Warum Womenswear-Marken in die Menswear einsteigen – und ob es eine gute Sache ist

Als ob die Männer noch nicht genug haben, ist einer der größten Modetrends in letzter Zeit ein aufkeimender Markt von Damenmode-Designern, die in die Herrenmode einsteigen.

Es gibt Heavy-Hitter wie Celine, das im Januar seine erste Herrenkollektion in der 74-jährigen Geschichte der Marke unter Kreativdirektor Hedi Slimane und Prabal Gurung, das seine erste Herrenkollektion im September 2018 nach fast einem Jahrzehnt im Geschäft. Einen Monat später debütierten Mary-Kate und Ashley Olsens The Row ihre allererste Herrenkollektion. Simon Porte Jacquemus enthüllte vor vier Monaten seine erste Herrenkollektion in einer Bucht am Meer am Stadtrand von Marseille, und sie wurde schnell zu einem Branchenliebling; "In Paris werden Männer in den Couture-Traum eingeladen" GQ's Rachel Tashjian schrieb im Juli. Und diese Designer sind nur einige auf einer wachsenden Liste: Stella McCartney, Gabriela Hearst und Sies Marjan haben in den letzten Saisons auch Herrenmode hinzugefügt. Vieles davon lässt sich wohl auf Alessandro Micheles Debüt als Creative Director von Gucci zurückführen: Ab dieser Herrenkollektion im Herbst 2015 seine skurrile Retro-Vision weckte den Appetit der Öffentlichkeit auf ausdrucksstarke, kreativere Herrenmode und steigerte gleichzeitig den Umsatz für die Italiener Haus.

"Einer der Hauptgründe, warum diese Designer und Marken in die Herrenmode expandieren, ist, dass der Markt da ist, der Markt wächst und die Nachfrage besteht", sagte Pierre A. M’pelé, Chefredakteur von SCRNSHT (alias @pamboy auf Twitter) erzählt Fashionista von diesem anhaltenden jüngsten Trend.

Zufällig oder nicht, es gibt auch einen wachsenden Markt für männliche Promis, die sich mit Stylisten für riskante Looks auf dem roten Teppich engagieren. Nehmen Ilaria Urbinati, zum Beispiel, der eine Kundenliste mit Dwayne "The Rock" Johnson, Donald Glover, Chris Evans und Bradley Cooper hat, oder Samantha McMillen, zu dessen Kunden Ryan Gosling, Chris Rock und Chris Hemsworth gehören – nur zwei Beispiele für Stylisten, die dazu beitragen, führende Männer als beeindruckende Zeitgenossen für ihre weiblichen Kollegen zu erheben. Diese Stylisten haben zusammen mit ihren Kunden der Herrenmode eine popkulturelle Legitimität verliehen und einer Demografie außerhalb des Laufstegkontinuums der Fashion Week ausgesetzt.

Suchen Sie nicht weiter als die neuesten roten Teppiche – immer noch eine der größten Werbeformen für Modemarken – von Lil Nas X in Babyblau Pyer Moss bei den BET Awards an Jay-Zs fachmännisch übertriebenes Revers bei der Londoner Premiere von Der König der Löwen oder die meisterhafte Schneiderei an Tom Holland in Zegna bei der LA-Premiere von Spider-Man: Weit weg von Zuhause Premiere. Und es ist nicht nur der Anzug: Es gibt Maluma in einem bunten JW Anderson-Pullover über die Straße gehen, Post Malone im Pyjama mit Dolly Parton-Print oder Justin Theroux Radfahren durch die Straßen von New York City mit dem Bild von Britney Spears' drittem Album, das auf seinem Tanktop siebgedruckt ist.

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Ein weiterer potenzieller Impuls für diesen Moment: Social Media. Marken und Designer, die nur für Damenmode geeignet sind, sehen möglicherweise die Einschränkungen, wenn eine App nur auf ein Geschlecht ausgerichtet ist, als einflussreiches Instagram. Dinge wie "fit pics" von IG haben zum Beispiel dazu beigetragen, nicht nur die Popularität von Herrenmode zu steigern, sondern auch das Gefühl von Stolz (und Schlagkraft), das viele damit verbinden.

Mit einer Zunahme der männlichen Priorisierung von Kleidungsaussagen kommt ein gesunder Zustrom an Angeboten. Zwei weitere Designer, die in die Aktion einsteigen, sind Marco de Vincenzo und Gherardo Felloni, die beide eine Verschiebung in und aus der Branche spürten und beschlossen, darauf zu reagieren. "Jetzt ist der Moment", dachte de Vincenzo im Februar, als er endlich den Streifzug durch die Herrenmode betrat, ein Wunsch, den er seit mehreren Saisons mariniert hatte.

