Neue Verbote für U18-Modelle verändern die Art und Weise, wie Agenturen Talente anwerben und gewinnen

Im März Luxuskonglomerat Kering angekündigt dass ab der Herbstsaison 2020 seine Marken, darunter Gucci, Saint Laurent und BalenciagaEr würde keine Models unter 18 Jahren mehr beschäftigen.

„Als globaler Luxuskonzern sind wir uns des Einflusses insbesondere auf jüngere Generationen bewusst von den Bildern unserer Häuser", sagte Kerings Vorsitzender und CEO François-Henri Pinault in a Stellungnahme. "Wir glauben, dass wir die Verantwortung haben, die bestmöglichen Praktiken im Luxussektor vorzustellen, und wir hoffen, eine Bewegung zu schaffen, die andere ermutigt, diesem Beispiel zu folgen."

Durch den Umzug trat Kering bei Condé Nast und die CFDA, der eine ähnliche Politik initiierte, obwohl letztere weniger konkret war; in einem Brief vom August 2018 an Designer, sagte die Organisation, sie "ermutige" Designer, "nur mit Models ab 18 Jahren zu arbeiten", obwohl sie sie nicht verbietet. Dennoch wurde die Ankündigung, wie die von Condé Nast und Kering, fast ausschließlich mit Applaus aufgenommen – zusammen bedeuteten sie eine sich entwickelnde Anstrengung der Branche

um die jungen Frauen zu beschützen, die es jagt.

Aber die Mode hat eine lange Geschichte der Beschäftigung minderjähriger Models: Kate Moss und Naomi Campbell wurden mit 14 bzw. 15 entdeckt; Kendall Jenner, Gigi und Bella Hadid und Kaia Gerber alle gaben ihr Modeldebüt lange bevor sie 18 waren. Könnte eine Branche, die Jahrzehnte damit verbracht hat, von Minderjährigenmodellen zu profitieren, sowohl in Bezug auf Exposition als auch Umsatz – ein Grazia Artikel aus Australien schlägt vor, dass Gerber erfolgreicher sein wird als Mama Cindy Crawford, auch dank ihres jungen Berufseinstiegs – reif für Veränderungen sein?

Da sich einige der weltweit größten und einflussreichsten Akteure weigern, Models unter 18 Jahren einzustellen, sind Top-Modelagenturen gezwungen, ihre Arbeitsweise neu zu bewerten. Der Aufbau der Marke und des Portfolios eines Models erfordert nicht nur die Erzielung wichtiger Jobs – es beginnt mit dem Scouting und erfordert einen maßgeschneiderten und umfassenden Entwicklungsprozess, zwei Praktiken, zu denen Agenturen möglicherweise gezwungen sind überdenken.

"Wenn die CFDA, Kering und Condé Nast hinter einer Initiative stehen, sickert es zu denjenigen, die die Modelle auskundschaften, was bedeutet, dass" die uns jetzt angebotenen Modelle sind mit seltenen Ausnahmen schon 18 oder älter", sagt Kevin Fitzpatrick, Geschäftsführer von Lautlose Modelle. "Die Mutter-Agenten — diejenigen, die ursprünglich zum Beispiel im örtlichen Einkaufszentrum Models finden — wissen die Mädchen zu ermutigen, länger in der Schule zu bleiben. In Gesprächen mit den Eltern geht es jetzt mehr um 'Hey, lassen Sie Ihren Sohn oder Ihre Tochter die High School abschließen, ihr Diplom machen und dann können wir sie ins Ausland schicken.'"

Während der traditionelle Entwicklungsprozess typischerweise „lernt, wie man Fotos macht, lernt, mit Fotografen zusammenzuarbeiten und zu lernen, wie man pünktlich erscheint“, so Wilhelmina's CEO Bill Wackermann betont, dass es heute mehr denn je auch ein offener Dialog und eine starke Bindung zu den Eltern des Models dazu gehört.

