Wenn es eine Modekategorie gibt, die gerade einen großen Schub zu bekommen scheint, dann ist es zeitgemäß. Während High-End-Labels seit Jahren Diffusionslinien auf den Markt bringen, die oberhalb der High Street und unterhalb der Designer in In Bezug auf den Preis konzentrieren sich einige aufstrebende Labels jetzt darauf, Produkte zu entwickeln, die in diesem Bereich sofort verkauft werden Schläger. Der British Fashion Council hat sogar ein Programm erstellt um Marken dabei zu helfen, ihr volles Potenzial in dieser Kategorie auszuschöpfen.
Es gibt a Tonnen von Beispielen zeitgenössischer US-Marken die in den letzten Jahren erfolgreich waren – darunter Theory, Vince, Kate Spade und Tory Burch – und während zeitgenössische Marken sicherlich im Ausland existieren, haben es nur wenige erfolgreich in die USA ausgeweitet (zumindest ohne die Hilfe einer großen Muttergesellschaft wie H&M oder Fast Retailing). Einige Beispiele sind Maje, Sandro, Joie, Won Hundred und Acne.
Als nächstes, wenn die Dinge nach Plan laufen, ist Ganni dran. Die in Kopenhagen ansässige Marke, die bei der dänischen Marke als Marke des Jahres ausgezeichnet wurde
Elle Style Awards in diesem Jahr gibt es eigentlich schon seit geraumer Zeit. Es wurde im Jahr 2000 mit T-Shirts und Pullovern eingeführt und hat sich seitdem zu einer vollwertigen zeitgenössischen Linie mit Prt-à-porter, Schuhen, Dessous und Accessoires entwickelt. Die Kleidung ist verspielt und relevant, aber immer noch im Wesentlichen ein Grundnahrungsmittel, das Sie von Saison zu Saison tragen können. Die Silhouetten sind cool, clean und absolut tragbar. Für den Herbst graben wir die angesagten T-Shirts, lässigen Pullover, kastenförmigen Mäntel und Kleider mit tief sitzender Taille der Marke aus – die meisten davon kosten weniger als 300 US-Dollar.Creative Director Ditte Reffstrup beschreibt die Stimmung des Frühlings 2015 als „preppy, klassisch, aber verspielt und total“ makellos“, zitiert die Studio 54-Ära Jerry Hall, Vanity Fair Oscars Partys und Hamptons Tennismatches als Punkte von Inspiration. Die bisher größte Kollektion der Marke wurde am Dienstag auf einem echten Tennisplatz während der Copenhagen Fashion Week gezeigt.
Ganni betreibt 14 Geschäfte in Dänemark, Deutschland und Norwegen und treibt derzeit eine Einführung in die USA für Frühjahr 2015 und hat sich kürzlich eine US-Vertretung für Vertrieb, Marketing und PR gesichert so. Aber vorerst (und diesen Herbst) schau mal nach ASOS und Benötige Versorgung um seine Sachen zu schnappen.