Gabrielle Union über die Rückeroberung ihrer Schönheitsmarke und die Bedeutung der schwarzen Geschäftsinhaberschaft

Gabrielle Union würde sich nie damit zufrieden geben, ihren Namen an irgendeine berühmte Beauty-Marke zu leihen. Die Haarpflegefirma des Schauspielers/Aktivisten/Produzenten/Autors, Makellos von Gabrielle Union, ist zutiefst persönlich. Aber so fing es nicht an.

Als es 2017 zum ersten Mal auf den Markt kam, fühlte sich Union etwas an, das zu dieser Zeit mit Haarausfall als Folge einer IVF zu kämpfen hatte. Doch nicht nur ihre eigene Beziehung zu ihren Haaren ließ sie verunsichern: Obwohl sie dem Unternehmen ihren Namen und ihr Gesicht leiht, Letztendlich waren es die Investoren, die es unterstützt hatten, die das letzte Wort hatten, wenn es um die Produkte, das Marketing, den Preis ging Punkt. Sie hatten ihre eigenen Visionen und Ziele für das, was es sein könnte, und Union hatte das Gefühl, dass ihre eigene Stimme aus dieser Gleichung herausgelassen wurde. Also beschloss sie, es zurückzufordern.

Letzten Monat in Zusammenarbeit mit ihrem langjährigen Friseur

Larry Sims, Union neu gestartet die Marke, die diesmal die Mehrheitsbeteiligung behält, einen erschwinglichen Preis, eine "für-uns-von-uns"-Philosophie und Produkte, die sie und Sims persönlich hatten half bei der Entwicklung und experimentierte mit vielen der Inhaltsstoffe und Formeln in einem umfangreichen Trial-and-Error-Prozess, während sie daran arbeitete, ihre eigenen nachzuwachsen Haar. Das neue Flawless von Gabrielle Union ist eines, das Gabrielle Union, den Menschen, viel besser repräsentiert.

Abgesehen davon, dass sie ihr Ziel verfolgt, qualitativ hochwertige Haarpflegeprodukte zu liefern, Union, ihre Friseurin und ihre Familie Flawless by Gabrielle Union möchte auch andere Unternehmen im Besitz von Schwarzen unterstützen und hervorheben Anfang. Zu diesem Zweck haben Union und Sims im September die Initiative „Lift as We Climb“ eingeführt, mit der die Marke auf andere aufmerksam macht Marken und Organisationen im Besitz von Schwarzen auf ihren Social-Media-Kanälen, um für sie als Presse „Sichtbarkeit und Chancen zu erhöhen“. Freigabe bringt es. Die erste Gruppe der Begünstigten dieses Programms umfasst Make-up-Marken Mented Kosmetik, Baby- und Kinderpflegelinie Darlyng & Co, Damenpflegeunternehmen The Honey Pot, Tee- und Kaffeespezialitätenmarken BLK und Bold und der Gesundheitsimperativ für Schwarze Frauen, die einzige nationale gemeinnützige Organisation, deren einziger Schwerpunkt die Gesundheit und das Wohlbefinden schwarzer Frauen ist, und Mädchen.

Nicht lange nach dem offiziellen Relaunch von Flawless nahm sich Union die Zeit für ein kurzes Gespräch mit Fashionista und diskutierte über ihre eigene Beziehung zu ihren Haaren, die Bedeutung des Besitzes von Schwarzen in der Schönheit und ihre Gedanken darüber, wie die Schönheitsindustrie daran arbeiten kann werden Anti rassistisch. Lesen Sie weiter für die Highlights.

Erzählen Sie mir ein bisschen über die Entstehung des Markenrelaunchs, die Produkte selbst und den Eigentümerwechsel.

Als ich die Marke 2017 auf den Markt brachte, erlebte ich aufgrund der IVF-Therapie eine Phase des Haarausfalls, eine unglückliche Nebenwirkung der Behandlung, die viele Frauen erleiden. Damals fühlte ich mich alles andere als „fehlerfrei“. Kernwerte und Ausrichtung meiner ursprünglichen Investoren für die Marke unterschied sich von meiner, was zu der Entscheidung führte, meine Firma zurückzunehmen und Flawless von Gabrielle zurückzufordern Union.

Für diesen zweiten Anlauf wollte ich Eigentümer sein, meine eigenen Fristen festlegen und vor allem ein Produkt auf den Markt bringen, das ich zu 100 % unterstütze. Ich habe mich mit meinem langjährigen Freund und Meisterfriseur Larry Sims zusammengetan, der mein Haar wieder gesund gemacht hat, um die Linie zu entwickeln. Er war die einzige Person, der ich während dieses Prozesses meine Haare anvertraute, also war es nur richtig, dass wir die Linie gemeinsam neu auf den Markt brachten. Wir haben zusammen an so vielen verschiedenen Inhaltsstoffen experimentiert – wir haben erkannt, welche schädlichen Inhaltsstoffe in Produkten enthalten sind, die ich zuvor verwendet habe. In diese neue und verbesserte Kollektion haben wir Inhaltsstoffe wie brasilianische Bacuri-Butter, Himilayan Moringa-Öl und afrikanische Sheabutter integriert, die gesund für Haare und Kopfhaut sind.

Welche Marktlücke füllen diese Produkte und warum war es Ihnen wichtig, diese zu füllen?

