Nachfüllbare Verpackungen sind der Trend, der Luxus-Schönheit leise übernimmt

In einer auf Innovation basierenden Branche gibt es einige Schönheitstrends, die einem vorhersehbaren Muster folgen. Nehmen Sie zum Beispiel grüne Schönheit: Einige unternehmungslustige Öko-Kreuzfahrer erkennen, dass wir Produkte und Zutaten verwenden, die potenziell unsere Gesundheit/Tiere/Planet stören und macht sich daran, ein Produkt zu entwickeln, das die Auswirkungen von. minimiert oder vollständig eliminiert sagte Probleme. Diese Pioniere arbeiten normalerweise in kleinem Maßstab und mit begrenztem Budget, was bedeutet, dass Formeln oft nicht immer die benutzerfreundlichsten sind und die Ästhetik tendenziell ein wenig überwältigend ist.

Dann, als das Bewusstsein der Verbraucher und die Nachfrage zunahmen, das Beauty-Establishment und mehr gut finanzierte Indies beginnen, auf diese Ursachen zu achten und ihr Geld, ihre Wissenschafts- und Designressourcen in die mischen. Wir haben es bei Bioprodukten und Nachhaltigkeit gesehen – und seit kurzem auch bei nachfüllbaren Produkten.

Die Idee der nachfüllbaren Produkte ist keineswegs neu – Marken wie Aveda und Stila begann vor Jahrzehnten damit – aber ein stärkerer Fokus auf den Beitrag, den die Schönheitsindustrie leistet der weltweit aufkeimenden Umweltverschmutzungskrise hat viele Marken dazu veranlasst, all das übertrieben zu überdenken Verpackung.

Was unterscheidet diese neue Charge wiederverwendbarer Produktbehälter von ihren Vorgängern aus dem 20. Jahrhundert? Für den Anfang sehen sie lächerlich gut aus. Ausgestattet mit dem "no duh"-Verständnis, dass die Verbraucher ihre Produkte gerne hübsch aussehen lassen, haben Marken ihre Entwerfen Sie Scharfsinn und ihre Scheckhefte, um auffällige Verpackungen herzustellen, die die Leute zeigen möchten – und hängen Sie sie auf auf zu. Wenn Luxusspieler mögen Dior, die vor kurzem eine (jetzt ausverkaufte) Urlaubsset mit einer nachfüllbaren Version seiner Rouge Dior Lippenstift, ihre Zehen in den Pool tauchen, wissen Sie, dass die Messlatte höher liegt.

Wir haben drei Unternehmen getroffen, die bei der Entwicklung innovativer, begehrenswerter Verpackungen führend sind Verbraucher werden ihre Eitelkeiten – und von Recyclinganlagen oder Mülldeponien – jahrelang halten wollen Kommen Sie. Indem sie künstlerisches Flair und Markenkompetenz in den Raum bringen, hoffen sie alle, große Veränderungen voranzutreiben und nachfüllbare Produkte zukunftsweisend zu machen.

Myro

Natürliches Deodorant ist nicht gerade die sexieste Kategorie, aber Indie-Marke Myro ist auf der Mission, das zu ändern. Die abonnementbasierte Linie bietet Verbrauchern nicht nur eine Vielzahl von Düften zur Auswahl, sondern auch ein architektonisches Meisterwerk einer Tube, in der ihre Gestankstopper untergebracht werden können.

„Wir haben uns ein einfaches, aber universelles Gehäusedesign vorgestellt, das sowohl Männer als auch Frauen anspricht“, erklärt Amy McDowell, Chief Revenue Officer der Marke. "Das Ergebnis ist die aktuelle, facettenreiche Form, die ästhetisch schön ist, einen stabilen Griff in der Hand ermöglicht und eine arretierbare Oberseite, die das Produkt während der Reise an Ort und Stelle hält."

Diese Betonung der Attraktivität war der Schlüssel, aber CEO und Gründer Greg Laptevsky gibt zu, dass hübsch nicht alles ist. „Damit Verbraucher ein nachfüllbares Produkt konsequent nutzen können, muss es sowohl ästhetisch ansprechend als auch funktional gut gestaltet sein. Das Etui von Myro ist schlank und modern und das Laden einer Nachfüllung ist super einfach", sagt er.

Während Design für die Marke eindeutig wichtig ist, betonen Laptevsky und McDowell, dass die treibende Kraft, die sie leitet – und was ihrer Meinung nach ihre Schönheitsbrüder und die Massen inspirieren sollte – ist ein wahrer „Do-no-harm“ (oder zumindest „do-less-harm“) Mentalität. McDowell sagt: "Unser Kunde möchte mit Unternehmen zusammenarbeiten, die effektive, gut aussehende Produkte herstellen, aber sie möchten auch, dass diese Marken mit ihren persönlichen Werten und ihrem Ethos übereinstimmen."

