Was kommt als nächstes in der Entwicklung des Mall-Piercings?

Wie viele Tweens in den 90ern und frühen 2000ern habe ich mir die Ohren durchstechen lassen Claires, mit einer durchdringenden Pistole, umgeben von Haufen von unorganisiertem, billigem Schmuck, Körperglitter und temporären Tattoos mit Schildern für verschiedene bogoartige Werbeaktionen. Da erfuhr ich, dass meine Ohren sehr empfindlich auf Metall reagieren, da sie sich sofort entzündeten. Ich ließ die Löcher schließen, nie wieder piercen, bis ich 24 war, in einem Loch-in-der-Wand-Tattoo und Piercing-Shop mit fragwürdigen Hygienestandards am St. Mark's Place in New York City. (Ich bin mir ziemlich sicher, dass sich meine Ohren damals auch infiziert haben, aber ich habe es durchgehalten.)

Seltsamerweise sind dies für viele Menschen mehr oder weniger die zwei besten Möglichkeiten zum Ohrlochstechen: Am Ende gibt es das Claire's in Ihrem örtlichen Einkaufszentrum und am... naja, auch das untere Ende, aber für Erwachsene gibt es Tätowierungen Geschäfte. Es gibt einige, erhabenere Ausnahmen, wie z.

Maria Tasch, ein teures Schmuck- und Piercinggeschäft in New York, oder 108 Atelier, ein exklusives Piercingstudio, das nur nach Terminvereinbarung gegründet wurde von piercer-to-the-stars J. Colby Smith, mit Standorten in Brooklyn und Los Angeles; aber diese Art von Erlebnissen sind nur für wenige Auserwählte in Großstädten zugänglich.

Und heute, da Einkaufszentren mit einem starken Rückgang des Fußgängerverkehrs zu kämpfen haben, ist das Claire's in Ihrem örtlichen Einkaufszentrum eine noch weniger praktikable Option: Letztes Jahr schloss es sich anderen Vororten an einkaufszentren wie Payless und Wet Seal, indem sie Insolvenz anmelden und 92 Ladenschließungen ankündigen (nachdem in den Vorjahren bereits mehr als 100 geschlossen wurden). Der Konkurrent Piercing Pagoda schloss im vergangenen Jahr 24 Standorte, verzeichnete jedoch einen Umsatzanstieg an den noch geöffneten Standorten.

Aber das Interesse am Piercing hat nicht nachgelassen, und die jungen Leute freuen sich immer noch auf den Meilenstein ihrer erstes Piercing und Erwachsene interessieren sich zunehmend für mehrere Piercings – warum also die Optionen, um sie zu bekommen? saugen? Nun, die Startup-Welt scheint dies auch zu bemerken. Und wie so viele verschlafene Branchen, denen es an Innovation mangelt und die sich nicht an die sich ändernden Verbrauchergewohnheiten angepasst haben, kommt die Disruption hauptsächlich von weiblichen Gründern.

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Das erste Beispiel ist vielleicht Eberesche: Das Tween-fokussierte Piercing-Startup für zu Hause startete dieses Jahr mit 4 Millionen US-Dollar an Risikokapital und einer Flut von Medienberichterstattung im Laufe des Sommers mit jedem Artikel und erklärte es als "die nächste Claire's". Und ja, die Unzulänglichkeiten der Kette haben die Gründerin Louisa Schneider inspiriert, neben einer Konvergenz anderer Ereignisse und Erkenntnisse.

Vor etwa fünf Jahren arbeitete Schneider bei einem Hedgefonds, wo ein Teil ihrer Arbeit darin bestand, Einzelhändler zu recherchieren, die in Einkaufszentren Mieten zahlten, die nicht gut liefen. „Eine davon, die sich praktisch zu 100 % mit jedem in Schwierigkeiten befindlichen Einkaufszentrum in Amerika überschnitt, war Claires“, erklärt sie. Ungefähr zur gleichen Zeit ließ sie sich mit ihren Nichten im Teenageralter an einem Ort in einem Vorort von Cincinnati die Ohren stechen (es war die einzige Möglichkeit) und nannte die Erfahrung "depressiv".

"Die Claire's war wirklich nicht in guter Verfassung", sagt sie. "Als ich an meine eigene Tochter dachte, wollte ich [ein erstes Piercing]-Erlebnis, das für sie etwas Besonderes ist." Ein paar Events – sie Ehemann bestellte eine On-Demand-Massage zu Hause, besuchte die Bris des Sohnes einer Freundin – brachte sie auch dazu, über Intimität zu Hause nachzudenken Erfahrungen. Von den vielen medizinischen Fachkräften in ihrer Familie erfuhr sie auch, dass viele Kinderkrankenschwestern am Ende Ohrpiercings bei kleinen Kindern durchführen.

