5 ungarische Labels, die Sie von der Budapester Modewoche sehen sollten

Der Größte Budapest Mitteleuropäische Modewoche to date fand am vergangenen Wochenende in der ungarischen Hauptstadt statt, über 30 Designer präsentierten sich während der viertägige Veranstaltung, die Designer aus Ungarn, Polen, Tschechien und anderen mitteleuropäischen Ländern unterstützt Länder. In dieser Saison gab es auch eine beeindruckende Partnerschaft zwischen der Mailänder Camera Nazionale Della Moda Italiana und dem ungarischen Modedesign Agentur (gegründet 2018), die alles umfasst, von der Betreuung ungarischer Designer über den Verkauf bis hin zur Vermittlung von A Plattform bei Mailänder Modewoche.

Im Gegensatz zu einigen der anderen Modewochen-Destinationen abseits der ausgetretenen Pfade (Tiflis, Moskau oder Tokio) hat sich Budapest in der internationalen Modeszene erst noch einen Namen gemacht. Es ist eine viel neuere Initiative, die erst seit kurzem internationale Teilnehmer einlädt. Ungarns Designer in den Zwanzigern gehören zur ersten Generation, die nicht mit dem Kommunismus aufgewachsen ist Wurzeln, und die HFDA ist Teil der umstrittenen Regierung, was bedeutet, dass es einige Spannungen um die Veranstaltung. In der vergangenen Saison klatschten die Einheimischen beispielsweise über Gerüchte, wonach einige der bekanntesten Modemarken des Landes aus politischen Gründen nicht im Kalender fehlen.

Das hindert globale Marken jedoch nicht daran, Ungarn als ihre Heimat zu bezeichnen. Lesen Sie weiter für fünf, die wir kennengelernt haben, und erfahren Sie, wie sie Unternehmen in und außerhalb dieser Stadt aufbauen.

Nanuschka

Nanuschka, das bereits bei Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, Nordstrom, Saks Fifth Avenue und mehr angeboten wird, ist wohl die größte und international bekannteste Modemarke des Landes. Designerin Sandra Sandor hat die Linie vor über einem Jahrzehnt in ihrem Heimatland gegründet, und während Nanushka auch produziert seine Strickwaren im benachbarten Serbien, Sandor beabsichtigt, die Hauptaktivitäten der Marke in Ungarn.

„70 Prozent unserer Kleidungsstücke werden in Ungarn hergestellt. Es ist eine großartige Ressource", sagte Sandor am Tag ihrer Show in Nanushkas hoch instagramablem, zweistöckigem Budapester Flagship-Store. „Aber auch, ein Büro hier zu betreiben ist so viel billiger, als wenn wir es irgendwo anders in Richtung Westeuropa gemacht hätten. Wenn Sie hier tätig sind, können Sie Ihre Infrastrukturkosten im internationalen Kontext deutlich niedriger halten."

Katti Zoob

Nur sehr wenige der ungarischen Marken, die auf der Budapest Central European Fashion Week präsentieren, gibt es schon länger als 20 Jahre; Katti Zoob, von vielen als der erste konventionelle Modedesigner des Landes bezeichnet, ist einer von ihnen. Sie gründete ihre Linie vor 25 Jahren, nachdem sie als Kostümbildnerin gearbeitet hatte. In den 90er Jahren hatte sie Mühe, in Ungarn die Aufmerksamkeit zu bekommen, die sie wollte, also begann sie, bei auszustellen Pariser Modewoche kurz vor der Heimkehr.

„Ich erkenne langsam, welche Möglichkeiten ich auf der Fashion Week habe“, erklärt Zoob. „Zuerst dachte ich, ich müsste es versuchen [mit den jüngeren Marken zu konkurrieren]. Aber ich habe gemerkt, dass mein Weg anders ist, ich bin ein Vertreter der sogenannten ‚Slow Fashion‘, ich möchte nicht Teil der Konkurrenz ‚wer kann mehr Hosen auf dem am weitesten entfernten Markt verkaufen‘ sein.“

In dieser Saison zeigte Zoob ihre Herbstkollektion 2019 als Side-Event im Rahmen der Fashion Week, einen Tag vor allen anderen Shows, auf einem öffentlichen Markt in der Zentrum von Budapest – wo lokale und internationale Presse, Influencer und Gäste zusammen mit Leuten zuschauen konnten, die zufällig an einem Donnerstag auf dem Markt waren Nacht. Zoob war damals auch dabei, die Kostüme für Puccinis Oper Le Lilli in Budapest zu entwerfen. Die genreübergreifende Arbeit als Designerin ist einer der Gründe, warum sie es liebt, in Ungarn zu arbeiten.

Romani

Romani, ein weiteres Modelabel aus Budapest, das auf dem offiziellen Fashion Week-Programm stand, versucht, die Fashion Week in Ungarn als Plattform zu nutzen, um die gesellschaftliche Akzeptanz durch Mode zu fördern. Die Gründerinnen Helena und Erika Varga sind Roma (eine der größten Minderheiten in Ungarn), Nutzung kultureller Bezüge und Beschäftigung von Roma mit dem Endziel, die Öffentlichkeit in Ungarn aufzuklären und darüber hinaus. Im Atelier der Marke arbeiten Roma-Frauen mit jungen Ungarn zusammen, um jedes Stück von Hand herzustellen.

In dieser Saison haben sich die Designer von „Roma- und Gypsy-Linien mit Vintage-Kleidung“ inspirieren lassen und recycelten Denim in die Kollektion integriert. Die Models trugen herbstlich gefärbte Folklorekleider mit Doc Martens und gefälschte Weintrauben als Ohrringe und an Ketten statt Geldbörsen.

