Während sich die Konversation vom Rand zur Hauptlinie bewegt, überlegen wir, was als nächstes für die Bewegung kommt.
Vom Impeachment-Tumult bis zum Aufstieg von TikTok, von den Bränden im Amazonas-Regenwald bis zur letzten Staffel von 'Game of Thrones,' 2019 wird uns in vielerlei Hinsicht in Erinnerung bleiben. In der Mode war dieses Jahr jedoch vielleicht am bedeutendsten von einer Sache geprägt: der Nachhaltigkeit Konversation bewegt sich vom Rand zur Hauptlinie.
Es gibt seit langem eine Gruppe von Leuten, die für eine umweltfreundlichere Modeindustrie schreiben, entwerfen und sich dafür einsetzen, aber 2019 haben sich dieser lautstarken Minderheit viele der größten Akteure des Spiels angeschlossen. Gucci und viele andere sagten, dass sie es waren klimaneutral werden. Kanye West gab bekannt, dass er es war Yeezy nachhaltiger machen. Und Luxuskonzerne wie LVMH und Kering begannen zu konkurrieren für die das verantwortungsvollste Unternehmen sein könnte (oder zumindest scheinen).
Der Weg zu einer umweltbewussteren Branche hat sich lange Zeit langsam entwickelt, wurde aber in diesem Jahr durch Ereignisse außerhalb der Modebranche in den Fokus gedrängt.
Globale Klimastreiks, virale Bilder von Bränden in Brasilien und Kalifornien, Videos von Wildtieren im Kampf gegen Plastikmüll und Leidenschaftliche Reden von jugendlichen Aktivisten machte den Klimazusammenbruch schwerer zu ignorieren. Modeunternehmen reagierten, wenn auch mit unterschiedlicher Tiefe und Engagement.In Verbindung stehende Artikel
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Diese Antwort hat sich in der Saison Frühjahr 2020 am greifbarsten zugespitzt von Modenschauen. Während viel von dem üblichen Prunk (und Verschwendung) vorherrschte, lag auch eine neue Unterströmung in der Luft: Mehr Designer als je zuvor befassten sich im Großen oder im Kleinen damit, was sie taten, um ihren Einfluss auf den Planeten zu minimieren.
Einige der Gesten fühlten sich wie ein Tropfen auf den heißen Stein an, zum Beispiel als Dior und Louis Vuitton versprachen, dass ihre Sets nicht auf Mülldeponien landen würden. Andere fühlten sich bedeutungsvoller, als Marine Serre und Collina Strada sowohl das Medium ihrer Kleidung als auch die Botschaft ihrer Shows nutzten, um über den Klimawandel zu sprechen. Was auf der ganzen Linie stimmte – und was sich neu anfühlte – war die einfache Tatsache, dass so viele Labels das Bedürfnis verspürten, das Gespräch überhaupt explizit zu führen.
Die Frühjahrsshow 2020 von Collina Strada.
Foto: Chloe Horseman/Mit freundlicher Genehmigung von Collina Strada
Jenseits des Glanzes und der Instagram-Fähigkeit von Fashion Week, auch im Einzelhandel war einiges los. Als das Bewusstsein für die Flut an vorhandener Kleidung wuchs, wuchs auch das Interesse an nicht-traditionellen Wegen, Zugang zu neuer Kleidung zu erhalten. Der bekannteste Modeverleih Rent the Runway war im Wert von 1 Milliarde US-Dollar (trotz einiger Expansionsbedingter Schluckauf) und eine Vielzahl von jüngere Vermietungsdienste in seinem Gefolge aufgetaucht. Auch beim Secondhand-Shopping gab es einen Aufschwung, wie das anhaltende Wachstum von Wiederverkauf Unternehmen wie ThredUp, StockX, Depop und (manchmal-gestört) Das RealReal. Und der Anstieg von Upcycling bedeutete, dass immer mehr Marken aus alten Stoffen "neue" Kleidung kreierten.
Viele der schlimmsten Umweltsünder der Branche erzielten so hohe finanzielle Erträge wie eh und je, aber ikonische Einkaufszentrumsmarke Forever 21 hat Insolvenz angemeldet was manche als symbolischen Schlag gegen die Fast Fashion ansahen. Und während Umweltschützer ihre Bemühungen als "Greenwashing" bezeichnen könnten, die Tatsache, dass Unternehmen wie Nike und Zara enthüllten große Nachhaltigkeitskampagnen bewiesen, dass ihre Führungskräfte zumindest an die Nachfrage der Kunden nach umweltverträglichen Produkten glaubten. Inzwischen Unternehmen wie Madewell und Burberry versucht, ihre Nachhaltigkeitskoteletts zu stärken in dem Bemühen, Investoren anzuziehen und ihr öffentliches Image zu verbessern, was den wachsenden Konsens unterstreicht, dass Recht am Planeten zu tun ist wirtschaftlich sinnvoll.
