Influencer arbeiten mit ihren Schwestern und besten Freunden zusammen, um maximalen Streetstyle-Effekt zu erzielen

Der Modemonat steht vor der Tür und mit ihm kommt eine neue Flut von Streetstyle-Fotos, um das Internet für die nächsten Monate satt zu halten. Nachdem ich den größten Teil des letzten Jahrzehnts damit verbracht hatte, Zeuge des Phänomens zu sein (war das? Essay "Zirkus der Mode"Ja wirklich vor sechs Jahren?) Ich habe alles gesehen, von den Skinny Denim- und Lederjacken-Anhängern der Franzosen Mode Pack, zu den couturegekleideten Pfauen, zu den Super-Influencern mit sieben Looks pro Tag.

Einer der besseren Trends der letzten Jahre – abgesehen von Céline Dion bei Paris Couture, natürlich - ist, dass IRL-Freunde und -Schwestern häufiger zusammen fotografiert werden und sie dazu neigen, so auszusehen, als hätten sie tatsächlich Spaß in der Show.

Außerhalb der Veranstaltungsorte sehen Sie Paare wie Shea Marie und Caroline Vreeland, Reese Blutstein

und Courtney Trop oder Camila Coelho und Aimee Song in meisterhaft abgestimmten Ensembles. Normalerweise ist dies kein Zufall: Marken laden in der Regel Influencer aus der ersten Reihe in ihre Showrooms ein, um sich vor einer Show Stücke auszuleihen, in dem Wissen, dass sie ausgiebig fotografiert werden. Einige, darunter Vreeland und Marie, sowie Cailli und Sam Beckerman vom Beckerman Blog, legen Wert darauf, dass sie übereinstimmen, umarmen die Möglichkeit, sich zu verkleiden – und die begrenzte Anzahl von Mustern, die die meisten Designer zur Hand haben, für ihre Arbeit zu verwenden Vorteil.

Bei Collina Stradas New York Fashion Week Show der letzten beiden Saisons sind Trop, Blutstein und Blutsteins Zwillingsschwester Molly in einigen der denkwürdigsten Outfits der Woche angekommen: koordinierendes Pink Plaid und Organza, und als nächstes, lässige Batik-Sweatshirts über Samtrutschen. Nicht umsonst gehören die entstandenen Fotos mittlerweile zu den beliebtesten Instagram-Posts der Marke überhaupt.

Dies gilt oft auch für die eigenen Seiten von Influencern. Zum Beispiel hat Trop im Laufe der Jahre mit Miu Miu an bezahlten Kampagnen zusammengearbeitet, aber laut Influencer-Marketing Unternehmen Tribe Dynamics, ihr leistungsstärkster Beitrag für die Marke in diesem Jahr in Bezug auf den verdienten Mediawert wurde nicht gesponsert bei alle. Vielmehr war es einer der Tribute Sie postete an ihrem Geburtstag an die Blutsteins, in der sie schrieb, dass Reese "mich zu meiner ersten Miu Miu-Show mitgenommen hat".

„Im Großen und Ganzen genießen Fans es, Influencer zu sehen, von denen sie wissen, dass sie auf authentische Weise miteinander interagieren“, erklärt Leah Adams, Marketingleiterin bei Tribe Dynamics. „Das Ergebnis sind Inhalte mit Influencern, die eine etablierte, echte Beziehung zueinander haben – ob als Geschwister oder Freunde – neigt dazu, von den Followern dieser Influencer ein hohes Engagement zu generieren, was den Marken zugute kommt, die beide Blogger haben Gefallen."

Natürlich, wie auch die Bildunterschrift von Trop erhellt, ist es nicht nur gut fürs Geschäft, ein oder zwei Freunde für die Fahrt mitzunehmen. "Nach so vielen Jahren einer Karriere, die sich auf das Festhalten von Momenten konzentriert, überwiegt die Anzahl der Arbeitsfotos auf meinem Handy alles andere, und ich bin so glücklich, dass ich jemanden in dieser Branche habe, mit dem ich all diese Erfahrungen teilen kann", sagt sie schrieb.

