Mit ihren hellen, nostalgischen Perlentaschen, die Instagram dominieren, ist Susan Alexandra ein Label, das man sich ansehen sollte

Es ist unmöglich, dem Rauschen einer perlenbesetzten Susan Alexandra-Tasche zu entkommen. Das skurrile Accessoire, das Sie diesen Sommer höchstwahrscheinlich überall auf Instagram gesehen haben, stammt aus Chinatown – obwohl es aussieht, als wäre es aus der Bastelfantasie eines Kindes oder einem besonders ehrgeizigen Projekt im Sommer entstanden Lager. Die kitschigen Köstlichkeiten stammen von einer erwachsenen Frau namens Susan Alexandra, die neben fröhlichen Carryalls auch lässigen Schmuck herstellt, der jeden schlechten Tag zu einem richtig guten machen kann.

Alexandra stammt aus dem Mittleren Westen und zog nach New York, um eine Karriere im Styling zu verfolgen. Als sie merkte, dass es nicht das richtige Feld für sie war, begann sie mit der Schmuckdesignerin Jill Platner zusammenzuarbeiten. „Ich habe ungefähr sechs Jahre für sie gearbeitet und wirklich gelernt, was es heißt, eine Geschäftsinhaberin mit einem kreativen [Unternehmen] in New York City zu sein“, erklärt sie am Telefon. "Ich habe meine Linie gegründet, als ich noch mit ihr zusammengearbeitet habe, und ich habe sie erst vor zwei Jahren verlassen." 

Obwohl sie ihr ganzes Leben lang Schmuck herstellte, begann Alexandra vor etwa vier Jahren als kreatives Ventil, ihre eigenen verspielten Schmuckstücke von Hand herzustellen. "Ich war nicht sehr gut im Schmuck", gibt sie zu und bemerkt, dass es ihre Unfähigkeit war, die Kunst der Präzision zu beherrschen, die ihr half, einen einzigartigen Schmuckstil zu entwickeln. "Um Dinge zu vertuschen, die nicht perfekt waren, begann ich, den Schmuck zu emaillieren, und der charakteristische, farbenfrohe Stil war geboren." 

Die daraus resultierenden Edelsteine ​​sind Leckerbissen für Ohrläppchen, Finger, Handgelenke und Hals; Im Moment serviert sie Wassermelonen-Keilohrringe, ein regenbogenfarbenes Armband mit einem handgemalten Porträt von Larry David und eine Halskette mit Garnelen- und Pommes-Frites-Anhängern. Jedes Produkt hat seine eigene skurrile Persönlichkeit, und Alexandra hat ihre Vision letztes Jahr in eine Taschenlinie umgesetzt.

"Es war eine göttliche Intervention", sagt Alexandra über ihre Entscheidung, sich in Geldbörsen zu wagen. "Ich hatte wirklich nicht vor, jemals Taschendesigner zu werden; es kam von einem Ort, an dem skurrile, lustige Accessoires absolut verehrt wurden." Sie geschahen, nachdem sie eine Frau kennengelernt hatte, die diese spezielle Art des Häkelns mit Perlenstickerei beherrschte. Alexandra, obwohl nicht formal ausgebildet, skizzierte organisch verschiedene Designs in Aquarell, die sie dann per Text an die Frau schickte, um sie in entzückende Taschen zu verwandeln. "Sie würde meine totalen Träume wahr werden lassen, allein durch unsere Kommunikation." 

Die handgefertigten Taschen bestehen aus über 300 Perlen und haben eine stabile, rechteckige Konstruktion mit Duell-Top-Griffen. Sie kommen in knallbunten Retro-, sommerlichen und fruchtigen Mustern daher und sind wie ihre Designerin übertrieben süß.

Alexandra stellt immer noch den Schmuck her, aber die Frau, die sie ursprünglich mit der Herstellung der Taschen beauftragt hat, hat ein ganzes Team von Familie und Freunden angeheuert, denn jedes ist ein neunstündiges Unterfangen. Derzeit verkauft die Marke etwa 500 Taschen pro Woche.

"Ich hatte ein wirklich stabiles Schmuckgeschäft, aber die Taschen haben sich so entwickelt, wie ich es nie hätte tun können vorgestellt", sagt Alexandra und bezieht sich auf die Art und Weise, wie jedes Instagram-"It"-Girl unsere Sommer-Feeds mit dem beleuchtet hat Mini-Taschen. „Der virale Charakter der Taschen hat mein Geschäft komplett verändert“, erklärt sie. "Es ist wie ein Moment, in dem Sie sich selbst kneifen. Ich spreche mit Geschäften, von denen ich immer geträumt und bewundert habe. Es ist surreal. Es ist diese Bestätigung auf einem Niveau, das ich mir nicht einmal vorstellen konnte." 

Der erste Laden, der die Taschen bestellte, war Opening Ceremony, nachdem eine Käuferin ihre verträumten Waren auf Instagram entdeckt hatte. Jetzt sind sie bei Händlern wie Shopbop, Moda Operandi und Kleidungsstück. Sie hat bereits einige Kooperationen auf dem Buckel, darunter eine mit der in Los Angeles ansässigen Boutique Shop Super Street, und eine große ist in Arbeit. (Alexandra arbeitet bei der Kollektion mit einer noch nicht bekannt gegebenen großen Marke zusammen, die aus Kleidung, Schuhen, Socken und Haargummis bestehen wird.) Sie konnte nicht zu viele Details verraten, aber sie Tat sagen, dass die Kleidung eine Erweiterung des farbenfrohen Vintage-Stils sein wird, den sie liebt.

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In der Zwischenzeit konzentriert sich Alexandra darauf, weitere Accessoires herzustellen, die unseren dringend benötigten Optimismus verleihen Alltagsleben, sowie ihr Geschäft zu nutzen, um eine Gemeinschaft von Frauen in der Mode zu schaffen, die unterstützend und geben.

"Die Leute sind nicht immer freundlich mit Ressourcen, Zeit und Wissen", sagt sie. „Als ich zum ersten Mal nach New York zog, war ich so allein und verängstigt und verloren, und ich hoffe wirklich, dass ich das mit meinem Geschäft – und mit jede Plattform, die ich im Internet habe – ich kann das Bewusstsein teilen, dass ich vollständig selbst geschaffen bin und Platz für alle." 

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