Warum Top-Sneaker-Wiederverkäufer immer noch viel in Yeezys investieren

Wenn Sie sich fragen, wie viel Sneaker-Kultur ist in letzter Zeit gewachsen, werfen Sie einen Blick auf die Entwicklung von Sneaker Con in den letzten acht Jahren: Seit seiner Premiere im Jahr 2009 auf einer Fläche von 2.000 Quadratmetern am New Yorker Times Square mit etwa 30 Verkäufern und 600 Teilnehmern die von der Comic-Con inspirierte Veranstaltung – wo Enthusiasten Sneakers, Streetwear und alles dazwischen kaufen, verkaufen und handeln können – hat mehr als zwanzigfach. Ganz zu schweigen von seiner weltweiten Expansion mit Stopps in London, Berlin, Melbourne, Hongkong, Atlanta, Chicago, Las Vegas, Los Angeles, Miami, Washington, D.C. und mehr. Am vergangenen Wochenende begrüßte die Show in New York City 19.000 Besucher und 100.000 Paar Turnschuhe (im Wert von insgesamt 1 Milliarde US-Dollar) im Javits Center.

„Es sind fast dieselben Leute. Einige dieser Kinder [von 2009] sind jetzt Erwachsene, oder eines dieser Kinder könnte tatsächlich einen Verkaufstisch haben heute hier bei uns", sagt Yu-Ming, Gründer von Sneaker Con und SneakerNews sowie CMO von Stadium Waren. "In Bezug auf die Energie, die Stimmung und das, worauf die Leute standen, wie sie reagierten und interagierten, ist es sehr ähnlich. Diese Leute machen genau dasselbe wie 2009. Wir haben es einfach mit ein paar multipliziert."

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Unter den 500 Anbietern der Veranstaltung, die von etablierten Einzelhändlern über Wiederverkäufer im Teenageralter bis hin zu berühmten YouTube-Hypebeasts reichten, schien die Yeezy 350 Boosts übertrafen die Teilnehmerzahl in New York fast. An fast jedem Tisch standen mehrere Paare zum Wiederverkauf, vom allerersten von Kanye West entworfenen Sneaker ("Turtledove" von 2015) bis zur meistproduzierten Veröffentlichung. "Beluga 2.0." Passenderweise erschien "Blue Tint" am ersten Tag der Sneaker Con, und die jüngste Veröffentlichung wurde unweigerlich auf der 160.000 Quadratmeter großen Fläche des Veranstaltungsortes von. gesichtet Sonntag.

Es war eine totale Yeezy-Überlastung, so viele Versionen eines bestimmten Sneakers gleichzeitig an einem Ort zu sehen und wir fragten uns, ob der Stil seinen allgegenwärtigen Höhepunkt erreicht hatte? Eigentlich gar nicht. Tatsächlich investieren Wiederverkäufer immer noch viel in die Adidas Schuh, weil sie glauben, dass es der einfachste Verkauf und Gewinn ist. (An einem Punkt während der Sneaker Con hörten wir, wie sich ein Teenager-Reseller mit seinen Freunden über ihn freute ein Paar Yeezy Boosts für 475 US-Dollar umdrehen.) Sie liefern einfach genug Lager, um mit dem Schritt zu halten große Nachfrage.

Der 18-jährige Sneaker-Händler aus Florida Benjamin Kickz, der in den sozialen Medien als Anstecknadel für Leute wie desgleichen aufgestiegen ist DJ Khaled, Diddy, French Montana und Migos und verkauft über seinen Online-Marktplatz Der Sneaker Don, stellte im Zentrum der Sneaker Con ein weitläufiges, gebrandetes Display auf, das in jeder Farbe von Yeezy Boosts überfüllt war. "Der Grund, warum ich so viele habe, ist, dass das buchstäblich am einfachsten zu verkaufen ist", erklärt er. "Jordan war früher an der Spitze, aber jetzt übernimmt Adidas wegen Kanye. Er lässt jede Woche neue fallen; Ich denke nicht, dass es schlau ist, ich denke, er überschwemmt den Markt, aber wenn es um den Verkauf geht, kaufe ich sie immer noch für viel weniger als ich sie verkaufe." 

„In den letzten drei Jahren dominiert Yeezy definitiv die Sneaker-Kultur“, sagt Yu-Ming. "Der Rest von Adidas hat auch aufgeholt. Wir haben Ultra Boost, das ich trage, NMDs und die Pharrell Leitung. Sogar Pusha T und einige der anderen Markenkollaborationen von Adidas dominieren definitiv die Sneaker-Kultur."

Alex Boro, und 18-jähriger Wiederverkäufer der unter dem Pseudonym El Jefe bekannt ist, stimmt zu, dass die Nachfrage seiner Kunden immer noch die gleiche ist, aber die Preise auf dem Wiederverkaufsmarkt sinken weiter, weil so viele Paare verfügbar sind. "Ich versuche immer noch, [so viele wie möglich] zu kaufen, weil es Geld zu verdienen gibt", sagt er. Das Team dahinter Der Keller in Buffalo, New York, hatte auf der Sneaker Con auch mehrere Yeezys im Angebot und sagte: "Der Preis ist aufgrund der Menge nicht so hoch, aber es zeigt sich nur noch gerechter wie Die Nachfrage ist groß – es werden so viele weitere veröffentlicht und sie sind immer noch sofort ausverkauft und werden für höhere Mengen weiterverkauft." ihrer Popularität, als sie noch so schwer zu fassen waren wie "eine mythische Kreatur", konnte The Cellar ein Paar Yeezy-Boosts für 2.500 US-Dollar oder. umdrehen $3,000; Als die Farbvariante Pirate Black zum ersten Mal auf den Markt kam, waren die Kunden bereit, bis zu 5.000 US-Dollar zu zahlen.

