Und es gibt keinen Grund zu der Annahme, dass es 2018 nicht weitergehen wird – und darüber hinaus.
Auf dem Kalender stand 2017, aber überall war in diesem Jahr Kleidung von vor Jahrzehnten zu sehen: Von abreißbaren Jogginghosen mit entweder kleinen Insignien oder Druckknöpfen, die über die Nähte laufen, bis hin zu hochgeschlossene Reißverschlussjacken mit übergroßen Logos von Mainstream- und obskuren Marken, verarbeitet in Materialien, die von dehnbaren Neopren-Mischungen bis hin zu schwungvollen Nylons reichen, Ware, die reif war mit Nostalgie der frühen 90er Jahre regierte die letzten 12 Monate.
Ob Sie den Begriff verwerflich finden, "Freizeit" Der Umsatz überstieg 2016 fast 46 Milliarden US-Dollar. Selbst in einem überfüllten, skeptischen Markt hat der Trend noch nicht an Relevanz verloren – bis 2020 wird sich der Umsatz nach Angaben des Beratungsunternehmens A.T. fast verdoppeln. Kearney. Seine anhaltende Popularität hat neue Bekleidungsmarken hervorgebracht, Luxuslabels dazu gebracht, aus dem Look Kapital zu schlagen, und fungierte als Katalysator, um alternden oder unbekannten Traditionssportmarken neues Leben einzuhauchen. Kurz gesagt, hat das noch nie
Retro-Sportswear-Stil regierte wie schon 2017 souverän.Während sich Athleisure mittlerweile eher zu einem Überbegriff für vage sportliche Kleidung entwickelt hat, hat der Welleneffekt der Ästhetik vielen Marken die Tür geöffnet, die nicht namentlich genannt werden Adidas oder Nike. Und obwohl diese beiden die Giganten der Kategorie bleiben, sind kleinere Labels, die sich auf Sportbekleidung konzentrieren – durch Kooperationen mit hochkarätigen Marken, a reiche Sportgeschichte und Produkte, die den Lifestyle über die Leichtathletik stellen – haben die Früchte geerntet und ein neues Publikum von Fashion-First gefunden Verbraucher.
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Für ältere Marken, die versuchen, einen neuen Kunden zu erreichen, ist Bekanntheit der Schlüssel. Das heißt, sie dort zu treffen, wo sie einkaufen, sagt Stylist Matthew Henson. „Man findet diese Marken nicht immer dort, wo man sie traditionell findet, wie in Sportgeschäften“, sagt er. "Jetzt gibt es sie in High-End-Läden und -Boutiquen, und die Preispunkte sind auch höher."
Henson glaubt, dass beim Aufkommen von Retro-Sportbekleidung einige Faktoren eine Rolle spielen. Er weist auf die anhaltende Lockerung der Kleiderordnung am Arbeitsplatz sowie auf die moderne Interpretation von Luxus hin, die eher wie ein Umkleideraum als ein Sitzungssaal aussieht. Aber für ihn ist Nostalgie die treibende Kraft. „Ich glaube, damit hat es angefangen“, sagt er. „Es war weniger ein modisches Statement als eine Tragbarkeit – Stücke vom Laufsteg zu nehmen und sie mit Dingen aus ihren Lieblings-Vintage-Läden zu mischen. Ich bekomme jetzt definitiv viel mehr E-Mails über Marken, die ich früher getragen habe, als ich jünger war und die versuchen, mit einer neuen kreativen Richtung ein Comeback zu feiern."
Nostalgie ist ein unbestreitbar starkes Gefühl, aber es gibt vielleicht nichts Kraftvolleres als eine Zusammenarbeit mit einem bemerkenswerten Designer – insbesondere einem namens Gosha Rubchinskiy. Er mag für den Aufstieg des Trends geduldig Null gewesen sein, aber andere Designer haben den Look mit Hingabe übernommen. Von Gucci und Balenciaga zu Givenchy und Margiela, hatte fast jede Marke im letzten Jahr eine Version eines Trainingsanzugs in ihren Kollektionen. Suche nach einem solchen Artikel auf einer Website wie Herr Porter Noch vor wenigen Jahren wäre es leer ausgegangen.
