Florrie in der H&M Loves Music-Kampagne.
Die Mode- und Musikwelt oft fremdbestäuben, wobei Musiker gelegentlich als Musen, Models und Event-Entertainment für Modedesigner dienen. Aber im Laufe der Jahre hat H&M die Musik zu einem festen Bestandteil seiner Marke gemacht. Der schwedische Einzelhändler ist nicht nur auf Musikfestivals wie Coachella stark vertreten – Partnerschaft mit einer Co-Branded-Bekleidungslinie dieses Jahr – aber es zeigt auch Unterstützung für aufstrebende Künstler der Branche durch die H&M Loves Music-Kampagne.
Am Donnerstag gab die Marke bekannt, dass die britische Sängerin, Songwriterin und Schlagzeugerin Florrie, von der sie glaubt, dass sie das neueste "It"-Girl der Musikszene wird, die Kampagne für das Frühjahr anführen wird. Der autodidaktische Musiker, der mit Künstlern wie Kylie Minogue und Girls Aloud zusammengearbeitet hat, spielt in Printanzeigen für die festivalbereite Kollektion, die noch in diesem Monat in den Läden erscheinen wird. Um ihren neuen Auftritt zu feiern, debütierte Florrie das Video zu ihrer selbst produzierten Single "Too Young To Remember" auf der Händlerseite. Es ist ein Rückblick in die 90er Jahre, gestylt von Phoebe Arnold, und ist die perfekte Einführung in ihren Sound und ihren bezaubernden Stil.
Die Sängerin hat sich die Zeit genommen, mit ihr zu plaudern Fashionista ein bisschen darüber, wie die Arbeit mit Modemarken (sie ist auch für Prada und Miu Miu aufgetreten) ihrer Karriere geholfen hat und was die Arbeit in der Musik sie im Laufe der Jahre über Stil gelehrt hat. Lerne sie gleich hier kennen, bevor ihr neues Album in diesem Frühjahr erscheint, und sieh dir das Video zu ihrer kommenden Single (erscheint am 8. März) unten an.
Was hat Sie dazu bewogen, mit einer Modemarke zusammenzuarbeiten, um Ihr neues Video zu präsentieren?
H&M ist eine Marke, bei der ich seit meinem 13. Lebensjahr einkaufe – ich habe in meiner Schulzeit in die Schaufenster geschaut – und sie lieben es, neue Künstler zu unterstützen und ihren Fans aufstrebende Talente vorzustellen. Es ist eine weltweite Kampagne, die es einem breiteren Publikum ermöglicht, meine Musik zu entdecken, daher scheint sie perfekt zu passen, zumal ich die Sammlung liebe. Es ist mein "Ding".
Hat die Unterstützung aus der Modebranche Ihrer Karriere geholfen?
Es war erstaunlich, mit allen Marken, mit denen ich zusammengearbeitet habe. Das ganze Modeling-Zeug ist das Ergebnis meiner Musik – das ist mein ganzes Leben und meine Leidenschaft, daher ist es erstaunlich, dass sie von meinen Songs und dem, was ich tue, begeistert sind. Als Künstler wollen Sie nur die Chance haben, gehört zu werden. Die Leute können entscheiden, ob sie es mögen oder nicht, aber bei der Arbeit an einem Album und all diesen Tracks möchte ich einfach, dass die Leute sie hören. Die Partnerschaft mit einer Marke hilft dabei wirklich – es ist eine großartige Gelegenheit.
Hast du schon mal Gigs in der Mode gesucht oder sind sie dir einfach in den Schoß gefallen?
Das war noch nie planen — Ich wusste nur, dass ich Musik machen und singen und Schlagzeug spielen wollte. Meine erste Partnerschaft war vor vier Jahren mit Nina Ricci. Sie suchten nach einem neuen Künstler, den sie unterstützen und für eine Modekampagne einsetzen konnten, und das war das Erste, was ich je gemacht hatte, aber es war so groß. Ich habe Shows für Prada und Miu Miu gespielt und andere Dinge als die Modelseite, die auch cool waren.
Was hast du in den Jahren, in denen du auftratst, über Mode und Stil gelernt?
Mein Stil auf der Bühne ist eine Erweiterung meines alltäglichen Stils, und ich habe durch das Musizieren viel über Mode gelernt. Ich glaube, als ich vor vier Jahren anfing, habe ich nur Dinge ausprobiert und geschaut, ob sie funktionieren, aber jetzt habe ich eine wirklich gute Vorstellung davon, was mir nicht gefällt. Ich mag es, einen kleinen „Wow“-Faktor auf der Bühne zu haben, etwas Helles oder Auffälliges. Sogar etwas Schwarz-Weiß, das wirklich einfach ist, aber auf Fotos sieht es fantastisch aus. Früher habe ich wirklich High Heels getragen, aber nach einiger Zeit habe ich mich dagegen entschieden. Es ist ein Wunder, dass ich nie auf mein Gesicht gefallen bin.
Gibt es Musiker, deren Stil Sie schon immer bewundert haben?
Debbie Harry, definitiv. Sie kann alles abziehen. Ich mag den androgynen Look, wirklich gute Schnitte – einfach, clean, chic. Außerdem liebe ich momentan Taylor Swifts neues Album und ihren Stil. Und Madonna, sie kann sich auf so viele verschiedene Arten kleiden, aber du immer noch kennt es ist Madonna. Sie sprengt immer Grenzen.