"Unter 18 Jahren entwickelt man sich noch als Individuum und junger Erwachsener", sagt Waackermann Fashionista. „Wir arbeiten sehr eng mit Mutteragenten zusammen, aber auch mit den Eltern selbst. Dies ist ein Geschäft. Es ist großartig für die Kaia Gerbers der Welt, die unbegrenzte Mittel für diese Art von Lebensstil haben, aber die meisten Models nicht. Möchten Sie, dass Ihr 16-jähriger mit anderen jungen Leuten in einer Wohnung in New York City oder Paris lebt? Das sind die Entscheidungen, die wir wirklich mit den Eltern durchdenken müssen, und deshalb plädieren wir wirklich dafür, zu Hause zu bleiben und zu uns zu kommen, wenn du 18 bist, wenn du bereit bist, dies zum Beruf zu machen."

Obwohl Wilhelmina Mädchen im Alter von 15 oder 16 Jahren verpflichten wird, bespricht Wackermann mit den Eltern, ob der Zeitpunkt für ihr Kind wirklich passt. „Modeling ist ein Job“, sagt er, „und wenn sie nicht so hartnäckig sind, sofort zu arbeiten, sagen wir es ihnen in der Schule zu bleiben, im Sommer hierher zu kommen und dann werden wir Testfotos machen und an der Entwicklung arbeiten. Wir haben immer geglaubt, dass jemand, der 18 Jahre alt wird, die Verantwortung des Jobs und die Professionalität, die von ihm erwartet wird, viel besser verstehen kann."

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Diese Diskussionen sind zwar nicht unbedingt neu, aber sie sind sicherlich häufiger geworden (Wackermann sagt, weil "New York die Models wirklich auf über 18 beschränkt hat"). Und obwohl die meisten Agenturen zugeben, dass der Entwicklungsprozess von diesen Richtlinien nicht stark beeinflusst wurde, hat er sich in vielen Fällen verlängert. (Es ist nicht verwunderlich, wenn man bedenkt, dass Chris Gay, Co-CEO von Elite World, das besitzt Elite, Die Gesellschaft, Women, Supreme und Women 360, erzählt Modegeschäft letzten Monat: "Je länger wir den Eintritt eines Models in die gesamte Laufsteg-Runde hinauszögern können, desto gesünder wird die Umgebung und eine langfristige Karriere."

Fitzpatrick sagt: „Während die Grundlagen [des Entwicklungsprozesses] gleich bleiben – beginnen Sie das Modell mit ein paar sauberen, einfachen Testaufnahmen, bringen Sie ihr bei, wie man über den Laufsteg geht, buchen Sie sie ist 'exklusiv' für die Fashion Week, folge ihr mit einigen coolen Editorials und buche sie für die saisonale Kampagne einer großen Marke" — andere Teile werden mehr robust. Es geht nicht nur darum, die Modelle zu schützen, was natürlich von größter Bedeutung ist, sondern um sicherzustellen, dass sie es sind mental darauf vorbereitet, überhaupt mit der Arbeit zu beginnen, was einer der Hauptschwerpunkte von Kerings Politik. Wie Marie-Claire Daveu, Chief Sustainability Officer des Unternehmens und Leiterin für internationale institutionelle Angelegenheiten, in einer Erklärung sagte: "Unserer Ansicht nach die physiologische und psychologische Reife von Modellen über 18 Jahren scheint dem Rhythmus und den Anforderungen, die damit verbunden sind, angemessener zu sein Beruf."

Und Fitzpatrick stimmt zu. "Tatsächlich beginnen die meisten jungen Amerikaner ihren ersten Job Ende Teenager oder Anfang Zwanzig, sicherlich nach dem Abitur", sagt er. "Nach diesem Standard stellen Models, die ihre Karriere im Alter von 18 Jahren oder kurz danach beginnen, sie mehr oder weniger mit ihren Kollegen in anderen Branchen gleich. Wir denken, Models sollten mindestens die High School abschließen, bevor sie ihre Modelkarriere beginnen."