Sanduhr

Als Kategorie hinkt Make-up dem nachfüllbar-schicken Konzept etwas hinterher. Mit Ausnahme einiger bemerkenswerter Ausreißer, wie Kjaer Weis und Troja Surratt, die meisten Kosmetika sind selbstgemachte Kompaktpackungen mit einem Sammelsurium von magnetischen Einsätzen, die nicht gerade das sind, was man als anspruchsvoll bezeichnen würde. Wann Sanduhr-Kosmetik Gründerin Carisa Janes machte sich daran, den ersten nachfüllbaren Lippenstift der Marke zu kreieren — Confession Ultra Slim High Intensity Nachfüllbarer Lippenstift — Glamour war die Devise.

„Ich wollte etwas, das unglaublich luxuriös ist, und stellte mir sofort ein ultraschlankes Design vor; ein glatter Lippenstift, der in die schmalste Abend-Clutch passen könnte", sagt sie. Dieser luxuriöse Look und die High-Fashion-Sensibilität wurden in einem dünnen, glänzenden Goldzylinder umgesetzt, der sich zu einer Spitze verjüngt, die dem sexiesten Louboutin würdig ist. Aber wie bei anderen Formulierungen war die tatsächliche Leistung etwas schwieriger zu bestimmen. „Die Herausforderung bestand darin, eine Formel zu entwickeln, die mit einem so schlanken Applikator kompatibel ist, aber dennoch reich an Farbe und Textur und mit einer nachfüllbaren Kartusche ist“, sagt Janes. "Nach gründlicher Recherche und ausführlichen Tests haben wir unser Ziel erreicht."

Janes bringt auch einen weiteren wichtigen Vorteil für den Verbraucher mit sich: niedrigere Preispunkte. Wenn Verbraucher ein Produkt kaufen, ist die Nachfüllkartusche in der Regel billiger, was bedeutet, dass der Kunde nicht das Gefühl hat, einfach "zu bezahlen". der Verpackung." Ganz zu schweigen von dem eingebauten Wiederholungskaufverhalten — wenn man den Behälter schon hat, macht es Sinn, den zu kaufen Nachfüllung. Janes bemerkt: "Der Vorteil für uns sind glückliche und treue Kunden, die sich bei ihrem Kauf wohl fühlen."

Methode

Grüne Marke für Haushalts- und Körperpflege Methode war schon immer ein überzeugter Befürworter von nachfüllbaren Produkten. Ihre Handseifen und Spülmittel wurden so konzipiert, dass sie wiederverwendbar sind und die Marke wirbt aktiv für ihre Nachfüll-"Beutel", die mehrere Befüllungen für Ihren Originalbehälter ermöglichen. Die Kunststoffbehälter waren schon immer einzigartig und skurril, aber in letzter Zeit betrachtet Method das Design seiner Produkte als ein Meisterwerk – im wahrsten Sinne des Wortes.

In den letzten Jahren hat sich die Marke mit aufstrebenden Künstlern zusammengetan, um Flaschen und Düfte in limitierter Auflage mit Originalkunstwerken zu kreieren. In diesem Monat ist Method noch einen Schritt weiter gegangen und hat sich mit dem San Francisco Museum of Modern Art zusammengetan, um die Glas für gute Handwäsche, eine facettenreiche Glasflasche, die exklusiv über den SFMOMA-Store verkauft wird und deren Erlös dem Kunstvermittlungsprogramm des Museums zugute kommt.

"SFMOMA ist unser Nachbar in der Innenstadt von San Francisco und wir haben eine bestehende Markenpartnerschaft, die in unserem gemeinsamen Werte, zeitgenössisches Design und Gemeinschaft zu unterstützen", sagt Saskia van Gendt, Method Senior Director of Sustainability.

Dies ist der erste Glasbehälter für die Marke, und van Gendt deutet an, dass wir in naher Zukunft mehr davon sehen werden. „Eine unserer geschäftlichen Prioritäten ist die Verpackungsoptimierung. Die Glasflasche ist für unsere Designer und unser Unternehmen eine Art Test-and-Learning, um das Potenzial neuer Ansätze für Nachfüllungen und neue Materialien wie Glas zu verstehen."

Da die Verbraucher danach streben, ökologisch verantwortlicher zu werden, und Marken beginnen, sich selbst aktiv herauszufordern neue, intelligentere Möglichkeiten zur Verpackung ihrer Produkte zu entwickeln, bedeutet dies, dass Nachfüllpackungen die Welle der Welt sein werden Zukunft? Umfrage sagt... vielleicht. Wie Laptevsky von Myro feststellt: „Dieser Übergang erfordert ein neues Denken, das die Regeln dafür bricht, wie die Dinge seit langer Zeit gemacht wurden. Aber die Verbraucher von heute sind offen für veränderte Gewohnheiten, wenn das Enderlebnis dramatisch besser ist."

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