Das gleiche könnte man sagen für Nike'S "The Ten"-Kollaboration mit Virgil Abloh – oft als Nike x Off-White bezeichnet. Die produktive Partnerschaft umfasst 10 charakteristische oder "ikonische" Nike-Styles, darunter den Air Jordan I, Air Max 90, Air Presto und Air VaporMax, die von Abloh vollständig dekonstruiert und neu gemischt wurden. Könnte dies die Reaktion der globalen Sportbekleidungsmarke auf Yeezy gewesen sein? Immerhin hat West vorher die Verbindung zu Nike abgebrochen Verknüpfung mit Adidas, und im September gab die NPD Group bekannt, dass Adidas hatte die Marke Jordan überholt als zweitgrößte Marke für US-Sportschuhe.

"In den letzten ein oder zwei Monaten ist Nike komplett zurückgekommen und hat die Wünsche und Bedürfnisse der Sneakerheads dominiert. Du wirst so viel Off-White [auf der Sneaker Con] sehen", sagt Yu-Ming. „Wir haben vor ungefähr drei Wochen eine Show in London gemacht und ich habe noch nie so viele der gleichen Sneaker immer wieder gesehen. So viele Off-White Jordan ist. Das ist unglaublich."

Der Hype war vor dieser Veröffentlichung so groß, dass die SNKRS-App von Nike, die die einzige Möglichkeit für Käufer war, die Zusammenarbeit zu erhalten, am Drop-Day komplett abgestürzt. Die Panne hat die Kunden und die Medien verärgert und mit leeren Händen zurückgelassen den Stand der Sneaker-Kultur hinterfragen im Großen und Ganzen. Aber die findigen Wiederverkäufer, die es geschafft hatten, viele Paare in die Finger zu bekommen, boten ihre Beute gerne zum Verkauf an – natürlich zu einem viel höheren Preis.

Auf der Sneaker Con hatte The Cellar Dutzende von Styles aus Nikes "The Ten" an zwei Tischen ausgestellt und lockte eine ununterbrochene Menge an, um das Inventar zu bestaunen. Der Bekleidungs- und Sneaker-Einzelhändler investierte „eine Tonne“ Geld in den Kauf von Off-White Nikes und verkaufte einen Großteil seiner Aktien im Laufe der Sneaker Con. (Die durchschnittlichen Preise für die Off-White-Modelle lagen bei etwa 750 US-Dollar, die zwischen 130 und 250 US-Dollar im Einzelhandel erhältlich sind.) Die Turnschuhe wurden hauptsächlich durch Verbindungen erworben, die die Besitzer auf Kongressen über geknüpft haben die Jahre und das Online-Shopping und die Menge an Größen und Stilen – von denen einige nicht offiziell in Amerika veröffentlicht wurden – haben The Cellar viel Aufmerksamkeit auf sich gezogen Tisch. Kickz wiederholt dieses Gefühl und sagt, dass die Off-White Nikes hinter Yeezys derzeit seine gefragtesten Sneaker sind.

Während Sneakerheads Off-White schnell als ihren Gral für das Wochenende bezeichneten, gab es nicht so viel Fandom hinter anderen Luxusmarken mit ihren eigenen Sneaker-Angeboten, wie zum Beispiel Balenciaga und Vetements, die regelmäßig mit Reebok. Am zweiten Tag der Sneaker Con war es sehr selten, einen Balenciaga Triple S-Schuh zu sehen, der für 850 US-Dollar im Einzelhandel erhältlich ist und regelmäßig bei den meisten High-End-Händlern auf Lager ist. "Das ist ein erworbener Geschmack", bemerkt Jaysee Lopez, Besitzer von Städtische Notwendigkeiten in Las Vegas. „Dieser Markt wird mehr als alles andere vom Hype getrieben. Aber ich denke, es ist dope, dies bei höherwertigen Marken zu sehen. Es macht diese Kultur von den Massen noch mehr akzeptiert." 

Designerwaren sind auch für die am besten vernetzten Wiederverkäufer viel schwieriger zu beschaffen. Kickz, der kürzlich auf der Suche nach einem Paar Balenciaga Speed ​​Knit Sock Sneakers war, musste Beziehungen zur Modebranche knüpfen, um Luxuslabels für seine Kunden zu gewinnen. „Am Anfang war es [hart], aber jetzt bin ich mit all den Stylisten verbunden – ich kann alle Designersachen früh bekommen, was viel schwieriger ist, als Nikes früh zu bekommen“, sagt er.

Das Wochenende der Sneaker Con in New York City, ihrer letzten Station für 2017, war die bisher größte Teilnahme an Veranstaltungen. Für nächstes Jahr plant Yu-Ming, die Veranstaltung auf China auszudehnen, insbesondere seine Heimat Guangzhou, zusammen mit mit anderen asiatischen Ländern im Südosten, wie den Philippinen, Indonesien und möglicherweise Singapur. Auch große Sneaker-Städte wie Paris, Mexiko-Stadt und São Paulo stehen auf Yu-Mings Wunschliste.

"Wir können leicht sagen: 'Wir haben den größten Sneaker-Store der Welt unter einem Dach.' Sie haben Zugriff auf die niedrigere Kategorie der sammelbaren Turnschuhe oder die höchste Kategorie – die, die zusammen mit den. 20.000 oder 30.000 US-Dollar kosten mittleren Ranges. Das wird auf der Sneaker Con geboten. Jeder will hier sein." Und die Chancen stehen gut, dass jeder auch die neuesten Yeezy Boosts haben will.

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