Im März hat Zara das Trio für den Start eines neuen Instagram-Accounts angezapft. @livingzara, was ihnen bei Produktion und Styling freie Hand lässt. "Zara war ein wunderbarer Partner, weil sie uns wirklich alle Werkzeuge gegeben haben, die wir brauchten, um ihnen etwas zu liefern, das für sie funktioniert, aber haben nicht versucht, den Inhalt sehr vorzuschreiben", sagt Max Stein, der die Blutsteins als Gründer und CEO von Brigade leitet Talent. "Es schien ein lustiges Projekt für die drei zu sein, das sie alle zusammen machen konnten, weil es ihnen wirklich erlaubte, Ideen voneinander abzuprallen."

Die Zwillinge haben auch Kampagnen für Marken wie Chanel Beauty, Chloé, Calvin Klein und Gucci sowie Modestrecken für Atlanta Magazin und Who What Wear (letzteres neben Trop), aber Stein sagt, er sei klar, ihre Karrieren getrennt zu handhaben. Zum einen ist Molly – wie ihr Instagram-Handle ausdrückt – eine „zufällige Influencerin“; Sie war an der University of Georgia unterwegs, während Reese als @double3xposure eine Anhängerschaft aufbaute, und sie postet immer noch relativ selten (obwohl es seit ihrem Abschluss wieder aufgenommen wird). Außerdem seien sie trotz der Familienähnlichkeit unterschiedliche Menschen mit individuellen Zielen und Interessen, sagt Stein.

Dies ist jedoch keine feste Regel in der gesamten Branche: Viele Influencer-Zwillinge – insbesondere diejenigen, die Social-Media-Konten teilen – werden als Einheit geführt. Die Clermont-Zwillinge, die 1,4 Millionen Instagram-Follower haben, erzählten Damenbekleidung täglich letztes Jahr, dass sie nur einem von ihnen angebotene Gelegenheiten ablehnen, weil dies nicht "[ihrer Marke]" entspricht. Das Zwei-für-Eins-Phänomen scheint besonders häufig bei Influencer, die jung durchstarten: Die Merrell-Zwillinge, die mit 16 ihren YouTube-Kanal starteten, haben im Jahrzehnt Fernsehrollen gelandet und als Duo eine Modelinie gegründet schon seit; andere, wie die 6-jährigen McClure-Zwillinge, sammeln Millionen von Anhängern, bevor sie die Grundschule erreichen.

Selbst für Geschwister mit unterschiedlichen persönlichen Marken und Karrieren kann es wertvoll sein, einen Raum zu haben, um gemeinsame Arbeit zu präsentieren. Das dachten sich Danielle und Gabby Prescod Anfang des Jahres, als sie einen gemeinsamen Instagram-Account unter dem Griff starteten @theprescodsisters. Dort posten die Redakteursschwestern – die bei BET.com bzw. Bustle arbeiten – Fotos vom Modeln Gigs und Pressereisen, die sie zusammen mit High-School-Rückschlägen und FaceTime unternommen haben Screenshots.

"Gabby und ich haben gemerkt, dass wir angeheuert wurden, um gemeinsam für Influencer-Zeug zu arbeiten und für so viel modelliert, dass wir dachten, dass es einfacher wäre, all diese Inhalte zu platzieren", sagt Danielle. "Außerdem verbringen wir sowieso viel Zeit zusammen, also [the account is] irgendwo, wo wir über die Dinge sprechen können, die wir als Schwestern tun."

Bei der Marke geht es eindeutig um Familie und Schwesternschaft, was sie von ihren individuellen Social-Media-Accounts unterscheidet, die mehr mit ihren täglichen Jobs verbunden sind. „Es gibt bestimmte Dinge, über die ich bei der Arbeit nicht unbedingt reden oder tun möchte, aber ich würde gerne in den sozialen Medien tun, also ist es eine Art kreatives Ventil“, fügt Danielle hinzu.

Jede Woche veranstalten sie eine #SisterSunday-Versendung auf Instagram Stories, und letztendlich möchten sie verschiedene Möglichkeiten finden, um andere Gruppen von Schwestern hervorzuheben, die coole Dinge tun. "Unser unmittelbarstes Ziel ist es, dies so aufzubauen, dass wir einen Podcast haben können", sagt Gabby.

