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In den letzten 10 Jahren hat sich Style.com zur Quelle der Modebranche für Laufstegbilder entwickelt. Jetzt, da die Schwesterseite Vogue.com expandiert, wechselt die Unterkunft die Teams. Heute Morgen wurde bekannt gegeben, dass Style.com Conde Nast Digital für die Fairchild Group verlassen wird, zu der WWD, WWD.com, Footwear News, Konferenzen, Fairchild Books und Messen gehören. (Im März wechselte das W-Magazin von Fairchild in die Verbrauchergruppe von Conde Nast.) Der Wechsel macht für Style Sinn. Während es immer noch als Konsumgüter verkauft wird, nutzt die Branche ihre Modenschau-Datenbank als Bibliothek. Darüber hinaus stammen mehrere Mitarbeiter von Style – darunter die Chefredakteurin Nicole Phelps und die Autorin Meenal Mistry – von WWD. Die Herausgeberin Gina Sanders besteht darauf, dass die Grundstücke nicht miteinander verflochten werden, aber wir sehen hier viele Möglichkeiten für eine gegenseitige Bestäubung. Es ist zweifelhaft, dass eine Bezahlschranke ins Spiel kommt, aber wir glauben, dass die Benutzer 25 bis 50 US-Dollar pro Jahr zahlen würden, um auf die Datenbank zuzugreifen. Unsere Frage an Sie: Wenn Style.com eine Paywall einrichtet, würden Sie dann aufhören?
- Autor: Lauren Sherman
AdWeek berichtet, dass Style.com ein Print-Spin-off startet, das im vierten Quartal gestartet werden soll – was bedeutet, dass es ungefähr im Oktober nach den Frühjahrsshows starten würde. Wir dachten, es klang ein bisschen wie ein Aprilscherz – warum sollte Conde Nast, der die Fairchild Fashion Group besitzt und die Style.com besitzt, mit einem neuen Printmagazin auf den Markt kommen? Ein Kommentator der AdWeek-Geschichte wiederholte das Gefühl: „Bitte sagen Sie mir, dass dies ein Aprilscherz ist? Wir haben Laufstegmagazine... es heißt jede Ausgabe der VOGUE, die es gibt. Ähm... gehört dir Style.com nicht?" Aber wir haben gerade die Bestätigung von einem Sprecher der Fairchild Fashion Group erhalten, dass die Geschichte zu 100% wahr ist. Das Magazin ist eine Erweiterung der Marke, sagt uns der Sprecher, und während es ein "Konsumentenspiel" von der hauptsächlich auf den Handel ausgerichtete Verlagsgruppe, ist es nicht der einzige Schwerpunkt des neuen Unternehmens, wie der AdWeek-Artikel vorschlagen.
Update 1: Ein Vertreter von Conde Nast bestreitet dies vehement. Wir warten auf eine offizielle Stellungnahme. Laut Quellen verlässt der Redaktionsleiter von Conde Nast Digital, Jamie Pallot, das Unternehmen, da er nur zwei Immobilien betreibt. Pallot war zeitweise für Men.style.com, Style.com, Epicurious.com und Concierge.com verantwortlich. Jetzt, wo Männer. Style.com existiert nicht und Style.com zieht nach Fairchild, es gibt nur noch Epicurious und Concierge. Und wer weiß, was auf diese beiden Eigenschaften zukommt, wenn man bedenkt, dass Bon Appetit ein Überarbeitung mit dem neuen Redakteur Adam Rapaport und Conde Nast Traveler schenkt der Netz. Es liegt auf der Hand, dass Conde Nast Digital als eigenständige Einheit aufgelöst wird.
Das Genie der iPhone-Anwendung von Style.com ist unbestreitbar. Für jeden, der die Website als Ressource betrachtet – eine Art moderne Modebibliothek, wenn man so will – die App hat die Suche nach einem bestimmten Look, einem Bild in der ersten Reihe oder einem Show-Datum so einfach wie möglich gemacht Daumen. Aus diesem Grund haben es in den letzten Jahren über 750.000 Menschen heruntergeladen. Die neue Anwendung der Conde Nast-Site für das iPad, die heute auf den Markt kommt, ist in ihrer Funktion ähnlich – nur größer und besser. "Manche im Büro nennen es das Must-Have-Accessoire des Herbstes", scherzt Chefredakteur Dirk Standen. In Wirklichkeit enthält es alle "Kernelemente" der iPhone-App von Style.com, jedoch mit dem Vorteil eines viel größeren, klareren Bildschirms. Das bedeutet, dass Videos eine größere Rolle in der gesamten Content-Strategie spielen. Style.com hat sich mit Nowness für eine koproduzierte Videoserie zusammengetan. Es wird auch interaktive Shopping-Videos geben, die die Marktgeschichten der Website zum Leben erwecken, sowie die klassischen Laufstegvideos von Tim Blank. (Großartige Neuigkeiten für diejenigen von uns, die große Fans seines E! Show Fashion File.) Vielleicht am wichtigsten ist jedoch die Tatsache, dass alle Style.com-Laufsteg-Inhalte verfügbar sein werden – bis ins Jahr 2000 zurück. Und die Bilder sind groß und schön. Sie sind gesättigter und lebendiger als jedes andere Gerät – sogar mein 27-Zoll-iMac-Computerbildschirm.