Im Gegensatz zur ersten Einführung wollten wir sicherstellen, dass diese Produkte von uns für uns sind, was bedeutet, dass unsere Community es sich leisten und die gesamte Kollektion ausprobieren kann. Wir haben uns mit Einzelhändlern zusammengetan Amazonas und Sally Schönheit, wodurch es in den USA in jeder Nachbarschaft leicht verfügbar ist. Alle unsere Produkte kosten zwischen 4 und 10 US-Dollar, sodass Kunden problemlos Produkte aus der Kollektion kaufen können, die sie benötigen. Darüber hinaus Formulierung von Produkten, die wirklich bei der Kultivierung gesunder Stränge helfen. Egal in welchem ​​Stil Ihr Haar ist, unsere Kollektion ist hier, um Ihnen zu helfen, die Gesundheit Ihres Haares zu pflegen und zu erhalten.

Können Sie etwas über Ihre eigene Haarreise erzählen? Ich weiß, du warst ehrlich über schreckliche (und eindeutig rassistische) Erfahrungen mit Friseuren, die nicht darauf vorbereitet waren, deine Haare zu stylen am Set zu Beginn Ihrer Karriere. Wie wirkte sich das auf die Produktlinie aus, wenn überhaupt?

Ich habe mich schon immer für meine Haare interessiert und verstanden, wie Frisuren meine Persönlichkeit zeigen und mich der Welt repräsentieren. Ich erinnere mich, dass die Leute immer eine Meinung dazu hatten, wie meine Haare aussehen sollten und wie nicht, von der Familie bis zum Arbeitsumfeld. Ich habe alle Haarstadien durchlaufen, die die meisten schwarzen Frauen durchlaufen, einschließlich Zöpfe, Relaxer, Perücken und Webarten. Manchmal belasten diese Stile Ihre eigentlichen Strähnen, daher ist es wichtig, Ihr Haar mit allen möglichen Stilen zu pflegen.

Ich ermutige voll und ganz zur Selbstdarstellung und authentischen Eigenverantwortung für den persönlichen Stil. Der Wunsch, verschiedene oder trendige Frisuren auszuprobieren, sollte nicht bedeuten, die Gesundheit Ihres Haares zu gefährden oder die Bank mit teuren Produkten zu sprengen. Wir haben uns der Entwicklung der perfekten Mischung hochwertiger, erschwinglicher Produkte für alle Arten von strukturiertem Haar verschrieben, um makellose Schönheit durch Auswahl und Vielfalt zu fördern.

Sie haben Ihren Kampf mit Haarausfall aufgrund hormoneller Veränderungen und des Nachwachsens Ihrer Haare erwähnt. Was möchten Sie anderen Menschen mitteilen, die möglicherweise die gleichen Frustrationen erleben?

Durch das Wachsen meiner Haare habe ich viel Geduld gelernt. Zusammen mit dem Haarausfall bestand ein großer Haarkampf darin, meine Haare als das zu akzeptieren, was sie waren. Wenn man aufwächst, ist der Haarneid so real – besonders wenn man an einem Filmset arbeitet und seine Haare nicht wie die aller anderen aussehen. Es liegt nicht so flach, ist nicht so lang oder die angeheuerten Stylisten verstehen es nicht. Durch Geduld habe ich erkannt, dass Sie, wenn Sie weiterhin lernen, wer Sie sind, sich selbst mehr lieben, all die Dinge an Ihnen zu lieben beginnen, die zuvor vielleicht als Fehler wahrgenommen wurden.

Warum war es für Sie wichtig, mit Larry Sims zusammenzuarbeiten, um diese Linie zu entwickeln, und welche Erkenntnisse hat er in den Produktentwicklungsprozess eingebracht?

Larry ist von Anfang an bei mir. Als ich Haarprobleme hatte, war er der Erste, den ich anrief. [Er] hat in den verheerendsten Momenten meiner Reise zur Haargesundheit buchstäblich mit mir geweint. Gemeinsam haben wir verschiedene Inhaltsstoffe und Produkte für mein Haar recherchiert und ausprobiert. Er ist Meisterpädagoge und seit Jahren mein Stylist, also experimentieren wir immer – er weiß, was meine Haare mögen und was nicht. Und als Friseur, der seit Jahren in der Branche tätig ist, hat er die Wissenschaft hinter dem Haar studiert.

Es gibt derzeit eine große Diskussion über Transparenz bei Eigentumsverhältnissen, insbesondere wenn es um geht Auf Schwarz ausgerichtete Schönheitsmarken, die sich im Besitz von Schwarzen präsentieren, aber nicht so finanziell aufgestellt sind kommt schwarzen Menschen zugute. Wie sieht die Flawless-Unternehmensstruktur in Bezug auf die Vertretung von Schwarzen aus und wie bewusst haben Sie Ihr Team mit Blick auf die Vertretung aufgebaut?

Ich und Larry Sims sind Mehrheitseigentümer. Außerdem war es wichtig, dass die Leute, die die Marke unterstützen, Schwarze sind. Wir werden von Schwarzen geführt und vermarktet und möchten die besten Botschaften an unseren Hauptkonsumenten, unsere Community, übermitteln.

Wie kann die Schönheitsindustrie antirassistisch werden?

Dies ist ein fortlaufender Prozess. Wir können damit beginnen, Schwarze vor und hinter den Kulissen einzustellen. Jeder sollte 'in' sein. Wir leben in einer vielfältigen Welt und es sollte obligatorisch sein, Menschen am Tisch zu haben, die unsere Kernkonsumenten und die Welt insgesamt widerspiegeln.

Dieses Interview wurde aus Gründen der Übersichtlichkeit bearbeitet.

Klicken Sie sich durch die Galerie unten, um die vollständige Produktpalette von Flawless by Gabrielle Union zu sehen.

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