Andere Schlagzeilen machten sich um Plastik (in Aufhänger-, Mikroplastik- und Polybeutelform); die anhaltenden Missbräuche bei der Bekleidungsarbeit an Orten wie Bangladesch, Malaysia und Indien; und das Bedürfnis nach einem wirklich vielfältiger und integrativer Nachhaltigkeitsraum. Neue Bücher über Modeethik von Autoren wie Elisabeth L. Cline, Dana Thomas und Rebecca Burgess trugen zu dem Gespräch bei, ebenso wie eine Vielzahl von persönlichen Konferenzen und Veranstaltungen, die von allen von Prada bis LVMH veranstaltet wurden.
Kurzum: Nachhaltigkeit war das unausweichliche Schlagwort du jour dieses Jahr in Mode. Für diejenigen, die darin investiert haben, führt diese Anerkennung zu zwei Fragen. Erstens, was kommt als nächstes in Sachen Nachhaltigkeit? Und zweitens, wie können wir all diese Aufmerksamkeit in dauerhafte Veränderungen umwandeln?
Die Antwort auf die erste Frage könnte in dem enthalten sein, was wir in diesem Jahr bereits gesehen haben: Da immer mehr Marken und Verbraucher die inhärenten Übel einer linearen Wegwerfwirtschaft erkennen, kreisförmiges Design die endlos wiederverwendbare Produkte schafft, wird wahrscheinlich weiter an Popularität gewinnen. Wenn Marken und Verbraucher ehrlich zu sich selbst sind, geht dies Hand in Hand mit einem wachsenden Gespräch über Ob die Herstellung oder der Kauf so vieler Dinge überhaupt mit einer Vision für die planetarische Gesundheit übereinstimmt.
Regenerative Landwirtschaft stellt eine der besten Möglichkeiten für die Mode dar, sich für den Klimaschutz zu engagieren.
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Patagonia/Regenerative Organic Alliance
Ein erhöhtes Interesse an regenerative Landwirtschaft wird sich wahrscheinlich auch abzeichnen, da es den Modeakteuren eine bedeutende Rolle in der Diskussion um den Klimaschutz verspricht. Da die Landwirtschaft durch die Produktion von Naturfasern wie Baumwolle, Wolle und Hanf bereits in die Lieferkette der Mode eingebunden ist, investieren wir in Regenerative Systeme – idealerweise, die aus der Weisheit der Indigenen in Bezug auf verantwortungsvolles Landmanagement schöpfen und ihr Tribut zollen – werden eine logische Folge sein Schritt. Und in einem Meer von Greenwashing werden messbare Daten und wissenschaftsbasierte Ziele auch dazu beitragen, die Unternehmen, die sie verwenden, von anderen abzuheben.
Die Beantwortung der zweiten Frage, wie wir aus diesem Nachhaltigkeits-„Moment“ etwas machen, das die Branche langfristig grundlegend verändert, ist viel schwieriger. Es ist eines, das Umweltschützer jedes Mal geplagt hat, wenn ihr Aktivismus im Trend liegt.
„In einem Zeitalter, das mit ‚Werbung‘ belastet ist“, schrieb der amerikanische Umweltschützer Wendell Berry im Jahr 2000, „haben wir sich auch bewusst sein, dass Themen, die an Popularität gewinnen, auch in Gefahr geraten, Übervereinfachung. Von dieser Gefahr zu sprechen ist besonders notwendig, um der Zerstörungskraft unseres Verhältnisses zur Natur zu begegnen."
Es gab keine Antwort auf dieses Dilemma, als Berry vor fast zwei Jahrzehnten zum ersten Mal darüber schrieb, und es gibt auch jetzt keine. Aber viele der Richtlinien, die Berry damals vorschlug, wie das Kombinieren einzelner Aktionen (denken Sie: weniger einkaufen) mit systemischen Pushs (denken Sie an eine Politik, die Unternehmen für ihre Verschwendung verantwortlich macht) könnte sich immer noch erweisen sinnvoll. Das Ringen damit, wie dies in tiefgreifender, wirklich transformativer Weise erreicht werden kann, wird die größte Herausforderung für die Diskussion um nachhaltige Mode im Jahr 2020 und darüber hinaus sein.
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