[AKTUALISIERT] Der Verkauf von Victoria's Secret wurde abgebrochen

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Victoria's Secret hat offiziell einen neuen Besitzer: Sycamore Partners, eine Private-Equity-Firma, hat den Dessous-Riesen von L Brands in einem Deal übernommen, der ihn zu einem Privatunternehmen macht. In der Zwischenzeit wird Bath & Body Works als eigenständige Aktiengesellschaft bestehen und Leslie Wexner, L-Marken Gründer und langjähriger Victorias Geheimnis Exekutive, tritt zurück.

L Brands gab die Nachricht am Donnerstag zusammen mit einigen Details zur Transaktion bekannt: Das neue, in Privatbesitz befindliche Victoria's Secret hat einen "Gesamtunternehmenswert" von 1,1 Milliarden US-Dollar; Sycamore erwarb 55 % des Unternehmens für rund 525 Millionen US-Dollar. (Dies berücksichtigte "bestimmte Verbindlichkeiten" und bewertete das Unternehmen effektiv mit etwa 955 Millionen US-Dollar.) L Brands, das dieses Geld zum Schuldenabbau verwenden wird, wird Einzelhandel die restlichen 45% der Anteile an dem Dessous-Unternehmen, "um seinen Aktionären zu ermöglichen, sinnvoll am Aufwärtspotenzial dieser Geschäfte zu partizipieren", so die Presse Veröffentlichung. Der Deal umfasst die Marken Victoria's Secret Lingerie, Victoria's Secret Beauty und Pink.

"Wir glauben an die Trennung von Victoria's Secret Lingerie, Victoria's Secret Beauty und Pink in ein privat geführtes Unternehmen bietet den besten Weg, um diese Unternehmen auf ihr historisches Rentabilitäts- und Wachstumsniveau zurückzuführen", sagte Wexner in a Stellungnahme. "Sycamore, das über tiefe Erfahrung in der Einzelhandelsbranche und eine überragende Erfolgsbilanz verfügt, wird dem Geschäft eine neue Perspektive und einen stärkeren Fokus bringen."

Obwohl er als Chief Executive Officer und Vorstandsvorsitzender von L Brands zurücktritt, wird Wexner als emeritierter Vorstandsvorsitzender im Vorstand bleiben. Andrew Meslow, derzeit Chief Operating Officer von Bath & Body Works, wurde zum Chief Executive befördert Officer von Bath & Body Works und wird nach der Transaktion Chief Executive Officer von L Brands schließt.

Die Nachricht, dass Wexner L Brands verlassen würde, wurde zuerst von. berichtet Das Wall Street Journal am Jan. 29. (Am selben Tag stieg die Aktie des Unternehmens um 12% pro CNN.) Die Tagebuch stellte auch fest, dass er "strategische Alternativen" für Victoria's Secret untersuchte, insbesondere "einen vollständigen oder teilweisen Verkauf".

Wexner ist Gründer, Vorsitzender und bis zu dieser Ankündigung CEO von L Brands. Er gründete das Unternehmen 1963 als The Limited, das sich von einem einzigen Geschäft zu einem Mehrmarken-Einzelhandelskonglomerat mit Bekleidungs-, Schönheits- und natürlich Dessous entwickelte. (Laut Wallstreet Journal, Wexner ist mit 17 % am Unternehmen beteiligt.)

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L Brands erwarb 1982 Victoria's Secret (die wohl am meisten diskutierte Marke in letzter Zeit) und baute es zu dem internationalen Giganten aus, der es heute ist. Aber in den letzten Jahren ist das Image der Marke bei den Käufern in Ungnade gefallen – insbesondere aufgrund der Mangel an Größe und Körpervielfalt in seiner Besetzung auf ganzer Linie und seine bekannter Airbrush-Katalog mit hohem Stil. Ed Razek, langjähriger CMO von Victoria's Secret und der Mann, dem die Popularisierung seiner sexualisierten Bilder zugeschrieben wird, zurückgetreten im August 2019; seine spritzige jährliche Modenschau wurde ebenfalls abgesagt, obwohl die Marke genannt es erkundete die Möglichkeit einer „neuen Art von Ereignis“.

Unterdessen sind Wexners Verbindungen zu Jeffrey Epstein – der verwaltet seine persönlichen Finanzen fast zwei Jahrzehnte lang – begann zu Fragen aufwerfen und waren Gegenstand einer Überprüfung von einem externen Rechtsteam. (Die Exekutive behauptet, er habe keine Kenntnis gehabt von die angeblichen Verbrechen des Finanziers.) Wexner hat die Sache angesprochen während L Brands Investorenmeetings im September.

Das Ende des Jahres war auch für Victoria's Secret nicht so toll. Das Unternehmen hatte im Oktober in seinem Hauptsitz in Columbus, Ohio, Entlassungen Die New York Times berichtet. (Weitere werden bei L Brands nach Wexners Abgang erwartet, ein weiterer Prüfbericht von dem Mal empfohlen.) Während der Weihnachtszeit 2019 werden bei Victoria's Secret Verkäufe im selben Geschäft in allen Geschäften durchgeführt und Direktkanäle gingen um 12 % zurück (im Vergleich zum letztjährigen Rückgang von 4 % im gleichen Zeitraum), laut zu CNBC — trotz der Bemühungen, das Marketing der Marke zu diversifizieren mit Nicht-MustergrößeModelle. (Unnötig zu erwähnen, dass Sycamore seine Arbeit hat.)