Natürlich hat es auch Vorteile, eine Schwester in der Branche zu haben – aber wie Alyssa Coscarelli und Lauren Caruso beweisen, dass Blutsverwandtschaft nicht immer notwendig ist. Die beiden sind beste Freunde, seit sie sich 2013 bei Refinery29 kennengelernt haben (damals war Coscarelli Carusos Praktikantin), aber in den Jahren danach sind sie auch füreinander Fotografen, Kollaborateure und Allrounder geworden Hype-Frauen. Im Herbst verließ Coscarelli die Raffinerie, um Vollzeit als Autor, Berater und Influencer zu arbeiten, während Caruso jonglierte diese mit ihrer Vollzeitstelle als Site Director von The Zoe Report (Offenlegung: wir haben 2016 bei Stylecaster zusammengearbeitet).

Vor drei Jahren wandte sich eine kanadische Schuhmarke an die Freunde, um direkt mit Stil und Kreativität aufzutreten eine Kampagne, was sich als erstes von vielen solchen Projekten für Unternehmen wie Club Monaco, Away, J.Crew und John Hardy herausstellen sollte.

Marken haben durch diese Kampagnen Zugriff auf zwei separate Follower. „Das ist großartig, weil wir beide eindeutig unterschiedliche Zielgruppen haben: Alyssas Publikum ist ein bisschen jünger, sie sind sehr erregbar… Etwas älter, sie kennen ihren Stil, sie werden wahrscheinlich nicht ausgehen und alles kaufen, was ich ihnen sage, aber sie suchen einfach gerne nach Inspiration. Wenn Sie also gemeinsam zu uns kommen, bekommen Sie das Beste aus beiden Welten“, erklärt Caruso.

Es hilft, sagt sie, dass beide einen Hintergrund in der Redaktion haben und wissen, was Marken von Kampagnen erwarten. "Der Club Monaco ist zu unserem Stammkunden geworden, und sie schicken uns einfach ein paar Klamotten und lassen uns zusammen posten und den Fotografen unserer Wahl einsetzen", sagt Coscarelli. „Wir machen Detailaufnahmen, wir machen Produktaufnahmen, wir machen Aufnahmen zusammen und Aufnahmen getrennt, und es ermöglicht eine solche Marke einfach ihr Marketingbudget auf eine andere Art und Weise zu verwenden, die für sie wirklich gering ist, und sie erhalten eine Menge Inhalte, die sie daraus verwenden können."

Ein weiterer Bonus, so Caruso? Ihre ähnliche Statur. „Wir sind beide sehr zierlich, also fotografieren wir gut zusammen“, fügt sie hinzu. (Das mag albern klingen, aber sehen Sie sich ein Bild von Karlie Kloss neben einer Person an, die weniger als 5 Fuß 10 Zoll groß ist, und Sie werden sehen, warum es eine Überlegung ist.)

Die meiste Arbeit, die sie gemeinsam machen, findet jedoch hinter den Kulissen statt: Treffen zum Frühstückstermin am frühen Morgen, um Outfit-Shots zu machen und die Marke zu haschen Partnerschaften abwägen, Geschäfts- und Einkaufsentscheidungen über Text abwägen und sich gegenseitig ermutigen, nach dem zu fragen, was sie in Bezug auf die Vergütung wert sind. Als Coscarelli a. auf den Markt brachte Kapselkollektion für Petite Studio Anfang des Sommers hat Caruso alle Lookbook-Fotos gemacht.

"Ich denke, ich bin wahrscheinlich unentschlossener als Lauren, aber wir benutzen uns definitiv als eine Art Bauchcheck, wie sich diese Summe für dieses Projekt anhört? Oder was haltet ihr von dieser Marke? Lohnt sich dieses Projekt?", sagt Coscarelli.

Gemeinsam haben sie jedoch noch nie Geld für Projekte getauscht. "Es ist definitiv eine Rückkopplungsschleife", bemerkt Coscarelli. "Wir helfen uns ständig gegenseitig, so gut wir können, und es wird wirklich nichts im Gegenzug erwartet, außer dass die andere Person dasselbe tut."

Bild der Startseite: Reese Blutstein und Courtney Trop in Paco Rabanne. Foto: Christian Vierig/Getty Images

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