Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Kate Young/The Slowdown
Mode an Youtube kann sein knifflige Nuss zu knacken. Historisch gesehen waren Videos, die performten, Shopping-Hauls oder tägliche Vlogs, die #OOTDs dokumentieren – nicht die Art von Inhalten, die traditionelle "Fashion People" herausbringen. Und sogar mit Derek Blasbergam Bord, es war schwer für wirklich originelle, modeorientierte Kanäle, all den Lärm zu durchdringen und wirklich Pop zu machen. (Speichern für Naomi Campbells, natürlich, was sofort ikonisch war.) Deshalb Kate Young's Ansatz war so erfrischend.
Letzten Monat, die Stylist bekannt für ihre Arbeit mit Selena Gomez, Dakota Johnson, Margot Robbie und viele andere berühmt gut gekleidete Prominente debütierten sie eigener YouTube-Kanal mit einer neuen Serie namens "Hello, Fashion", produziert und präsentiert von Die Verlangsamung. (Der Gründer des Unternehmens, Andrew Zuckerman, ist ein langjähriger Freund und war Teil ihrer Covid-19-Quarantänekapsel.)
„Derek Blasberg und ich sind zu diesem Zeitpunkt seit zwanzig Jahren befreundet – wir waren Assistenten bei
Mode zusammen – und als er zu YouTube ging, sagte er: 'Du musst einen YouTube-Kanal starten.' Und ich sagte: ‚Dafür habe ich keine Zeit – ich habe keine Zeit, mir die Haare zu bürsten. Ich komme damit nicht klar.'", erinnert sie sich. "Dann Hung [Vanngo, die Maskenbildnerin] startete einen und sagte: 'Du musst einen YouTube-Kanal starten. Es ist die Zukunft.' Und ich hatte mehr Zeit."Young begann im September ernsthaft darüber nachzudenken, aber sie konnte das Konzept für ihren Kanal nicht festnageln. Sie schaute sich die modeorientierten Videos an, die sie auf der Plattform finden konnte, fühlte sich jedoch von dem Ton abgeschreckt, der ihrer Meinung nach in Stereotypen mündete, dass die Leute in der Branche gemein oder langweilig sein können. Stattdessen kam sie immer wieder auf die Art von Inhalten zurück, die sie Tat wie auf YouTube: Kochshows.
„Ich liebe ‚The Great British Bake Off‘ – ich backe nicht, ich habe noch nie eine einzige Sache gemacht, die von dieser Show inspiriert wurde, aber ich genieße den Prozess wirklich“, erklärt sie. "Ich genieße es, jemandem zuzusehen, der gut in etwas ist, ein Problem herauszufinden oder zu erklären, wie er es macht. Ich bin besessen." Eine Glühbirne ging in ihrem Kopf aus: "Ich dachte: 'Das ist es, was ich machen möchte."
Die Realität ist, fährt sie fort, dass die meisten Leute unsere Berührung eines Haute-Couture-Kleides IRL nicht sehen werden – aber sie kann ihnen die "Schönheit und Magie darin" zeigen und sie mitnehmen.
Dann, während ich mit Zuckerman von The Slowdown über YouTube sprach – im Großen und Ganzen, nicht wirklich im Zusammenhang mit ihrer Partnerschaft – klickte etwas. „Viele der YouTube-Inhalte, die ich wirklich mag, werden mit einem iPhone aufgenommen, aber ich hatte nicht das Gefühl, dass ich das könnte bequem und wusste nicht, wie man das auf eine Weise macht, die sich so erhaben anfühlt wie das, was ich gezeigt habe", erzählt sie Fashionista. „Meine ganze Arbeit besteht darin, dass ich Dinge mag, die schön sind. Ich konnte keine YouTube-Shows machen, die nicht schön waren. Als ich ihn hereinließ – jemanden, den ich sehr gut kenne, der mich wirklich gut kennt, mit dem ich einfach reden kann und der dafür sorgt, dass es gut aussieht – dachte ich: 'Das war das fehlende Stück.'"
Wenn es um das Fleisch der Show ging, hatte Young auch eine klare Vorstellung davon, was sie nicht tun wollen: "Viele Leute schlugen vor, dass ich 'was für jeden Tag anziehen sollte', und das ist etwas, was ich wirklich ablehne. Journalisten [fragen immer] 'Was sind die fünf Dinge, die jede Frau braucht?' Es gibt keine fünf Dinge. So wie ich Kunden gestalte, ist jeder ein Individuum – wenn Sie ein Holzarbeiter in Portland sind, brauchen Sie nicht die gleichen Dinge wie ein Kunsthändler in Miami. Es gibt kein Crossover und ihr seid beide schick."
