Foto: Jamie McCarthy/Getty Images
Die Modebranche trauerte, als Lanvin hat verloren Alber Elbaz im Jahr 2015. Der Designer hat nicht nur das französische Label im Alleingang wiederbelebt, sondern wurde auch zu einer der beliebtesten Figuren der Mode: Wenn der späte Karl Lagerfeld war der kalte Onkel der Landebahn, Elbaz war ihr super zugänglicher Vater.
Leider war die Branche nicht so freundlich zu Elbaz und sein Weggang begann eine Zeit der Selbstfindung, in der er gezwungen war, seinen Platz in einem Designstudio zu überdenken. Elbaz diskutierte seine Suche nach Antworten sowie seine neue Marke namens AZ Factory während der Mode Digitale Konferenz Forces of Fashion am Dienstag.
„Wir können nichts zurücklassen – es wird ein Teil von uns, diese guten und schlechten Momente, sie haben uns zu dem gemacht, was wir sind“, sagte Elbaz bei einem Nachmittagstee im Ritz Carlton in Paris. Sitzt mehr als sechs Fuß gegenüber von Hamish Bowles, die Designerin – die seit ihrem kurzen Ausstieg aus dem Rampenlicht blond geworden ist – trug eine Maske und hatte während des gesamten Gesprächs sein Händedesinfektionsmittel in der Nähe, was beweist, dass er immer noch der Liebling der Mode ist Vati.
"Ich liebe die Leute der Mode", sagte Elbaz auf die Frage, warum er sich letztendlich entschieden habe, zum Design zurückzukehren. "Nach ein paar Jahren im Urlaub habe ich gemerkt, wie sehr ich den Urlaub nicht genieße. In Studios fühle ich mich immer wohl. Ich fühle mich gut, Dinge zu machen. Es war eine Zeit für mich, ein Comeback zu machen und alles zurückzugeben, was ich über die Jahre gelernt habe."
In seiner fünfjährigen Pause unterrichtete Elbaz an Schulen auf der ganzen Welt und bei der neuen Tech-Aristokratie im Silicon Valley.
„Schule und Technik sind wichtig. Ich habe zuerst mit Schulen angefangen, weil ich nach dem, was mir passiert ist, nicht sicher war, ob ich noch in Mode verliebt bin und wirklich aufhören wollte. Ich wollte selbst verstehen, was als nächstes kommt und wohin die Welt geht", erklärte Elbaz Erfahrung mit Studenten und fügte hinzu, dass das Ziel seiner Meisterkurse darin bestand, die Bedeutung von träumend.
Seine Faszination für Technologie führte ihn dann dazu, sich mit digitalen Disruptoren und neuen Medienunternehmen zu treffen. Im Gespräch mit diesen Innovatoren wollte Elbaz sehen, ob es möglich ist, Emotion, Instinkt und Schönheit mit der Welt der Daten zu mischen.
"Viele Menschen um uns herum arbeiten mit Büchern oder mit einer Formel. Wir beginnen mit einer leeren Seite", sagte Elbaz. „Ich glaube, wenn wir unsere Branche betrachten, sehen wir, dass alle Erfolgsgeschichten passieren, wenn die Kreativen und das Management harmonisch zusammenarbeiten. Das war immer der Schlüssel zum Erfolg."
Elbaz fuhr fort, die Geschichte zu erzählen, wie er schließlich einen Vertrag mit unterzeichnete Richemont letzten Oktober. Bei anderen Treffen mit Investoren wurde Elbaz immer gebeten, gleich einen Businessplan vorzulegen, aber als er sich traf mit Johann Rupert, dem Vorstandsvorsitzenden von Richemont, brauchte er nichts zu zeigen, was auch nur im Entferntesten einem Geschäft ähnelte planen. Stattdessen erklärte sich Rupert bereit, einen Plan für ihn zu erstellen, wenn Elbaz 15 Fragen zu Politik, Wirtschaft und Wirtschaft beantworten könnte.
"Ich dachte, wie fantastisch, dass Geschäftsleute ihren Instinkt benutzen", sagte Elbaz über das Treffen. "Ich erinnere mich immer daran, was [Pierre] Bergé sagte mir: Die besten Geschäftsleute sind diejenigen, die wie Künstler denken."
Und während im vergangenen Oktober die Nachricht von ihrem Deal bekannt wurde, waren Details des Labels bis jetzt noch nicht veröffentlicht worden. Der Name des Unternehmens ist AZ Fashion, aber während der Pandemie ließ sich Elbaz von der Bereitschaft der Branche inspirieren, ihre Showrooms und Fabriken für die Herstellung von allem, von keimbekämpfenden Gelen bis hin zu Krankenhauskitteln, also beschloss er, das Wort "Fabrik" in die Marke zu integrieren. So wurde AZ Factory geboren.
„Die ‚Fabrik‘ hat etwas, das ich immer liebe“, erklärt Elbaz in Bezug auf den Markennamen. Er stellt fest, dass er gerne in die Fabriken geht, mit denen er zusammenarbeitet, weil es Ehrlichkeit und Bescheidenheit gibt Sie. „Unsere Welt ist heute in Produzenten und Konsumenten geteilt. Wir sind also auf der Herstellerseite. Wir produzieren auch Ideen und Gedanken und Lösungen."
Elbaz, der die meiste Zeit seiner Karriere bei bereits etablierten Modehäusern gearbeitet hat, sieht sein neues Unternehmen als Start-up. Laut einer Pressemitteilung von AZ Factory wird die Marke Ende Januar offiziell eingeführt.
"Ich wollte eine neue Geschichte hervorbringen und niemanden neu erschaffen oder ersetzen, obwohl ich jeden respektiert habe, den ich ersetzt habe", sagte Elbaz. „Ich habe der Welt gezeigt, die ich gestalten kann – ich habe viele Jahre lang entworfen – jetzt möchte ich Mode aus einer anderen Perspektive betrachten.“
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