Pat McGrath. Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Pat McGrath
Im Jahr 2015, Pat McGrathbrachte ihr erstes Make-up-Produkt auf den Markt unter ihrer eigenen gleichnamigen Make-up-Linie, Pat McGrath Labs. Das Metallic-Pigment, genannt Gold 001, war fast sofort ausverkauft. Zwei Jahre – und mehrere limitierte Ausverkäufe – später hat McGrath sie vorgestellt 61-teilige "Unlimited"-Kollektion, ein komplettes Sortiment an Lippenstiften, Paletten und Stiften. Am Freitag startet die Kollektion (die bisher nur online erhältlich war) in 29 Sephora Geschäfte im ganzen Land. Und in echter Pat McGrath-Form ist das Einkaufserlebnis von Pat McGrath Labs im Geschäft ein echtes Erlebnis.
Vergoldete Paillettengondeln und beleuchtete Wanddisplays zeigen die Angebote von McGrath, während Videomonitore zeige Models, die von McGrath kreierte Looks tragen, und eine Swatch-Station, die zum Testen und Social Media anregt teilen. „Ich muss sagen, ich glaube, es hat sich herausgestellt Haupt“, sagte McGrath in einem Interview vor dem stationären Debüt der Marke. Lesen Sie weiter, um weitere Highlights von Mutter selbst zu erfahren, und begeben Sie sich dann zu einer Sephora, stat.
Wie ist das allgemeine Einkaufserlebnis im Geschäft?
Erfahrungsgemäß ist es meine Absicht, dass sich das Einkaufen von Pat McGrath Labs im wirklichen Leben genauso aufregend anfühlt wie digital. Faszinierende Bewegung. Ikonische Bilder. Leistungsstarke Produkte. Göttliche Vielfalt. Und natürlich Pailletten! Ich hoffe, dass der Sephora-Käufer sich in der Lage fühlt, ohne Vorsicht zu nutzen, seine Kunstfertigkeit zu steigern und seine Fantasien im Geschäft mit meiner neuen Unlimited Edition-Kollektion zu beflügeln.
Was ist in die Konzeption und Planung der Gondel eingeflossen?
Von Anfang bis Ende habe ich etwas mehr als ein Jahr gebraucht, um meine bahnbrechende neue Sephora-Gondel zu konzipieren und zu entwickeln. Es war ein inspirierender iterativer Prozess, mit Sephora hin und her zu gehen, um eine Gondel zu bauen, wie sie die Welt noch nie gesehen hat.
Pat McGrath Labs in Sephora. Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Pat McGrath Labs
Inwiefern ist das In-Store-Erlebnis eine Erweiterung der Marke Pat McGrath Labs als Ganzes?
Meine Marke wurde digital geboren – alles begann mit tausend Stück Gold 001, die ich als Dankeschön an meine Instagram-Follower erstellt habe. Es ist mir wichtig, dass die gleiche digitale Dynamik und der gleiche Innovationsgeist die Positionierung und das Erlebnis unseres Ladens prägen. Zum Beispiel habe ich für Sephora die allererste „Swatching-Station“ erstellt, damit meine Beauty-Junkies eine davon erstellen können meine Lieblingssachen – ‚swatchporn‘ – im Laden mit meiner neuen Unlimited Edition und dann ihre Swatches in den sozialen Medien teilen Medien. Mein Ziel ist es, dass der Einkauf von Pat McGrath Labs bei Sephora meine Beauty-Junkies inspiriert, die sich nach sofortiger Glamour-Befriedigung mit digitalem Make-up und digitaler Macht sehnen bilden.
Welche Strategie steckt hinter dem Ausbau von sieben auf 29 Türen?
Gute Dinge brauchen Zeit. Außerdem weckt Knappheit Begehren. Nicht in der Lage zu sein, unsere ersten sechs Limited Edition-Kollektionen zu bekommen, hat eine Marke mit einem unbestreitbaren Cache aufgebaut. Als ich mit meinen Limited Edition-Kollektionen (Gold 001 bis Dark Star 006) anfing, wollten wir innovativ sein und etwas Neues machen - Wir haben uns entschieden, Kosmetik auf Social Media zu verkaufen und das alte System, zuerst eine Hauptkollektion herauszubringen und dann zu tun, zu unterlaufen 'saisonal'. Jetzt, da sich die Schönheitswelt an dieses neue Paradigma angepasst hat, war es für mich an der Zeit, von nur sieben Türen zu mehr zu wechseln robust 29.
Pat McGrath Labs in Sephora. Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Pat McGrath Labs
Auf was haben die Verbraucher am meisten reagiert?
Verbraucher sind absolut besessen von my Lust: MatteTrance und Lust: LuxeTrance Lippenstifte. Außerdem kaufen die Leute nicht nur eines meiner Mutterschiff-Augenpaletten — Sie kaufen alle drei. Es ist so erfreulich zu sehen, dass ein Projekt, das ich 25 Jahre lang damit verbracht habe, dieselbe Besessenheit, Inspiration und Sucht in der Öffentlichkeit zu erzeugen, wie in mir.
Dieses Interview wurde aus Gründen der Übersichtlichkeit bearbeitet.
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