Prada schließt sich mit Sotheby's für seine Herbstkampagne 2020 zusammen, die sich um das Gedächtnis dreht

Prada veröffentlicht es ist Herbst 2020 Kampagne am Montag, und ihr visuelles Angebot sieht in dieser Saison etwas anders aus: Statt sich zu vernetzen mit einem namhaften Fotografen hat sich das italienische Modehaus mit einem weltbekannten Auktionshaus zusammengetan — Sotheby's. Ziel der Zusammenarbeit ist es, nach monatelangem Lockdown durch die Covid-19 Pandemie.

Die Kampagne trägt den Namen "Tools of Memory" und zeigt Bilder von über 30 Models hinter der Bühne im Herbstschau 2020 bereits im Februar, gegenübergestellt mit Artikeln, die im Oktober bei Sotheby's Teil einer Online-Auktion sein werden. Die Auktionsgegenstände stammen aus den neuesten Präsentationen von Männern und Frauen und umfassen Kleidungsstücke, Fotodrucke, Showeinladungen und Stücke aus dem Laufstegdekor. Der Erlös der Auktion wird gespendet, um Bildungsprojekte der UNESCO zu unterstützen und die Einbeziehung gefährdeter Bevölkerungsgruppen in die Bildung weltweit auszuweiten.

Anstelle eines traditionellen Studio-Shootings mit einem Lensman schreibt Prada Daniel Arnold, Phil Meech, Kevin Tachman und Gigi Hadid für die Backstage-Fotografie; Oliver Rizzo für das Styling; und Ferdinando Verderi für seine kreative Leitung. Ihre gemeinsamen kreativen Bemühungen führen zu einem besonderen visuellen Produkt, das von Menschen zusammengestellt wurde, die physisch nicht zusammenkommen konnten.

„Was wir heute schaffen, wird zur Erinnerung für morgen“, stellt das Luxuslabel in der Pressemitteilung fest. „Das gilt besonders für die Mode, der Laufsteg zeigt Vorahnungen von Momenten, die gelebt werden sollen, von Stilen, die bald leben werden. Zukunftsgeschichten. Kleider sind Erinnerungsstücke – sie erinnern uns an Stimmungen, an Emotionen und an Erfahrungen. Sie sind selbst Vorhersagen von morgen, Objekte der Begierde, Werkzeuge der Erinnerung. Diese Auktion und Kampagne von Prada schafft eine Erinnerung an einen genauen Moment nicht nur in der Mode, sondern in der Geschichte – eine Erinnerung, die Nützlichkeit und Zweck in der Gegenwart behauptet. Eine Erinnerung, die etwas zurückgeben kann, um der Zukunft zu helfen." 

Der vollständige Aktionskatalog wird veröffentlicht online kurz vor dem Start der Auktion am 10. Oktober. 2. Sehen Sie sich in der Zwischenzeit die restlichen Bilder der Herbst-2020-Kampagne unten an.

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