Der nächste Schritt zur Lifestyle-Marke? Einen Ort zum Leben gestalten

Irgendwann mit dem Aufkommen der sozialen Medien, als das Dokumentieren und Teilen der Highlight-Rolle unseres Alltags zu einem Teil des Alltags wurde, viele Moden Unternehmen haben den Gang gewechselt und sich als "Lifestyle-Marken" neu positioniert. Dies geht über die bloße Bereitstellung von Produkten für das 360º-Leben eines Verbrauchers hinaus: In Um sich erfolgreich im „Lifestyle“-Raum zu etablieren, müssen ihre Angebote die Werte, Einstellungen und Interessen ihrer gewünschten widerspiegeln demographisch. Die Marken müssen ihre eigene Kultur schaffen – eine, in die ein Käufer einkaufen möchte.

„Kleidung, Jeans, Kinderkleidung, Schuhe, Taschen, Schmuck, Uhren – wir haben zwei Ducati gemacht, ein Fahrrad, und wir haben Möbel, Lampen und Dinge für Bad und Küche. Und unser Kunde wird anspruchsvoller", sagt Renzo Rosso, der CEO von Diesel

und Präsident der OTB Group, der Muttergesellschaft von Diesel, sowie Maison Margiela, Marni, Paula Cademartori, Viktor & Rolf, Staff International und Brave Ki.

Nachdem das Unternehmen diese lange Liste von Produkten erstellt hat, die für einen Diesel-Lifestyle repräsentativ sind, hat sich das Unternehmen entschieden, Begeben Sie sich auf den nächsten Schritt auf dieser Reise: ein Ort für Diesel-Käufer, an dem sie buchstäblich ihr bestes Diesel-Leben führen können.

Diesel reiht sich mit seiner allerersten Wohnimmobilie in die engere Auswahl traditioneller Modemarken ein, die in den Bereich Immobilien und Gastgewerbe eingestiegen sind. eine neunstöckige Eigentumswohnung in Wynwood, das beliebte Kunstviertel in Miami.
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„Mehr Menschen verbringen mehr Zeit damit, von zu Hause aus zu arbeiten, was das Zuhause zu einem interessanteren Ort macht, um Ihre Einstellung zu zeigen und zu zeigen, wer Sie sind“, sagt Renzo.

Fendi und Armani haben auch Immobilien in Miami: Ersteres eröffnete seine Schloss Fendi im Stadtviertel Surfside im Jahr 2017, während letzteres seine Residenzen von Armani/Casa. Missoni arbeitet auch an einem Mehrfamilienhaus in der Stadt, genannt Missoni Baia. Anderswo auf der Welt, Armani und Versace haben Hotels, und die Familie Ferragamo hat die Lungarno-Kollektion. Bulgari hat Eigenschaften in Mailand, London, Bali und Shanghai, geplant ist die Eröffnung 2022 in Moskau.

Diesel Wynwood wird eine Weile nicht öffnen – der Bau soll im April 2020 beginnen – aber die Marke feierte die Eröffnung ihres Verkaufs Zentrum im Dezember, während der Art Basel Miami Beach, eine Kampagne gestartet, bei der es um den Kauf eines Millionen-Dollar-T-Shirts und das Erhalten eines "kostenlosen" Heimat. (Es gibt insgesamt 143 T-Shirts, von denen jedes den Grundriss einer der Residenzen zeigt.) Diesel veranstaltete auch eine Party im Barter Wynwood, mit Leuten wie Paris Hilton und Charlie Sheen.

Diesel Wynwood wird laut einer Pressemitteilung "eine zeitgenössische Residenz sein, in der die umgebende künstlerische und postindustrielle Landschaft mit der Nähe der Natur verschmilzt". Der Sohn von Renzo und Diesel Creative Director Andrea Rosso sagt, dass Miami, eine Stadt, die für ihr Nachtleben bekannt ist, dies getan hat spielen bei der Gestaltung jeder Wohnung eine Rolle, insbesondere ihre "besondere Art von Licht, besonders bei" Sonnenaufgang. Es ist wunderbar."

Was die Partner von Diesel bei diesem Projekt angeht, so scheint es, dass die Marke hauptsächlich Kreative außerhalb von Miami angezapft hat, um ihre Wohnungen auszustatten: Moroso für Möbel, Foscarini für Beleuchtung, Scavolini für Küche und Bad, Seletti für Geschirr, Berti für Holzböden, Iris für Keramikfliesen und Mirabello Carrara für Bettwäsche. (Keiner von diesen hat eine Einzelhandelspräsenz im Wynwood-Gebiet; Scavolini hat ein Geschäft in Coral Gables, etwa 30 Minuten südlich.)

Auf die Frage, ob es Pläne gäbe, die bestehenden Schöpfer in Wynwood und im Großraum Miami für Kunstwerke auf dem Grundstück zu nutzen, sagte Bel Invest, die Immobilie Entwickler hinter dem Projekt, sagte in einer Erklärung: "Es gibt zwar Pläne dafür, aber es wird in den kommenden Monaten noch entschieden, wer dieser Künstler (oder Künstler) wird sein."

Der voraussichtliche Preis für die Wohnungen von Diesel Wynwood liegt zwischen 370.000 und 5.500.000 US-Dollar. (Die aktueller mittlerer Verkaufspreis für Wohnungen in der kunstorientierten Nachbarschaft kostet laut Zillow etwa 309.400 US-Dollar.) Andrea stellt sich den "Manager, Weltreisender-Typ" vor, der in diese Residenzen einzieht. (In Anbetracht dieser Preisschilder und des Standorts des Gebäudes könnte Diesel Wynwood riskieren, sich in eine Erzählung – und lokale Angst – vor. einzufügen Klima-Gentrifizierung, wo es sich die Reichen leisten können, ins Landesinnere und weg von der verschwindenden Küste in Miami zu ziehen.)

Diesels Dreh- und Angelpunkt für Immobilien folgt dem von Renzo Entscheidung, die preisgünstigere Bekleidung der Marke im Jahr 2018 zu streichen (für den Wiederaufbau mit Kapselkollektionen mit unbestreitbar beliebten Designern wie Samuel Ross, Shayne Oliver und Gosha Rubchinskiy von A Cold Wall) und der Marke Insolvenzantrag nach Chapter 11 in den USA März. Es besteht kein Zweifel, dass dies ein interessanter Geschäftsschritt für ein Unternehmen ist, das eine Art Rebranding durchmacht. Erwartungsgemäß gibt es Hoffnungen, diese Show auf die Straße zu bringen – unter anderem in Orte wie Dubai, China und Mailand.

Diesel scheint es im Visier zu haben, in jeder Facette des Lebens seiner Käufer eine Rolle zu spielen – und dieser Plan beginnt erst in Wynwood.

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