Während IMG, die beide Hadids vertritt, noch immer Models unter 18 Jahren unterschreibt, haben sie auch einen starken Fokus auf "Training und selektive Exposition, um die Voraussetzungen für eine langfristige Karriere zu schaffen", sagt David Cunningham, Senior Vice des Unternehmens Präsident. "Jüngere Modelle werden in unser Entwicklungsgremium integriert, das Trainingsprogramme wie IMG Model Prep anbietet [das Schulungen zu körperlicher und geistiger Gesundheit umfasst, Casting, Fotografie, Business und mehr] sowie Möglichkeiten, praktische Erfahrungen in altersgerechten Umgebungen zu sammeln." Cunningham stellt fest, dass eine starke Entwicklung Programm hilft, "Talente auf eine Vollzeit-Karriere im Modeln vorzubereiten" und ermöglicht ihnen, "mit dem Selbstvertrauen und dem professionellen Know-how in die Branche einzusteigen, die ihre langfristigen Erfolg."

Auch Elite World arbeitet noch mit Modellen unter 18 Jahren; Gay sagt gegenüber Fashionista, dass "in der Vergangenheit immer Models in unterschiedlichen Altersgruppen gescoutet wurden und sowohl das Scouting als auch die Entwicklung immer sehr individuelle Prozesse waren. Dennoch stellt er fest, dass "die neuen 18+-Richtlinien, für die sich unser Unternehmen einsetzt, ermutigend waren, da sie den Druck von Modellen nehmen, zwischen denen sich entscheiden muss". ihre Ausbildung und Karriere." Er fügt hinzu: "Es ermöglicht ihnen, dieses Geschäft zu erleben und ihr Handwerk zu entwickeln, ohne den Druck einer vollständigen globalen Show zu haben Schaltkreis."

Dieser Druck des globalen Show-Circuits besteht jedoch immer noch. Während New York die Kindermodellgesetz, die verlangt, dass Unternehmen bestimmte Richtlinien befolgen, um Modelle unter 18 Jahren einzusetzen, in Europa gibt es mehr Flüssigkeit; Mädchen laufen mit 16 noch immer auf dem Laufsteg", sagt Wackermann. Plus, Luxuskonglomerat LVMH, die besitzt Louis Vuitton, Celine und Givenchy, unter anderen, erzählt Reichtum Letzten Monat dass sie Kerings Politik "fest widersprechen" - ein Schritt, der jungen Mädchen weiterhin eine gewisse Fantasie fördert, während er die Realitäten des Reisens und Arbeitens im Ausland ignoriert.

"Für viele Models müssen sie in fremde Länder reisen, weg vom Komfort von zu Hause sein und die tägliche Führung und Unterstützung durch ihre Familie fehlt, kann emotional sehr belastend sein", sagt Fitzpatrick. „Die Verlockungen des Stadtlebens in New York, Paris und London können fast jeden überwältigen – insbesondere Personen unter 18 Jahren. Auch deshalb unterstützen wir diese Regeln."

Aus diesem Grund sind Agenturen wie Ford, DNA und The Society haben sich verpflichtet, keine Models unter 18 Jahren mehr an Marken für Laufstegshows einzureichen. Fitzpatrick sagt jedoch, dass Silent Stellung bezieht, indem es keine minderjährigen Models unterschreibt.

„Unsere Regel ist es, nur Models zu verpflichten, die das 18. um ihre Fortschritte zu treffen und zu verfolgen und mit ihren Eltern zusammenzuarbeiten, bis sie volljährig sind." Erst dann wird die Agentur offiziell unterschreiben Sie.

"Es braucht echte Führung, damit diese Dinge stattfinden", sagt er. "Am Ende ist es am wichtigsten, dass das Model ihre Karriere beginnt, wenn sie körperlich und geistig am besten für den Erfolg geeignet ist, und wir denken, dass das im Alter von 18 oder älter ist."

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