Huda Beauty setzt auf Duft als nächstes großes Geschäftsunternehmen

"Als ich mit 14 meinen ersten Job bekam, gab ich als erstes meinen Gehaltsscheck aus für zwei Flaschen Parfüm“, erinnert sich Mona Kattan, die globale Präsidentin von Huda Schönheit – die beliebte Kosmetiklinie, die von ihrer Schwester gegründet wurde – und der Mitbegründerin von Kayali Fragrance. Kayali wurde im November 2018 als Untermarke von Huda Beauty eingeführt und währenddessen ihre Schwester's Hauptinteresse gilt der Kosmetik, zu der Kattan eine tiefere Verbindung hat Duft.

„Parfüm ist mehr für dich selbst, wo ich denke, dass Make-up in einer von Social Media getriebenen Welt nicht immer etwas ist, was du für dich selbst tust – vielleicht ist es für das Selfie, das du machen willst“, sagt sie. "Mit Parfüm ist es intim und für Leute, die sich die Zeit nehmen wollen, ihre Stimmung zu ändern; da ist mehr Selbstfokus." Kattan sagt, dass sie es liebt, Parfüm im Bett zu tragen.

Die Kosmetikindustrie hat in letzter Zeit eine steigende Flut von Sub-Beauty-Marken erlebt:

Tarte debütierte im Februar seine Abspaltung Sugar Rush; Hochglanz erweiterte seinen Fußabdruck durch eine pigment- und glitzerreiche neue Marke namens Glänzenderes Spielen März. Diese Untermarken sind zweifellos aus der Notwendigkeit entstanden, neue Verbraucher zu erreichen und noch nicht vorhandene Demografien einzubeziehen durch die bestehenden Produkte und Botschaften der Unternehmen erfasst werden – und dabei dennoch den vorhandenen Markenwert nutzen.

Trotz einer gemeinsamen Muttergesellschaft stellt Kattan fest, dass es zwischen Kayali und Huda Beauty kaum Überschneidungen gibt, wenn es um die beteiligten Teams geht. "Wir mussten bei Null anfangen", erinnert sich Kattan. „Wir mussten ein völlig anderes Team für Produktentwicklung und Marketing aufbauen, hatten aber einige Überschneidungen mit dem Finanzteam und unserem Angebot Kettenteam." Auch bei Düften und Kosmetik sieht die Verpackung anders aus, ein weiterer Bereich, in dem Kattan und ihr Team ihre Arbeit erledigen mussten Forschung. „Einer der größten Vorteile einer Submarke war, mit Vertrauen in den Markt einzutreten – wenn jemand Huda Beauty gekauft hat, weiß er, dass wir ihm hochwertige Inhaltsstoffe geben“, erklärt Kattan. "Außerdem ist der Markteintritt durch die sozialen Medien so viel einfacher."

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Kayali startete mit Unterstützung der Huda Beauty Instagram-Seite, die derzeit mehr als 37 Millionen Follower hat. "Letztendlich kam die Entscheidung, Kayali zu einer separaten Marke zu machen, aus dem Wunsch, den Wert der Marke Huda Beauty nicht zu verwässern", bemerkt Kattan. "Darüber hinaus würde es einige Einschränkungen für die Marke mit sich bringen, die wir in Bezug auf Verpackung, Identität, Marketing und alles drumherum schaffen wollten... auch in Bezug auf den Einzelhandel, weil wir für Huda Beauty in verschiedenen Teilen der Welt Exklusivität haben und die Flexibilität haben wollten." 

Außerdem schien der Duft für die Kundin von Huda Beauty nicht offensichtlich zu passen. "Duft ist nicht Hudas Leidenschaft", sagt Kattan. "Ihre Leidenschaften sind Farbkosmetik und Hautpflege, und das sind Dinge, über die sie sich bestens auskennt. Deshalb wollte sie, dass ich die Führung bei Kayali übernehme – als Gesicht der Marke und auch als Gründer von kreativer Seite. Es ist interessant für mich, nach dem Blick hinter die Kulissen mehr nach vorne zu schauen." 

Der Name "Kayali" bedeutet auf Arabisch "meine Fantasie" und die Marke wurde zuerst von den Kattan-Schwestern ins Leben gerufen, um die nahöstliche Kultur mit dem Westen zu teilen. Ihre Debütkollektion mit vier Düften wurde entwickelt, um Kunden über das Layering von Düften aufzuklären, was in der arabischen Kultur seit Hunderten von Jahren praktiziert wird. Die vier Düfte sind Elixir | 11, hergestellt mit rotem Apfel und Rose de Mai Absolute; Zitrusfrüchte | 08, mit Noten von Pink Grapefruit und Bergamotte; Moschus | 12, die Lotusblüte und Jasmin enthält; und Vanille | 28, hergestellt mit Moschus und braunem Zucker.

Kayali-Parfums werden in Frankreich bei Firmenich hergestellt, einem der weltweit führenden Duft- und Geschmacksunternehmen. Aufgrund der hochwertigen Inhaltsstoffe liegt der Preis für eine Flasche Kayali-Parfüm bei 118 US-Dollar, während Huda Beauty-Kosmetik etwas günstiger ist – zwischen 16 und 65 US-Dollar.

Während Huda Beauty aufstieg, nachdem Huda auf YouTube an Popularität gewonnen hatte, arbeitet Mona Kattan jetzt daran, ihren eigenen YouTube-Kanal zu starten, um Duft-, Make-up- und Lifestyle-Inhalte zu kreieren und ihr Wissen über die Produkte weiterzugeben, um das Parfüm zu fördern Marke. „Ich möchte damit beginnen, die Leute über Düfte und meine eigenen Erfahrungen mit Düften aufzuklären“, sagt sie. "Huda ist nicht wirklich daran interessiert, Inhalte speziell für Düfte zu erstellen. Es ging ihr schon immer um Authentizität, und wenn es nicht etwas ist, worüber sie die Leute aufrichtig aufklären möchte, wollen wir es nicht erzwingen."

Die Marke arbeitet an einigen neuen Produkten, die in der zweiten Jahreshälfte 2019 auf den Markt kommen werden. Das übergeordnete Ziel? Kayali so auszubauen, dass es den Markenwert widerspiegelt, den Huda Beauty bereits hat – nicht nur durch den Verkauf von Produkten, sondern auch durch die Schaffung eines authentischen und vollständigen Erlebnisses für den Verbraucher.

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