Führt Alexander Wang Fashion Month in eine neue Zukunft?

Mehrere Saisons in Folge haben sich große amerikanische Designer von der New York Fashion Week abgewendet Scharen, in anderen Modehauptstädten zu zeigen, zu einem anderen Zeitplan oder den Laufsteg zu verlassen insgesamt. Dies hat zu vielen Behauptungen geführt, dass die New York Fashion Week tot ist (schuldig), etwas, das eindeutig antreibt CFDA CEO und Präsident Steven Kolb verrückt.

„Sie haben vier Marken, die sich aus unterschiedlichen Gründen und zu unterschiedlichen Zeiten entschieden haben, in Paris zu zeigen, und jede von ihnen hat das geschafft Entscheidung nicht, weil es ein Problem mit NYFW gab oder etwas mit NYFW nicht stimmte, sondern es gab eine Chance für sie in Paris," Kolb sagte Fashionista zum Abgang von Proenza Schouler, Altuzarra, Rodarte und Thom Browne im vergangenen Sommer. "Ich denke, es ist Teil der sich verändernden Landschaft der Modewochen, in der Designer mit verschiedenen Dingen experimentieren."

Doch Kolb war auf die jüngste Veränderung mehr als vorbereitet: Wann Alexander Wang, einer von New Yorks letzten verbliebenen Festzeltdesignern, kündigte an, dass auch er aus dem traditionellen New Yorker Fashion Week-Kalender ausscheiden würde im Juni/Dezember-Zeitplan zu zeigen, teilte die CFDA mit, dass sie über einen offiziellen Sommer-/Winter-Showplan nachdenke. Diese Möglichkeit war ein heißes Thema bei einem Panel, das am Donnerstag von CFDA und Launchmetrics veranstaltet wurde, "Front Row to Consumer: The Voices Driving Fashion Week in Today's Digital Era".

"Der Verbraucher ist der Hauptgrund, warum wir es getan haben", sagte Stephanie Horton, Chief Strategy Officer von Alexander Wang. „Aber es ging auch um die Produktions- und Lieferkette: Wie können wir mehr Drops machen? Wie können wir Produkte diversifizieren? Es geht darum, den Verbraucher zu erreichen und mehr Produkte auf den Markt zu bringen." 

Es ist eine Argumentation von Labels wie Proenza Schouler und Rodarte; Angesichts einer Modebranche im völligen Wandel suchen Marken nach einer Konsolidierung der Hauptlaufbahn mit Vorkollektionen, Verdichtung des Arbeitsaufwandes auf zwei statt vier Saisons und längere Kleiderzeiten Haltbarkeit. Horton sagt, dass diese Änderung Alexander Wang die Möglichkeit geben wird, mehr saisonale Optionen in regelmäßige Drops zu integrieren – denken Sie daran Mäntel, die im Januar geliefert werden, wenn es wirklich kalt ist, oder Badebekleidung im Sommer – sowie Kapseln oder Schlüssel hinzufügen Partnerschaften. Es wird auch Wangs Marke helfen, globaler zu werden, da es in der Lage sein wird, saisonal relevante Angebote für Märkte außerhalb des traditionellen Zeitplans der nördlichen Hemisphäre bereitzustellen.

Im Gegensatz zu diesen anderen Marken sagt Horton jedoch, dass Wang "wirklich, wirklich darauf aus ist, in New York zu bleiben, weshalb wir viele Gespräche führten". mit der CFDA darüber." Und die Marke hat nicht die Absicht, das Showformat zu reduzieren – also machen Sie sich keine Sorgen, dass Sie Ihre letzte Erfahrung gemacht haben #WangFest.

„Für Alex besteht die Show darin, dem Verbraucher die Marken-DNA zu vermitteln; Es wird immer ein großes Verbraucherelement geben und folglich eine große inhaltsorientierte Strategie für soziale Medien dahinter", sagte Horton. „Wir werden im Juni immer noch etwas Großes machen und dasselbe im Dezember. Wir ändern nicht unsere Strategie, wir ändern das Timing."