"Ich interessiere mich mehr für Stil als Ganzes", bemerkt sie, "und gibt dir visuelle Sachen, die dich dazu bringen, an diesem Tag deinen roten Pullover zu tragen." (Abgesehen davon: Sie möchte eine Episode über Unterwäsche machen. Bleiben Sie dran.)
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Kate Young/The Slowdown
Ähnlich wie ihre anfängliche Verbindung und ihr Impuls, sich YouTube anzuschließen, erinnert der Name der Serie an Youngs Zeit bei Mode. "'Hallo, Mode', so habe ich das Telefon beantwortet, als ich in der Modeabteilung von gearbeitet habe Mode," Sie erklärt. „In meinem Büro war das schon lange ein Witz. Meine Freundin, die in der Schönheitsabteilung arbeitete, musste ans Telefon gehen: "Hallo, Schönheit". Immer wenn ich sie anrufe, sage ich: 'Hallo, Schönheit.'"
Es spielt auch auf einen der markantesten und lustigsten Teile der Show an, nämlich beim Young FaceTimes die Leute direkt mit dem Look of the Day zu verbinden, sozusagen. Das Bit wurde aus der Not heraus geboren, angesichts der Vorsichtsmaßnahmen, die erforderlich sind, um während einer Pandemie sicher zu filmen. ("Es sind drei Leute, die die Show drehen, und wir alle werden zweimal getestet. Sie können in der Show sehen, dass das Fenster geöffnet ist. Es sind ungefähr zwanzig Grad da drin", sagt Young über das Arrangement.) Aber es trägt nicht nur zum Charme von der Serie betont sie die zutiefst persönlichen Verbindungen, Erfahrungen und Erinnerungen, die wir mit der Mode haben.
"Ich dachte: 'Es wäre sehr sinnvoll, mit Selena zu sprechen, aber mit Covid ist es sehr schwierig, mit jemandem zu sprechen... Wir konnten das Protokoll nicht herausfinden, also dachte ich: ‚Was wäre, wenn ich sie einfach FaceTime? Es heißt 'Hello Fashion', wir werden nur FaceTime-Leute'" Young Gründe. „Außerdem macht es es einfacher, wenn die Leute nicht in der Stadt sind. Es war einfach, Giambattista [Valli] und Harris [Reed] anzurufen. Und ehrlich gesagt, es ist eine sehr geringe [Verpflichtung] für Leute – wie: ‚Wirst du eine fünfminütige FaceTime mit mir machen? Ich werde dich schwarz auf weiß machen. Du wirst gut aussehen.' Es erfordert keine Haare und kein Make-up und keinen Publizisten und drei Covid-Tests."
"Es funktioniert auch auf andere Weise", fährt sie fort. "Es gibt viele Leute, die super erfolgreiche Modeschöpfer auf YouTube sind, [die] keine Modemenschen sind, sondern Autoritäten auf YouTube. Ich musste mich irgendwie von ihnen unterscheiden. Sie haben Stimmen, die auf YouTube wichtig sind. Meine Stimme ist jetzt nicht richtig, aber meine Stimme hat Relevanz im Modemedium. Das ist es, was ich dort versuche. Ich rede nicht von einer Berühmtheit, die ich noch nie getroffen habe und die ihr Outfit kritisiert. Ich rede von jemandem, mit dem ich arbeite, der die Person anruft, die das Kleid gemacht hat."
Der FaceTime-Teil der Episoden hat auch für einige der unerwartet lustigsten Momente in der Serie gesorgt, wie zum Beispiel als Dakota Johnson aufsprang, um über Moodboards im hüfthohen Kate Young-Cosplay zu sprechen: ein Top mit Rundhalsausschnitt, ein karierter Blazer und Halskette. Um es festzuhalten, dieser Moment war ganz Johnson.
"Die Wahrheit ist, wir haben eine ganze FaceTime gemacht und ich habe vergessen, den Ton aufzunehmen", sagt Young lachend. „Ich habe ihr eine SMS geschrieben: ‚Ich bin so profesh, können wir es noch einmal machen?' Und im ersten sagte sie: ‚Welche Jacke trägst du? Ich habe diese Jacke, das ist eine gute Jacke.' Als ich sagte, dass ich die Sache noch einmal machen muss, sagte sie: 'Nun, Ich muss irgendwo hin, also musst du mir 15 Minuten geben.' Als wir es wieder taten, hatte sie die Jacke an."