Zu Beginn gibt es Reebok, die in letzter Zeit nachweislich ihre 80er-Jahre-Ästhetik aufgespielt und signiert hat Gigi Hadid für mehrere Werbekampagnen; Champion ist weiterhin ein Vorbote dieser Kategorie mit seinen beliebten Reverse-Weave-Stücken und anderen Basics sowie einer lebhaften Partnerschaft mit Vetements; Esprit war angezapft von Eröffnungsfeier diesen Herbst; Diadora's konzertierter Vorstoß in die USA wurde von Sneaker-Fans gut aufgenommen; und eine weitere italienische Marke, Ellesse, hat ebenfalls die Welle erwischt. Diese Marken sind nicht neu im Modebereich, aber sie sind für einige Käufer – eine sehr wichtige Unterscheidung.
Italienische Marke Kappa ist seit seiner Gründung in den späten 60er Jahren in ganz Europa erfolgreich und rüstet Fußballvereine und andere Sportmannschaften auf der ganzen Welt aus. Wenn Sie jedoch kein begeisterter Sportfan waren, haben Sie vielleicht noch nie davon gehört. "Viele Leute in den USA kennen Kappa nicht", sagt Dre Hayes, der die US-Lizenzierung für die Marke durchführt. "In unserem Markt sehen die meisten Leute es als Lifestyle-Marke und kennen die Sportgeschichte nicht. Das ist ein Teil dessen, was den Erfolg ausmacht."
Mit einer Liste von Kollaborationen, zu denen Rubchinskiy, Eröffnungszeremonie, Faith Connexion und an exklusive Capsule Collection für Barneys, Kappa ist jedoch schnell zu einem bekannten Namen für einen bestimmten Käufer geworden. Hayes würdigt die Rubchinskiy-Kollaboration, die 2016 auf der Menswear-Messe debütierte Pitti Uomo als Auftakt der Retro-Sportswear-Welle für Kappa und ähnliche Marken. „Alle sahen ihn mit den Trainingsanzügen und Jogginganzügen an, um sich inspirieren zu lassen – wie ein russischer Fußball-Hooligan der alten Schule“, sagt er. "Das machte es zu einer coolen Sache in der Mode-Community. Es verbreitete sich und Kappa war eine der ersten Marken, mit denen Gosha sich einließ. Ich denke, es hat ein helles Licht auf die Marke geworfen."
Seitdem hat Kappa die Staaten verlassen. Es wurde auf Prominenten wie Quavo, Tyga, Brooklyn Beckham und den Schwestern Jenner auf den Böden Ihres Lokals gesichtet Urban Outfitters und PacSun und hat laut Hayes mehr Kooperationsanfragen, als es damit anfangen kann. Während Kappas Vergangenheit im Sport liegt, konzentriert sich seine Zukunft auf die Mode – insbesondere auf die Damenmode. „Wir forcieren eine anspruchsvolle Interpretation von Sportbekleidung und ich sehe keine Frauen, die unsere Konkurrenten so tragen, wie sie Kappa tragen“, sagt er.
Die Zukunft bietet Marken wie Kappa eine interessante Perspektive, insbesondere angesichts der Unbeständigkeit von Modetrends. Kooperationen könnten der Schlüssel zu anhaltendem Erfolg sein, aber es könnte etwas Größeres im Spiel sein. „Es ist eine großartige Zeit für Marken aus den 80er und 90er Jahren, zurückzukommen“, sagt Henson. „Die Verbraucher suchen nach diesem Produkt. Marken standen in der Vergangenheit häufiger für Dinge in Politik und sozialen Bewegungen. Es ging weniger darum, was Prominente tragen, sondern mehr um den Verbraucher. Menschen suchen nach Verbindungen durch Kleidung. Deshalb haben diese Marken eine große Chance."
