Olivia Palermos lang erwartete Bekleidungslinie ist endlich da

Ungefähr so ​​lange wie Olivia Palermo ist eine feste Größe in der Modebranche – und das ist jetzt über 10 jahre – Die Leute haben sich gefragt, wann sie ihre eigene Modelinie auf den Markt bringen würde. Nun, Leute, dieser Tag ist da.

"Dies geht in die nächste Phase der Marke", sagt Palermo Fashionista über die Olivia Palermo-Kollektion, die am Donnerstag erscheint. „Wir wollten expandieren und zum nächsten Kapitel führen, und das war Teil des Plans: Wir begannen mit der Website, bauten unsere Einzelhandelskomponente und dann unsere redaktionelle Komponente aus. Das ist die dritte Stufe, die hauseigene Konfektion."

Die Marke Olivia Palermo — zu der diese Bekleidungslinie gehört, sowie ihre Website, die sie wieder eingeführt als Redaktions- und E-Commerce-Plattform im September 2019 – richtig begann vor drei Jahren, als sie und ihr Bruder Grant Palermo das Unternehmen gründeten.

Als OliviaPalermo.com letztes Jahr mit einer Shopping-Komponente neu aufgelegt wurde, war dies für eine kuratierte Auswahl von Drittanbietermarken und einigen der früheren Designkollaborationen von Palermo gedacht. Im Laufe der Jahre hat sie sich mit zusammengetan Nordstrom, Aquazzurra, Banana Republic und andere auf Kapselkollektionen. Und obwohl sie. ist wurde danach gefragt Seit Jahren entwirft und veröffentlicht Palermo zum ersten Mal eine Linie unter ihrem eigenen Namen. Dazu stellte sie ein komplettes Designteam unter der Leitung von Alice Fern, einer Alaunin von Rebecca Minkoff und Michael Kors, zusammen.

„Als Alice und ich anfingen zusammenzuarbeiten, beschlossen wir, Moodboards für Frühjahr, Vorherbst und Herbst zu erstellen und dort anzufangen“, erinnert sie sich. Sie begannen mit einer Farbpalette, die sich dann mit den Jahreszeiten entwickelte und von Sommer bis Herbst tiefer und reicher wurde. Sie durchsuchten auch Palermos persönliche Moodboards und ihr Garderobenarchiv und holten Stücke heraus, die sie auf Lager hatte, "damit Alice in der Lage war". um zu sehen, was mich wirklich angezogen hat und welche Stoffe mich ansprachen." Dieser Prozess "zeigte wirklich den Ton der Kollektion", sie sagt.

Diejenigen, die Palermos Stil – sei es auf der Fashion Week oder auf dem roten Teppich – seit mehr als zehn Jahren in der Öffentlichkeit verfolgen, werden ihre Ästhetik und ihre Vorlieben überall erkennen. Auch ihre "Community" (also ihre Leser und über 6,3 Millionen Follower) spielte eine Rolle bei der Entwicklung der Linie: Es war eine Ehe von "mit der Olivia Palermo-Community zu sprechen, zu hören, was sie wollen" und ihr eigener Wunsch nach guter Qualität, Abwechslung und Leichtigkeit beim Mischen und passend. „Wir sind eine weltweite Marke, daher möchten wir sicherstellen, dass jeder auf der ganzen Welt zu jeder Jahreszeit Zugang zu der Kollektion hat“, sagt sie.

Auch das bestehende E-Commerce-Geschäft von Palermo war hilfreich für das Feedback. Derek Conrad, Vice President of Communications & Partnerships des Unternehmens, sagt, dass eine E-Boutique, die sich speziell auf Accessoires konzentriert, dem Team ermöglicht hat, ein Gefühl dafür zu bekommen "Wo unsere Käufer sind, was ihre Preispunkte sind, woran sie interessiert sind." Sie geben all diese Informationen weiter, damit Palermo sie in Betracht ziehen kann, aber "letztendlich geht es darum, was mitschwingt" zu ihr. Das ist wirklich das, was das Geschäft antreibt“, sagt er.

Der erste Drop ist für das Frühjahr 2020. Die Preise beginnen bei 275 US-Dollar (für ein Seidenhemd mit Spitzenbesatz) und reichen bei 1.595 US-Dollar (für Lederoberbekleidung). Ab Donnerstag ist die Olivia Palermo Kollektion auf OliviaPalermo.com sowie in ausgewählten Saks Fifth Avenue Stores, saks.com und ausgewählten Fachgeschäften auf der ganzen Welt erhältlich.

"Wir waren sehr ruhig bei der Präsentation der Kollektion", sagt Palermo über die Suche nach einem Handelspartner für ihre Debütlinie. „Wir hatten eine kurze Liste von [Orten], die wir erreichten, und natürlich stand Saks ganz oben auf unserer Liste, Roopal [Patel, SVP Fashion Director von Saks Fifth Avenue] war eine meiner langjährigen Freundinnen. Es war eine natürliche Passform." 

"Wir haben einen sehr interessanten Preis und sitzen auf interessante Weise auf dem Boden", fährt Palermo fort. „Wir sind nicht zeitgenössisch, wir sind keine jungen Designer – irgendwie eine Mischung aus beidem. Wir nähern uns einem bestimmten Preispunkt und Verbraucher. Wir wollen sicherstellen, dass die Qualität die bestmögliche ist, dass die Dinge dort gemacht werden, wo sie gemacht werden sollen und dass man Dinge einfach ständig neu tragen und überarbeiten kann." 

Auch die Entscheidung, mit einem anderen Einzelhändler zusammenzuarbeiten, geht auf die "Olivia Palermo Community" zurück, so Conrad: „So digital-first Olivia und ihr Geschäft auch sind, sie selbst ist sehr altmodisch [mit ihren Einkäufen]. Diese Gelegenheit zu haben – damit ihre Gemeinschaft in ein Saks oder in ein a. gehen kann Spezialitäten-Boutique und die Kleidung anprobieren und anfassen und sich nahe fühlen zu können — ist wirklich wichtig für Sie."

Wie sie sieht, dass die Olivia Palermo-Kollektion in Zukunft wachsen wird, bleibt ihre Namensgeberin verschlossen — Sie versichert mir jedoch, dass es auf der ganzen Linie Hoffnung auf größere Dinge gibt: "Wir bauen ein langfristiges Geschäft auf." 

Sehen Sie sich den Rest des Lookbooks für die Frühjahrskollektion 2020 von Olivia Palermo in der folgenden Galerie an:

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