Amazon steigt mit neuer Marke Belei. ins Hautpflegegeschäft ein

Amazonas kommt offiziell in die Hautpflege Unternehmen. Am Mittwoch kündigte der globale Mega-E-Händler das Debüt von Belei an, seinem eigenen Inhouse-Sortiment von Feuchtigkeitscremes, Seren, Behandlungen und mehr. Neben der Sans-Serif-Schrift, der monochromen Farbgebung und der minimalistischen Verpackung hat die Linie noch einige andere grundlegende Merkmale jedes neuen Hautpflege-Startups 2019: Es ist sulfatfrei und ohne Parabene formuliert oder Phthalate; es wurde nicht an Tieren getestet; es ist in recycelten Verpackungen und recycelbaren Kartons untergebracht; es ist zutatengesteuert.

Das Sortiment umfasst 12 Produkte, darunter Feuchtigkeitscremes, Seren, Mizellentücher, eine Maske, Sonnencreme und Augencreme. Amazon hat zwar nicht viel Einblick in die Forschung und Entwicklung gegeben, die in die Entwicklung dieser Produkte geflossen sind, aber es ist klar, dass sie heute die gefragtesten Artikel der Branche darstellen. (Vielleicht hat das Unternehmen seine eigenen, sicherlich umfangreichen Suchdaten für die begehrtesten Produkte abgebaut?)

Buzzy Zutaten wie Hyaluronsäure und Vitamin C mehrere Auftritte in der Reihe machen, ebenso wie Holzkohle, Mizellenwasser, Peptide und Retinol – alles bewährte Standbeine moderner Hautpflege. Darüber hinaus bietet Belei diese Produkte zu relativ erschwinglichen Preisen an, die von 9 bis 40 US-Dollar reichen (obwohl Amazon zur Feier der Markteinführung einen 25-Prozent-Rabatt-Coupon auf das gesamte Sortiment anbietet).

Bei einer Presseveranstaltung anlässlich der Markteinführung von Belei am Dienstag hatte ich die Gelegenheit, einige der Produkte zu testen und die Formeln persönlich zu erleben. Bei der ersten Begegnung war ich besonders beeindruckt von der plüschigen, sanften Mizellentücher und cremig, Vollspektrum Ölfreie Feuchtigkeitscreme für das Gesicht mit LSF 50. Während mir die Textur der Seren gefallen hat – alle waren klar und nicht fettend, verschwanden schnell auf der Haut und sorgten für ein nette Benutzererfahrung – ich war mir weniger sicher, wie effektiv sie ihre Behauptungen über verblassende dunkle Flecken oder Aufhellung erfüllen würden Haut.

Das liegt daran, dass Belei die Konzentrationen von Wirkstoffen in der Linie nicht angibt, daher ist es schwer zu wissen, welche Potenz Sie wirklich erhalten. Wenn ich raten müsste, wäre es... gar nicht so stark. Hier der Grund: Wir wissen, dass zum Beispiel die meisten Vitamin-C-Seren einen gelben Farbton haben und riechen sollten zumindest schwach von Hot-Dog-Wasser (es sei denn, dieses Aroma wird durch eine andere Art von Zugabe maskiert Duft). Diese Faktoren weisen auf das Vorhandensein von L-Ascorbinsäure hin, der Art von Vitamin C, die in den meisten Seren verwendet wird, da sie gut mit anderen Antioxidantien zusammenspielt und in flüssiger Form stabilisiert werden kann. Alle Belei Seren sind jedoch klar und geruchsneutral, weder künstlich zugesetzt noch natürlich Hot-Dog-artig. Daher bin ich von der Potenz oder Wirksamkeit des Sortiments insgesamt etwas nicht überzeugt, obwohl ich hier sicherlich gerne das Gegenteil bewiesen hätte.

Es ist jedoch klar, dass Amazon seine Hausaufgaben mit anderen Aspekten des Produktentwicklungsprozesses gemacht hat. Die meisten Verpackungen zum Beispiel sind der Traum eines jeden Hautpflegeliebhabers; aber potent Beleis Retinol Feuchtigkeitscreme kann (oder auch nicht) sein, es wird in einem luftlosen Pumptop-Glas geliefert, ideal, um die Formel frisch zu halten und Verunreinigungen fernzuhalten. Der Sonnenschutz ist breitbandig, d. h. er schützt sowohl vor UVA- als auch vor UVB-Strahlen mit Lichtschutzfaktor 50 – alle Kästchen, die ein Dermatologe mit einer Sonnenschutzformel überprüfen lassen möchte. Und die Formeln sind im Allgemeinen angenehm zu verwenden. Sie sind leicht und unauffällig und hinterlassen keine schweren Gerüche oder Rückstände jeglicher Art. Die recycelten Verpackungen und der Kibosh bei Tierversuchen sind auch großartig, also gibt es viele Dinge, die Amazon hier direkt bekommen hat. Und hey, ich bin dafür, den Menschen mehr Möglichkeiten und einen leichteren Zugang zur Hautpflege zu geben.

Klicken Sie sich durch die untenstehende Galerie, um die gesamte Produktpalette von Belei zu sehen.

Bitte beachten Sie: Gelegentlich verwenden wir auf unserer Website Affiliate-Links. Dies hat keinerlei Einfluss auf unsere redaktionelle Entscheidungsfindung.

Bleiben Sie auf dem Laufenden über die neuesten Trends, Nachrichten und Menschen, die die Modebranche prägen. Melden Sie sich für unseren täglichen Newsletter an.