Ebenso fasziniert ist die CFDA laut Kolb von der Möglichkeit eines Sommer-/Winter-Kalenders. Es gibt bereits andere Marken, die daran interessiert sind, sich zu präsentieren – Kolb nannte keine Namen, sagte aber, sie seien "die" Marken der jüngeren Generation" – und Kolb glaubt, dass dies die New Yorker Expats zurück nach Hause locken könnte Rasen. Wenn genügend Festzeltmarken Interesse zeigten, könnte dies zu einem kompletten Umbruch des Modemonats, wie wir ihn kennen, führen.

„Wenn dieses Geschäftsmodell zutrifft, werden mehr Marken abwandern – ich wäre nicht überrascht, wenn Sie sehen würden, dass sie nach New York zurückkehren und sich mit Alex zusammentun – und diejenigen, die dies nicht tun, werden aufhören, sich zu präsentieren. sie werden zu Marktterminen übergehen", sagte Kolb. "Dies ist das erste Mal, dass mir diese Möglichkeit real erscheint."

Die Implikation scheint zu sein, dass eine große Verschiebung im Kalender der New York Fashion Week möglicherweise zu einer vollständigen Änderung des Modemonats insgesamt führen könnte; Wenn andere Marken sehen, dass New Yorker Designer nach einem anderen Kalender erfolgreichere Geschäfte aufbauen können, könnten Städte wie Mailand und Paris nachziehen. Das lässt natürlich die Tatsache beiseite, dass diese alten Städte historisch resistent gegen Veränderungen waren; Paris und Mailand wurden beide weitgehend abgelehnt das "Jetzt sehen, jetzt kaufen"-Phänomen das hat New York und London für einige Saisons gepackt, und jede hat in der Vergangenheit Probleme mit der Flexibilität ihrer eigenen Zeitpläne aufgeworfen.

Kolb besteht darauf, dass dies kein großes Problem sein würde, und stellt fest, dass er in regelmäßigem Kontakt mit seinen Kollegen steht im Ausland und dass sich alle einig sind, dass sich etwas ändern muss, um mit den Veränderungen Schritt zu halten Markt. "Ich glaube nicht, dass Mailand und Paris so stur sind, wie es manchmal rüberkommt", sagte er. "Vielleicht führen New York und London den Weg, aber es gibt sicherlich einen offenen Geist." Wie in New York gibt es sind große Marken, die lokale Kalender dominieren, die einem Sommer/Winter zugänglich sein müssen Schalter. Es gibt auch die Frage des Timings; CFDA hat offiziell keine festen Termine festgelegt, und natürlich würde ein Zeitplan für Dezember genau mit der Weihnachtszeit übereinstimmen. Konflikte für Redakteure und Einkäufer, die reisen müssen, und für Designteams, die oft ohne Pause bis zur Show arbeiten Tag.

All dies zu sagen: Das Gespräch befindet sich noch in einem sehr frühen Stadium, und es müssen einige Knicke ausgearbeitet werden, damit es funktioniert, aber es gibt viel Optimismus in Bezug auf die möglichen Änderungen.

„Vielleicht wird es eine Zeit des Chaos“, räumte Kolb ein und fügte hinzu, dass diese chaotischen Zeiten notwendig seien, um Veränderungen zu bewirken. Er verwies auf den "Helmut Lang-Faktor", die mittlerweile berühmte Modekalenderverschiebung, die von Lang initiiert wurde, indem er seine Show in den Open Fashion Month verlegte und schließlich den Rest der New York Fashion Week mit sich brachte. Es braucht nur einen Designer, der mutig genug ist, um aus der Masse auszubrechen – in diesem Fall ein Designer wie Alexander Wang.

„Das ist natürlich ein Risiko, aber es lohnt sich, weil sich das Geschäftsmodell ändern muss“, sagte Horton. "Der Konsument hat sich verändert."

Die New Yorker Fashion Week ist tot; lang lebe die New Yorker Fashion Week?

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