„Es ist wichtig, auf der Budapest Central European Fashion Week zu präsentieren, um der ungarischen Öffentlichkeit und der ungarischen Gesellschaft zu zeigen, wie die Roma-Kultur Einflussfaktoren auf die ungarische Kultur haben und auch, wie die Roma-Kultur stark mit der Mode verflochten ist", erklärte Erika. „Es reicht nicht, schöne Kleider zu machen; sie müssen auch sinnvoll sein." 

Abodi

Abodi, die 2013 von der in Siebenbürgen geborenen und in Budapest aufgewachsenen Dora Abodi gegründet wurde, ist bereits ein Highlight der Budapest Central European Fashion Week. Dank der Möglichkeiten der nahegelegenen Mailänder Camera Nazionale Della Moda Italiana ist die Marke jetzt auch zeigt auf der Milan Fashion Week, hat einen Showroom in New York City und wurde von unzähligen Promis getragen, darunter Kylie Jenner und Katy Perry. Unter ihrer Betreuung durch das CNMI und die HFDA erreichten Abodis Sammlung und Fähigkeiten neue Höhen in Form von brillante Ausführung in Lederarbeiten, eine stärkere, raffiniertere Silhouette und sogar die Aufnahme einer völlig neuen Kategorie: Herrenbekleidung.

"Seit den letzten zwei oder drei Saisons hat die Budapester und die ungarische Modeindustrie begonnen zu blühen und Budapest Central Die European Fashion Week wurde neu organisiert und in die internationale Modeszene eingefügt, um ein mitteleuropäisches Modezentrum zu werden", erklärt Abodi. „Wir sind ziemlich nah an allen großen Textilindustrieländern und viele italienische und französische High-Fashion-Firmen produzieren hier; wir haben eine große Textiltradition."

Fabian Kis-Juhasz

Fabian Kis-Juhasz, einer der talentiertesten neuen ungarischen Designer, der auf der Budapest Central European Fashion Week präsentiert wird, zeigt auch bei Londoner Modewoche, kommt aber trotzdem zu diesem Anlass nach Budapest. "Ich denke, das ist eine Initiative, die man hier noch nicht wirklich gesehen hat, oder zumindest nicht auf dieser Ebene, daher ist es wirklich großartig, sich zu engagieren", er erklärt vor seiner Präsentation, die Korsetts mit eingearbeiteten Brustwarzen, zuckersüße transparente Kleider und seidige Schichten mit viel Rüschen. Die Kollektion war ein Statement zur Neubewertung konventioneller Vorstellungen von Weiblichkeit.

„Der weibliche Körper und die Weiblichkeit schließen sich nicht gegenseitig aus; Sie müssen keine Frau sein, um weiblich zu sein, und Sie müssen nicht weiblich sein, um eine Frau zu sein", sagte Kis-Juhasz. "Die Modeszene hier ist wirklich klein. Wenn Sie also involviert sind, erhalten Sie persönlichere und einheitlichere Unterstützung."

Kis-Jihasz zog von Ungarn nach London, um am London College of Fashion und am Royal College of Art zu studieren. "Ich hatte das Gefühl, in Ungarn zu verkaufen oder ein nennenswertes Wachstum zu erzielen, war fast unmöglich, weil das Land einfach keine Kapazitäten dafür hatte", sagte Kis-Jihasz. „Nun, eine Designagentur zu haben, finde ich sehr spannend und man merkt definitiv, dass Ungarn in den letzten Jahren große Fortschritte gemacht hat. Es ist noch eine sehr neue Initiative, aber ich bin sehr gespannt, wie sich die Dinge entwickeln werden."

Seine Kollektion bewies auch, dass sich die Modeästhetik in Ungarn erweitert. Es gab zum Beispiel eine Handvoll anderer Designer, die Kollektionen mit fast denselben ununterscheidbaren neutralen Pullovern, blassem Denim und Daunenjacken zeigten. Keiner der Designer war so mutig im Stil wie Kis-Jihasz. "Als queerer Designer finde ich es sehr wichtig, hier präsent zu sein, da die Gleichstellung von LGBQT in diesem Land noch lange vor sich", fügt er hinzu. Natürlich hat alles Vor- und Nachteile, und der Versuch, es als Modedesigner in Ungarn zu schaffen, hat definitiv seinen gerechten Anteil an beidem. "Das Land ist politisch super gespalten und es gibt viele Probleme mit der Zensur", erklärt Kis-Jihasz.

„Ich glaube nicht, dass es hier unbedingt um die Presse geht, aber die aktuelle Fashion Week ist eine von der Regierung organisierte Veranstaltung und daher entscheiden sich viele Designer, nicht teilzunehmen. Die Pressestellen, die wir haben, sind sehr kommerziell und kulturell gesehen gibt es hier einfach keine Kapazitäten für etwas anderes. Es gab im Laufe der Jahre viele großartige Initiativen und spannende Veröffentlichungen, aber sie sind alle verschwunden, weil ihre Bevölkerungszahl zu klein ist“, fährt er fort. "Ich hoffe, dass die Einbeziehung der internationalen Presse dazu beitragen wird, die aktuelle Fashion Week und die Designagentur aufrechtzuerhalten. denn ich denke, sobald sich die Modeszene hier etabliert hat, wird sie eine größere Reichweite in Bezug auf ihr Publikum haben Ungarn."

Bild oben und Homepage: Mit freundlicher Genehmigung von Bdämlichste mitteleuropäische Fashion Week

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