Young and The Slowdown begannen Anfang des Jahres mit den Dreharbeiten für die Serie, als die Preisverleihungssaison normalerweise begann. „Wenn ich am ersten Tag des Jahres in mein Büro eintrete, ist es normalerweise wahnsinnig und schön – es funkelt Kleider und Couture und die schönsten Handtaschen und die schönsten Schuhe, die du je in deinem Leben gesehen hast", sie erklärt. „Alle meine alten Assistenten kommen zurück und arbeiten für mich und wir machen es wie ein Mädchenwochenende – das gab es dieses Jahr nicht. Ich vermisse die Leute, ich vermisse die Schauspielerinnen, ich vermisse die Publizisten. Ich vermisse alle. Ich vermisse die Schönheit."
Die Preisverleihungssaison ist, wie wir wissen, weitergegangen. Aber es war nicht dasselbe – und Young spürte, dass andere Menschen auch so denken würden. Also beschloss sie, einen Spaziergang durch die (roten Teppiche) Erinnerungen zu machen, einige ihrer Lieblingskleider aus vergangenen Preisverleihungen herbeizurufen und eine Episode darüber zu drehen.
„Bei vielen Shows habe ich ein Wiedersehen mit meinen alten Freunden“, erzählt sie uns. „Als wir uns fertig machten, diese Episoden zu drehen, ging ich ins Büro und die Kleider waren da, ich dachte: ‚Oh mein Gott, ja. Das ist es, was ich liebe. Das ist der Sinn meiner Arbeit.'"
Einer dieser alten Freunde war die Ikone von Michelle Williams 2006 Oscars Tolles Outfit. "Ich habe das Kleid nicht gesehen... Ich meine, ich weiß nicht, wie lange das her ist, es ist älter als meine Kinder“, sagt sie über das kanariengelbe Vera Wang-Design. „Es gab Dinge, an die ich mich nicht erinnern konnte. Und es gibt Echtzeit-Marker darin – als wäre eine Naht in der Mitte vorne und anstatt unsichtbar zu sein, hat es auf beiden Seiten eine rohe Kante, die so Alber Elbaz's Lanvin ist. Es ist so in dieser Zeit." Der Schauspieler (der ihr das Kleid für das Video geliehen hat) hüpfte auch auf FaceTime, um in Erinnerungen zu schwelgen.
Durch die Produktion von "Hello, Fashion" hat Young ein paar Dinge gelernt, hauptsächlich über sich selbst. Zum einen: "Ich habe vergessen, dass ich nicht den ganzen Tag High Heels tragen kann. Ich habe seit einem Jahr keine Absätze mehr getragen", sagt sie. "Ich möchte gut aussehen, also ziehe ich Absätze an, um die Shows zu drehen, und ich möchte am Ende des Tages sterben." Sie ist auch in ein getreten neue Position, gewissermaßen ihre eigene Stylistin sein zu müssen: "Ich trage einfach, was mir gefällt und mache mir keine Sorgen, wie es aussieht mögen. Aber ich muss mich beim Bearbeiten beobachten und denke: 'Das funktioniert nicht, das funktioniert. Ich muss mir ein Outfit besorgen, das eher so aussieht.' Ich habe meine eigene Technik in der Vergangenheit nicht auf mich angewendet. Ich lerne mich selbst, wie ich einen Klienten lerne. [Nun, da] ich Zeit damit verbringen muss, diese Videos anzuschauen, habe ich ein anderes Auge für mich selbst."
Young war auch überrascht zu sehen, dass es bei vielen Fragen und Bitten darum geht Sie, nicht ihre berühmten Kunden. „Viele Leute haben nach meinen Haaren gefragt, was lustig ist – weil sie lang und blond sind und bei den meisten Leuten fallen die Haare aus, wenn sie diese Farbe haben …“, erklärt sie. „Ich war überrascht, dass es mehr um mich geht. Ich rede lieber über Kleider, um ehrlich zu sein."
Dennoch beeinflusst das Feedback, das sie erhält, die Themen ihrer Videos: Eine Frage, wie sie einen Look für eine bestimmte Kundin findet, hat sie inspiriert Moodboard-Episode mit Johnson zum Beispiel, und sie plant, in Kürze etwas über das, was in ihrem Kit ist (eine weitere häufige Anfrage) zu filmen Zukunft.
„Ehrlich gesagt bin ich überrascht, dass es den Leuten gefällt“, sagt sie. "Ich bin super dankbar für jeden netten Kommentar und jede Person, die folgt."
Möchten Sie die neuesten Nachrichten aus der Modebranche zuerst? Melden Sie sich für unseren täglichen Newsletter an.