Bei Rowan führen geschulte und lizenzierte lokale Krankenschwestern jedes Piercing durch, das mit hochwertigem Schmuck (also keine Infektionen) aus Brooklyn gemacht wird und von einer gründlichen Nachsorgeanleitung gefolgt wird; Kunden können auch jeden Monat lustige Boxen abonnieren, die neuen Schmuck und andere Artikel für Tweens wie Zeitschriften und Aufkleber enthalten. Es gibt auch einen Newsletter, den Eltern abonnieren können, mit Themen rund um "wie Sie am besten kommunizieren und Vertrauen in Ihr Tween aufbauen".

„Wir bemühen uns sehr, dieses erste Ohrlochstechen für ein junges Mädchen und ihre Eltern zu gedenken und nicht nur für die Menschen erreichbar zu sein in urbanen exklusiven Gegenden mit Piercing-Salons zu leben, aber auch um ein sehr, sehr sicheres Erlebnis zu bieten", sagt Schneider. Derzeit ist Rowan nur in New York, Connecticut, New Jersey und North Carolina erhältlich, aber Schneider sagt das Das Unternehmen hat bereits eingehendes Interesse aus fast allen US-Bundesstaaten erhalten und plant, zu expandieren "nachdenklich."

„Es gibt sicherlich einen Ort für uns, das zu sein, was Claires aus digitaler Sicht und aus Produktsicht, aus Erfahrungssicht war“, sagt Schneider. "Wir versuchen wirklich, die Hand der Eltern zu halten und das Mädchen und das ist sicherlich nicht etwas, was man von vielen Einzelhändlern in Einkaufszentren bekommt, also ist das etwas, das uns wirklich unterscheidet."

Das ist alles wunderbar für 10-Jährige und ihre Familien, aber was ist mit Erwachsenen?

Für uns eine Gruppe von Direct-to-Consumer, Digital Native Fine Jewelry Startups integrieren zunehmend Piercing in ihre IRL-Erfahrungen. (Ruf sie nicht in Geschäften an.)

In den letzten Jahren die in L.A. ansässige Cool-Girl-Schmuckmarke Die letzte Zeile hat Piercing-Partys für Redakteure und Influencer in L.A. und NYC veranstaltet. So versiert in Branding und Events wie in der Gestaltung von verspieltem und unverwechselbarem edlem Schmuck sind die Partys waren schon immer vollgepackt und auf Instagram gut dokumentiert, was die Verbraucher dazu veranlasste, um eine Gelegenheit zu bitten, teilhaben. Diesen Monat haben sie endlich diese Gelegenheit bekommen, da Die letzte Zeile eröffnete sein erstes Pop-up in Westfield Century City, was passenderweise wahrscheinlich der Goldstandard von. ist So sieht ein erfolgreiches Einkaufszentrum 2019 aus. Man könnte den Raum sogar als luxuriös bezeichnen.

Bekannt dafür, Lager und Nostalgie in ihren Schmuck und ihre Veranstaltungen zu integrieren, Gründerin Shelley Sanders nutzte das Pop-up als Gelegenheit, um auf dem traditionellen Mall-Piercing zu spielen. "The Last Line hat die Regeln für edlen Schmuck neu geschrieben und schreibt jetzt die Regeln für Mall-Piercings neu", heißt es in der Einladung zur Eröffnung der Pop-ups. "Kunden werden kein veraltetes Mall-Piercing-Erlebnis haben, sondern ein luxuriöses."

„Wenn wir Dinge tun, die altmodisch oder campy sind oder sich auf die 90er oder Kinder beziehen, tun wir sie immer mit der Idee: Es ist ein Lager in der siebten Klasse Freundschaftsarmband, aber machen Sie es für die Frau, die ihre Miete und Rechnungen selbst bezahlt, ihren eigenen Job hat und Luxus liebt, also hebt sie es wirklich auf", sie erklärt. "Ihre Optionen für Piercings sind ein Tattoo-Shop oder ein Low-End-Erlebnis in einem Einkaufszentrum. Diese beiden Erfahrungen sind unglaublich unterschiedlich und es ist, als ob Sie Qualität der Bequemlichkeit vorziehen müssen. Es scheint, als müssten wir als Nächstes dieses Erlebnis wirklich luxuriös machen." Die Marke hofft, als nächstes in New York über die Feiertage auftauchen zu können.

"Weg besser als Claires", lautete die Betreffzeile einer E-Mail-Explosion von Stein und Strand im Jahr 2017, kündigte seine durchdringende Pop-up-Serie namens Piercings Y'all an.

"Wir wollten mehr Piercings, hatten aber das Gefühl, dass unsere einzige Option darin bestand, zu einem Ort wie einem traditionellen Juwelier in einem Einkaufszentrum wie Piercing Pagoda und Claire zu gehen, wo sie mit einer Waffe schießen, anstatt dorthin zu gehen Tattoo-Studios, also hatten wir das Gefühl, dass wir einen weißen Raum sehen und wir waren in einer großartigen Position, um ihn als Schmuckhersteller zu füllen", erklärt Stone and Strand-Gründerin Nadine McCarthy Kahane. „Wir sind die ersten, die die zugänglichere Preisgestaltung, die Sie als Direktkundengeschäft anbieten können, kombinieren, da wir die Lieferkette besitzen und gleichzeitig einen Service auf höchstem Niveau anbieten in Bezug auf Piercing-Standards möglich." Diesen Monat erweiterten Stone and Strand Piercings Y'all um eine Linie von hochwertigem, fadenlosem Flatback-Schmuck, der speziell für entwickelt wurde durchdringend.