Früher in diesem Monat, Die New York Times veröffentlichte einen Bericht, in dem eine Kultur der Frauenfeindlichkeit und Belästigung bei Victoria's Secret beschrieben wird, die sowohl seine Mitarbeiter und die Models, die es in Kampagnen und seiner Modenschau gecastet hat – und das ging bis hinauf zu Wexner und Razek.

"Was mich als jemanden, der immer als unabhängige Frau erzogen wurde, am alarmierendsten war, war, wie" tief verwurzelt war dieses Verhalten", sagte Casey Crowe Taylor, ein ehemaliger PR-Mitarbeiter der Marke das Mal. "Dieser Missbrauch wurde einfach ausgelacht und als normal akzeptiert. Es war fast wie eine Gehirnwäsche. Und jeder, der versuchte, etwas dagegen zu tun, wurde nicht einfach ignoriert. Sie wurden bestraft."

Auf Anfragen der Mal zu seiner Berichterstattung sagte ein Sprecher von L Brands im Namen des Vorstands: „Wir bedauern jeden Fall wo wir dieses Ziel nicht erreicht haben und uns voll und ganz der kontinuierlichen Verbesserung und Vervollständigung verschrieben haben Rechenschaftspflicht." 

AKTUALISIERUNG, 22. April 2020: CNBC berichtet, dass Sycamore Partners, die Private-Equity-Firma, die im Februar angekündigt hatte, 55% der Anteile an Victoria's Secret zu kaufen von L Brands und macht es zu einem privat geführten Unternehmen, beantragt die Genehmigung zur Beendigung der Transaktion, die im zweiten Quartal des Jahres abgeschlossen werden sollte 2020. (Ende März, WWD prognostiziert, dass es aufgrund der Auswirkungen des Coronavirus auf den Einzelhandel gefährdet sein könnte.) 

Laut den am Mittwoch veröffentlichten Gerichtsakten in Delaware, wie von CNBC berichtet, zitiert Sycamore Partners die Entscheidung von L Brand, Schließung von Victoria's Secret-Geschäften und "Überspringen der Mietzahlungen im April" als Verletzung der ursprünglichen Vereinbarung zwischen den beiden Parteien.

In einer Erklärung an Geschäftseingeweihter, sagte ein Vertreter von L Brands: „L Brands wird die Klage energisch verteidigen und alle Rechtsmittel einlegen, um seine vertraglichen Rechte, einschließlich des Rechts auf bestimmte Leistung, durchzusetzen. L Brands beabsichtigt, weiter auf den Abschluss der in der Transaktionsvereinbarung vorgesehenen Transaktionen hinzuarbeiten." 

UPDATE, 24. April 2020: L Brands verklagt nun Sycamore Partners, um zu versuchen, den Investmentfonds zu zwingen, den Kauf einer Mehrheitsbeteiligung an Victoria's Secret abzuschließen, so ein Bericht von Bloomberg.

Laut der von L Brands eingereichten Beschwerde "kamen die Parteien überein, dass Sycamore das Risiko jeglicher nachteiliger Auswirkungen einer solchen Pandemie trägt." Das Unternehmen weiter erklärte, dass es "mit Sycamore völlig transparent und entgegenkommend war, und Sycamore versicherte L Brands erst vor einer Woche, dass es beabsichtigt, mit der Transaktion."

Selbst wenn die Klage die beiden Unternehmen dazu zwingen könnte, gemeinsam voranzukommen, würde dies wahrscheinlich zu einer sehr schwierigen Partnerschaft führen – Klagen und Gegenklagen schaffen nicht gerade einen freundlichen Präzedenzfall. Dennoch scheint jedes Unternehmen mehr daran interessiert zu sein, einen finanziellen Absturz zu vermeiden, als freundschaftliche Beziehungen untereinander aufrechtzuerhalten.

„Der Bergahorn wünscht sich vielleicht, dass sich die Welt nicht der Pandemie stellen müsste, mit der wir uns jetzt konfrontiert sehen, und bedauert möglicherweise, dass sie die Verteilung des Pandemierisikos nicht anders ausgehandelt haben“, sagten die Anwälte von L Brand. "Aber nach dieser kommerziellen Entscheidung muss Sycamore nun danach leben."

UPDATE, 5. Mai 2020: Der Verkauf von Victoria's Secret ist beendet.

Am Montag wollen L Brands, die Muttergesellschaft von Victoria's Secret, und Sycamore Partners, die Private-Equity-Firma, die Dessous kaufen Label für rund 525 Millionen US-Dollar, kündigte an, dass die Transaktion nicht fortgesetzt wird und keine der Parteien die Kündigung zahlen wird Gebühren, Die New York Times berichtet.

Also, was kommt als nächstes für Victoria's Secret? Nach a Pressemitteilung von L Brands werden alle zuvor angekündigten Führungswechsel vorangetrieben – d.h. Les Wexner fällt noch aus – und das Unternehmen „nimmt“ die notwendigen Schritte zur Vorbereitung der Geschäfte Victoria's Secret Lingerie, Victoria's Secret Beauty und Pink (gemeinsam Victoria's Secret) als separates, eigenständiges Unternehmen zu operieren." Stuart Burgdoerfer, CFO von L Brands, wird auch als Interims-CEO von Victoria's Geheimnis.

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