Foto: Für immer 21
Das Jahr 2015 neigt sich dem Ende zu und es ist Zeit für die Branche, über die Einzelhandelstrends und Einkaufsgewohnheiten nachzudenken, die das Jahr in der Modebranche geprägt haben. Eine der wichtigsten demografischen Merkmale für Marken und Vermarkter ist die Generation der Millennials, zu der auch die immer wankelmütigen Kunden im Teenageralter und junge Erwachsene gehören. In den letzten drei Jahren, Jugendmode — immer am Puls der Neuheiten und Zukunftstrends in der Welt von Cool Teens — hat sich mit Goldman Sachs's Apparel zusammengetan und Die Accessories Global Investment Research Group in einer Umfrage, die Labels basierend auf der Wirkung, die sie auf Millennials haben, bewertet, sowohl online und aus.
Dies Jugendmode/Goldman Sachs Brand Affinity Index basiert auf fünf Kriterien – Markenbekanntheit, Beliebtheit, Mundpropaganda (sowohl im echten Leben als auch online), Produkt Eigentum und Berücksichtigung des Kaufs von Artikeln der Marke beim Einkaufen – mit einer Gruppe modebewusster, trendbewusster junger Frauen als Befragten. Die Top-20-Marken in dieser Gruppe sind wie folgt:
1. Für immer 21
2. Victoria’s Secret Pink
3. Victorias Geheimnis
4. Nike
5. Sephora
6. MAC
7. HM
8. Umgekehrt
9. Urban Outfitters
10. Ziel
11. EOS
12. Bade- und Körperarbeit
13. Sephora-Kollektion
14. Verfall der Städte
15. Vans
16. Vielleichtline
17. Louis Vuitton
18. Steve Madden
19. Marc Jacobs
20. Freie Leute
Was haben all diese Marken gemeinsam? Mit nur wenigen Ausnahmen sind sie alle unglaublich versiert in sozialen Medien, einschließlich Victoria's Secret und ihrer kleinen Schwestermarke Pink, die Stellen Sie berühmte Instagram-Models ein, veranstalten Sie eine jährliche Laufsteg-Extravaganz und haben Sie das ganze Jahr über viele spezielle Hashtags im Wechsel, um die Leute zu halten reden. Anfang dieses Jahres hat eine Studie ergeben, dass Nike übertrifft alle anderen Modemarken wenn es um Instagram-Follower und -Engagement geht, und H&M hatte vor kurzem seine erfolgreichste Designer-Kollaboration aller Zeiten durch die Zusammenarbeit mit dem Social Media Powerhouse Olivier Rousteing von Balmain. Es überrascht nicht, dass beide es auf die Liste geschafft haben.
Fünf Marken stiegen 2015 erstmals in die Top 50 ein: Adidas, Calvin Klein, Nars, Tiffany & Co. und Nasty Gal. Calvin Klein, der beide anrief Justin Bieber und Kendall Jenner als Wahlkampfstars dieses Jahr (und auf der Grundlage seiner Herbstkampagne ganz rund ums Sexting) kann diesen Beweis dafür werten, dass seine Social-Media-lastigen Marketingtaktiken für jüngere Verbraucher genau wie geplant funktioniert haben. Die Ausrichtung von Adidas auf das popkulturelle Phänomen Kanye West und Nasty Gals Beherrschung von Instagram spielten wahrscheinlich auch eine große Rolle auf der Liste.
Was die Marken angeht, die 2016 bei den Millenials für Furore sorgen werden, stehen Topshop und Brandy Melville ganz oben auf der Liste. Wenn man bedenkt, dass Topshop 2015 die Instagram-Sensationen Hailey Baldwin und Gigi Hadid engagiert hat und gerade ein Urlaubskampagne zur Einführung der neuen Klasse der Supermodels (dazu gehört auch Gigis Schwester Bella Hadid), denken wir, dass sie auf dem richtigen Weg sind.