Foto: Mit freundlicher Genehmigung der Reformation
Reformation, die in Los Angeles ansässige, nachhaltig denkende und Instagram-versierte Modemarke, die von Millennials geliebt wird Frauen, denen es nichts ausmacht, ein wenig Haut zu zeigen, gaben am Mittwoch bekannt, dass sie eine Mehrheitsbeteiligung verkauft haben zu Permira-Fonds, eine Private-Equity-Firma, die dafür bekannt ist, in Luxusmarken wie. zu investieren Valentino und Proenza Schouler.
Das sind große Neuigkeiten für den Händler, der seit 2009, als er als Gründer begann, schnell gewachsen ist Yael Aflalo's Nebenprojekt, bei dem sie in einem kleinen Laden in der Lower East Side limitierte Waren aus Stoffabfällen verkaufte. Es hat jetzt 14 Standorte in den USA und wird am Donnerstag seinen ersten internationalen Standort in Kanada eröffnen, gefolgt von einem Standort in London im Herbst. Es ist hat seine Größe erweitert und ging in Kategorien wie Kinder, Schuhe und Bademode. Im Jahr 2017 wurde es eröffnet massive, moderne neue Fabrik
in L.A., wo die meisten seiner Produkte hergestellt werden. Es hat 37 Millionen US-Dollar an Finanzmitteln gesammelt und laut New York Times, ist profitabel und wird in diesem Jahr voraussichtlich einen Umsatz von über 150 Millionen US-Dollar erzielen. Es hat auch mehr Blumenkleider auf Instagram viral gemacht, als wir zählen können.Permira kaufte seine Mehrheitsbeteiligung an Reformation für einen unbekannten Betrag; Aflalo wird CEO und "bedeutender Eigentümer" des Unternehmens bleiben, während Hali Borenstein laut einer Pressemitteilung Präsident bleibt. Das Unternehmen wird seine neu gewonnenen Ressourcen nutzen, um sein Einzelhandelswachstum voranzutreiben und sein E-Commerce-Erlebnis für internationale Kunden reibungsloser zu gestalten.
„Als wir uns mit dem Permira-Team trafen, war klar, dass sie unser Engagement für Nachhaltigkeit teilen und eine starkes Verständnis dafür, wie man den komplexen und sich schnell verändernden Verbrauchermarkt am besten navigiert", sagte Aflalo in a Stellungnahme.
„Reformation ist einzigartig an der Schnittstelle von Mode und Nachhaltigkeit positioniert und spricht authentisch den Verbraucher von heute an“, sagte David Brisske, Principal von Permira. "Yael hat unglaubliche Arbeit geleistet, um eine Marke und ein Unternehmen mit einer klaren Mission, schönen Produkten und einer treuen Anhängerschaft aufzubauen. Es ist selten, dass ein Unternehmen sowohl über eine enorme Markenstärke als auch über erstklassige Omnichannel-Fähigkeiten verfügt, wie dies bei Reformation der Fall ist."
Es fühlt sich authentisch an, Nachhaltigkeit und Omnichannel sind hier die Schlagworte. Dass sie so prominent als Gründe genannt werden, warum die Reformation eine attraktive Investition war, ist sicherlich ein Zeichen der Zeit. Da sich die gesamte Modelandschaft verändert hat, hat sich auch das Signal für ein lebensfähiges Modegeschäft geändert. Heute stecken Anleger ihr Geld in Online-Marktplätze, Wiederverkaufsplattformen, Streetwear-Unternehmen und disruptive Direct-to-Consumer-Geschäfte, während viele traditionelle Modeunternehmen damit zu kämpfen haben. Diese traditionellen Modeunternehmen sind genau das, in das Permira bekanntermaßen investiert – und sich letztendlich davon trennt. Heute ist das einzige andere Modeunternehmen im Portfolio Dr. Martens.
Während das Verständnis der Reformation für die begehrte demografische Entwicklung der Millennials, die vertikale Integration und das meist direkt an den Verbraucher gerichtete Geschäftsmodell alle wahrscheinlich gereizt war Das Interesse von Permira (und wahrscheinlich auch anderer) deutet auch darauf hin, dass Investoren den Wert von Nachhaltigkeit und Instagram erkennen kapieren. Zu den weiteren nachhaltigen Erfolgsgeschichten aus jüngster Zeit gehört Allbirds, das im Wert von 1,4 Milliarden US-Dollar nach nur zwei Jahren, und Rothy's, eine weitere nachhaltige Schuhmarke, die im vergangenen Dezember 35 Millionen US-Dollar von Goldman Sachs gesammelt hat. Und dann ist da der jüngste Börsengang von Revolve, dessen Erfolg vor allem seiner Expertise im Instagram-Marketing zu verdanken ist.
Da es keinen Mangel an Instagram-Marken oder nachhaltige, die Übernahme durch Reformation hätte den Weg für viele ähnliche Erfolgsgeschichten ebnen können.
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