Immer mehr Marken wenden sich an ihre eigenen Mitarbeiter, um Kampagnen zu modellieren

Am Donnerstag veröffentlichten Acne Studios seine Aktion Herbst 2020. Fotografiert von Anders Edström am Hauptsitz der Marke in Stockholm, dreht sich alles um Anzug und Welpen. (Im Ernst: Einige Stücke in der Sammlung enthielten Hundekunstwerke der britischen Künstlerin Lydia Blakeley, also bekamen Acne Studios natürlich einige Good Boys und Mädchen sitzen für das Shooting.) Vor allem ist es das dritte Beispiel für einen wachsenden Trend unter Luxusmodemarken: die eigenen Mitarbeiter als Modelle.

Zu den Stars der Herbstkampagne 2020 von Acne Studios gehören der globale Großhandelsdirektor des Unternehmens Pontus Björkman (und sein Yorkshire Terrier Kenzo), weltweit Kommunikationsdirektor Edouard Schneider (mit Zwergdackel Pumba) und technische Designerin Iona Ciocan (begleitet von ihrer französischen Bulldogge Jasper), unter anderen. (Kreativdirektor Jonny Johansson wurde kürzlich selbst Hundebesitzer, bemerkte er in der Pressemitteilung und fühlte sich von dieser "Subkultur" inspiriert.) 

Dies ist kein völlig neues Phänomen – Massenmarktmarken wie ModCloth, J.Crew und Macys mach das schon seit jahren. Bei Luxuslabels war es jedoch nicht so üblich. (Brandon Maxwell ist eine bemerkenswerte Ausnahme: Er hatte Mitglieder seines Teams Modell für seine Herbstkampagne 2019, neben Riley Montana.) Dennoch scheint es diesen Sommer an Popularität zu gewinnen.

Im Juli, Burberry habe das Lookbook wegen seiner Vorfrühling 2021 line, die ebenfalls von Mitarbeitern aus den unterschiedlichsten Abteilungen modelliert wurde – von Design und Merchandising bis hin zu Copy und Finanzen. (Die Katze eines Angestellten hatte einen Cameo-Auftritt.) 

„Ich bin so stolz auf diese Kollektion, die nicht nur die einzigartigen Codes, die das Haus ausmachen, widerspiegelt und feiert, sondern auch die Vielfalt der Talente, die repräsentiert unsere Burberry-Community und erweckt die Magie der Burberry-Welt zum Leben", Creative Director Riccardo Tisci (der nicht in der Kampagne) genannt als es fiel.

Diese Bilder kamen Tage später Gucci präsentierte seine nicht-offiziell-Resort-2021-aber-ziemlich-viel-Resort-2021 "Epilog"-Kollektion virtuell, die Alessandro Michele den Mitgliedern seines Designteams insbesondere in einem von Mark Peckmezian fotografierten Lookbook zeigen wollte. Die Shownotes erklärt: "Die Kleider werden von denen getragen, die sie geschaffen haben. Die Designer, mit denen ich jeden Tag die Benommenheit der Schöpfung teile, werden zu Darstellern einer neuen Geschichte. Sie werden die Poesie aufgreifen, die sie geprägt haben. Sie werden inszenieren, was wir uns leidenschaftlich vorgestellt haben. Es ist einmal mehr ein Prozess des Rollentauschs." 

Menschen, die normalerweise hinter den Kulissen dieser Marken arbeiten, in den Mittelpunkt zu stellen, erzählt eine großartige Geschichte. (Und es ist auch einfach cool zu sehen, wer das Produkt herstellt, von dem Sie sich vielleicht inspirieren lassen oder sogar kaufen möchten.) Allerdings mit Covid-19 verändert die Art und Weise, wie viele Unternehmen arbeiten und mit wem sie sicher zusammenarbeiten können – und, realistisch, wie Budgets aussehen – es dient auch einem praktischen Zweck, daher wird dies wahrscheinlich nicht das letzte Mal sein, dass wir diesen Trend im Jahr 2020 sehen.

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