"Ich denke, dass viele Designer, mich eingeschlossen, Frauenmode als kreativ freiere Möglichkeit betrachten", sagt er Fashionista. "In Wirklichkeit ist es eine wechselhafte Sichtweise, weil immer mehr Männer Mode wählen, um bestimmte Stereotypen loszuwerden, und ihre Garderobe mit besonderen Stücken auffüllen."

Felloni, der Kreativdirektor von Maison Roger Vivier, das 2018 den ersten Herrenschuh in der über 70-jährigen Geschichte des Hauses auf den Markt brachte, sagt, er sei von diesem historischen Moment in der Mode inspiriert worden. "Jetzt gibt es immer weniger Unterschiede zwischen Herren- und Damenmode", sagt er Fashionista. "Viele Frauen tragen maskuline Schuhe, und das hat mich dazu gebracht, Herrenmodelle für Frauen zu entwerfen. Als ich die Kollektion dann sah, dachte ich, sie wäre auch perfekt für Männer und entwarf das maskuline Pendant."

Nicht nur die Abgrenzung zwischen traditioneller Herren- und Damenmode verschiebt sich, sondern auch das Geschäft mit Herrenmode selbst ist stark gewachsen. Von der noch nicht erreichten Popularität von Streetwear bis hin zu Luxusmarken, die das "Drop"-Vertriebsmodell übernehmen, bei dem begrenzte Produktmengen werden in regelmäßigen Abständen auf den Markt gebracht, bis hin zu erweiterten Größenbereichen hat Herrenmode nicht nur eine Moment; es ist eine ausgewachsene Bewegung, die keine Anzeichen einer Verlangsamung zeigt. 2018 hat der Marktanalyst Euromonitor International prognostiziert zu Modegeschäft dass die Herrenmode bis spätestens 2022 die Damenmode im Wachstum überflügeln wird.

Und mit dieser Verbraucherexpansion besteht die Möglichkeit, das Objektiv zu erweitern (oder die Einschränkungen je nach Perspektive zu lockern), wie Herrenbekleidung normalerweise aussieht. Fragen, die Damenmode-Designern seit langem gestellt werden – wie „Wer ist die Frau, die das trägt? Wohin geht sie?" - kann jetzt für Jungs nachgedacht werden.

"Ich denke, der männliche Verbraucher sucht jetzt nach saisonaleren und aufregenderen Produkten als die traditionellen Männer Angebot von Anzugschuhen oder Turnschuhen", erzählt Mary Alice Malone, Gründerin und Kreativdirektorin von Malone Souliers Fashionista. "Unsere Kollektion bietet etwas dazwischen, das es unserem Mann ermöglicht, Räume jenseits der Funktionalität zu erkunden und als Ausdruck der Identität mit Accessoires zu versehen."

Es gibt auch Praktikabilität. Nehmen Sie zum Beispiel das anhaltende Problem, dass Männer nicht so etwas wie eine Geldbörse haben, die alltagstauglich ist. "Ich denke, Kim Jones hat mir bei der Einführung der Satteltasche für Männer einige der High-End-Modelle, aber auch generell mehr Umhängetaschen für Männer gesehen. eine Art weiterentwickelte Gürteltasche, die im Crossbody-Stil getragen wird", sagt Designer Chris Gelinas. Es ist nicht ganz ästhetisch, erklärt er. "Je enger und kürzer die Shorts im Sommer macht es schwierig, das Wesentliche zu tragen, und diese scheinen die Lösung des Augenblicks zu sein."

Die Nachfrage ist also gestiegen und das Angebot scheint nachzuziehen – das sind alles gute Nachrichten, oder? Es kommt darauf an, wie man es betrachtet.

„Die aktuelle Branche ist so strukturiert, dass es immer Wachstumsbedarf gibt, um weiterhin Gewinn zu machen und sich weiterzuentwickeln, also anstatt sich zu verlangsamen, jeder beschleunigt und öffnet neue Türen, um diese finanziellen oder wirtschaftlichen Ziele als Unternehmen zu erreichen", erklärt M’pelé und fügt hinzu, dass dies für ihn eine größere Frage aufwirft um die brauchen wachsen.

„Müssen wir uns mit Schönheit, Kosmetik und Herrenmode befassen, wenn dies nicht der Kern der eigenen Identität ist? Ich denke, das ist wahrscheinlich die wichtigste Frage, die wir uns als Branche stellen müssen."

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