UmbroAuch sie hatte ein Meilensteinjahr: Die in Manchester ansässige Sportbekleidung und Fußball (oder "Fußball" für den Rest) of the world) Ausrüster erreichte bereits bei seiner ersten Zusammenarbeit mit Nicht-gerade weiss'S Virgil Abloh – ein sofort erkennbares Flanellhemd im Wert von 945 US-Dollar – war ausverkauft. Aber dann, im Februar, hat Abloh auch seinen ikonischen Coach-Sneaker als Teil einer größeren Kapsel in der Frühjahrskollektion 2017 von Off-White neu aufgelegt. Vor allem letzteres Projekt hat die Nostalgie der Verbraucher aufgegriffen, und zwar mit Erfolg.
FILA ist eine weitere Marke, die ihre Vergangenheit nutzt, um zukünftige Projekte und Richtungen zu bestimmen. „FILA war früher eine echte Sportswear-Marke“, sagt Louis Colon, Brand Director für FILA Heritage. "Aber jetzt sind wir eine Modemarke mit Sport-DNA."
FILA, ein weiterer Rubchinskiy-Mitarbeiter mit italienischen Wurzeln, war in den 90er Jahren ein großer Name, als es charakteristische Basketball-Sneaker für den NBA-Spieler Grant Hill herstellte. Während das Unternehmen inzwischen von diesem öffentlichen Bekanntheitsgrad verblasst ist, findet es Inspiration aus der Vergangenheit, die eindeutig mit der Gegenwart übereinstimmt. "Das Wort ist Gleichgewicht", sagt Colon. „Ich glaube nicht, dass wir bei jedem Produkt oder jeder Inspiration wörtlich sein müssen. Die Geschichte und das Ausmaß des Geschäfts, das FILA in den 80er und 90er Jahren gemacht hat, gibt es viel zu entdecken. Es ist eine Herausforderung, seine DNA nicht zu überstrapazieren, aber man möchte auch nicht zu weit von dem abweichen, was es ist." Für FILA bedeutet das, mit zukünftigen Produkten aus dem reinen Retro-Sein auszubrechen.
Die Marke ist mit ihren vom Tennis inspirierten Angeboten wie Poloshirts und Trainingsanzügen für Herren, während Frauen Leggings, Crop-Top-Polos und Schuhe wie Slide-Sandalen oder das Außergewöhnliche kaufen klobig Disruptor II Turnschuhe.
Colon sagt, dass im nächsten Jahr oder so gewagteres Design und mehr Herstellung zu sehen sein wird, während gleichzeitig die zugänglicheren klassischen Stücke angeboten werden, um die Vielfalt zu bieten, nach der Einzelhändler gerade suchen. "Wir wollen den reiferen Einzelhändlern, die jedes Jahr die frischeste Saison kaufen, einen Schritt voraus sein", sagt er. "Aber einige haben keinen Verbraucher für unser nächstes Angebot bereit, also müssen wir die Glaubwürdigkeit mit ihnen herstellen." Dennoch plant FILA, auf seine umfangreiches Archiv für zukünftige Projekte, darunter eine Premium-Kollektion made in Italy und von der Magic-Linie der frühen 90er Jahre inspirierte Oberbekleidung. Mit leuchtenden Farben und übergroßen Schnitten, die in Streetstyle-Galerien auf der ganzen Welt auftauchen, werden diese Bemühungen nicht unbemerkt oder unbeachtet bleiben.
Während Retro-Sportbekleidung das ganze Jahr 2017 beherrscht haben mag, gibt es mit der richtigen Mischung aus Produkt und Geschichte keinen Grund zu der Annahme, dass sie ihre Dominanz auch 2018 und darüber hinaus fortsetzen wird. Was Marken wie FILA, Umbro, Kappa, Champion und andere in ihren Gesäßtaschen haben, ist das Erbe in der Kategorie, das Designerlabels nicht haben. Solange sie dem treu bleiben, gibt es keinen Grund zu der Annahme, dass die neu gewonnene Aufmerksamkeit abfällt. „Trends gehen rein und Trends gehen raus“, sagt Henson. "Aber wenn Sie an Ihrem Fundament festhalten und es gut machen, werden Sie immer einen Platz auf dem Markt haben."
Foto der Homepage: Christian Vierig/Getty Images
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