Der am weitesten entfernte dieser Einzelhändler ist wahrscheinlich Mejuri, das drei permanente Showrooms in Toronto, New York, eröffnet hat und im September eröffnet. 21, L.A. Basierend auf dem Erfolg der monatlichen Piercing-Partys an den ersten beiden Standorten wird das Unternehmen sein erstes permanentes Piercing-Studio in L.A. mit Terminen an sieben Tagen in der Woche eröffnen.

„Piercing ist seit dem Tag unserer Einführung unglaublich beliebt – es macht Spaß, einen Markt zu bedienen, den es zuvor noch nicht gegeben hat (Kunden, die eher nach Styling suchen, als nach jüngeren Menschen, die ihr erstes Piercing bekommen)", erklärt Gründerin Noura Sakkijha über E-Mail. "Über 2.000 Leute kommen während unserer Wochenend-Pop-ups."

Einer der Vorteile, zu einem dieser gehobeneren Piercing-Erlebnisse zu gehen, im Gegensatz zu einem Mall-Piercer, der nur eine Waffe in Ihr Ohrläppchen stecken kann, ist, dass sie stolz darauf sind in der Lage zu sein, dein Ohr zu "stylen", unter Berücksichtigung von Faktoren wie Balance, Platzierung und bestehenden und zukünftigen Piercings, und den richtigen Schmuck vorzuschlagen, da alles in einem lebt Platz. Die oben genannten Einzelhändler betonten auch, dass sie professionelle Piercer verwenden, die ein sauberes, sicheres Erfahrung mit sterilen Einmalnadeln – und ihr Wunsch, ein luxuriöses, ruhiges Spa-ähnliches zu schaffen Stimmung. Die Preisstrukturen variieren: Beim The Last Line Pop-up wird der Preis des Piercings in die Kosten des Schmucks eingerechnet (Ohrstecker kann je nach Material zwischen 150 und 750 US-Dollar liegen) zusammen mit einer Gebühr für die Umwandlung des Schmucks in ein Piercing-Stück. Bei Piercings Y'all kostet es 15 Dollar für Lappen, 25 Dollar für Knorpel. Bei Mejuri-Veranstaltungen sind Piercings kostenlos, während für den permanenten LA-Shop eine noch festzulegende Schutzgebühr erhoben wird.

Natürlich ist Piercing für diese Unternehmen als Online-Händler auch eine Möglichkeit, sinnvolle stationäre Erfahrungen zu schaffen, die die Menschen tatsächlich ansprechen. Wenn sie nur Schmuck kaufen wollten, konnten sie dies online tun. Es ist auch ein cleverer Umsatztreiber unabhängig vom Piercing selbst: Je mehr Piercings ein Kunde hat, desto mehr Schmuck braucht er. Es kann auch dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu stärken, insbesondere wenn eine unabhängige Marke wie The Last Line in einem der größten Einkaufszentren von L.A. ein Geschäft eröffnet.

Aber jeder der Gründer kann bestätigen, dass es auch eine erhebliche Nachfrage von Verbrauchern gibt – Kindern und Erwachsenen gleichermaßen –, die ein lustiges, einfaches, besonderes und sicheres Piercing-Erlebnis wünschen; Während also jeder von ihnen noch am Anfang steht, Piercing in ihre Geschäftsmodelle zu integrieren, besteht die Möglichkeit, in und außerhalb von Metropolen zu expandieren. Dies ist nur der Anfang.

Als Tween durchbohrt zu werden, bleibt ein Mainstream-Übergangsritus, und für immer mehr Menschen gilt: "Während wir wachsen, Wir wollen jeden bedienen, der unsere Dienste möchte, und es gibt viele Jungs, die das tun", sagt Schneider von Eberesche. "Diese Altersgruppe, auf die wir uns konzentrieren, ist viel weniger besorgt darüber, als sehr weiblich oder sehr maskulin wahrgenommen zu werden, sondern wirklich nur als Selbstausdruck."

Und bei Erwachsenen wird es immer mehr akzeptiert, mehrere Piercings zu haben. "Wenn man sich die Tattoo-Industrie anschaut, die etwas früher als das Piercing in seinem Leben die Mainstream-Bühne erreicht hat Zyklus, daher ist es für mich ein relevanter Vergleich, da die Leute immer noch sehr aufgeregt sind, sich tätowieren zu lassen", sagt McCarthy Kahane. „Piercing wird Teil der Mainstream-Kultur. Es ist hier, um zu bleiben."

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