Einer der größten Rezessionserfolge des Einzelhandels war Dressbarn, das kürzlich gemeldet Der Umsatz im zweiten Quartal belief sich auf 594,1 Millionen US-Dollar, was einem Anstieg von satten 73 % gegenüber 2009 entspricht.
Ein wichtiger Grund, warum Dressbarn in letzter Zeit gut abgeschnitten hat: Die Übernahme eines Unternehmens namens Tween Brands, zu dem auch Justice – a weniger nuttige Version von Rave, einem beliebten Einkaufszentrum, als ich ein Tween war - und Limited Too, ursprünglich ein Ableger von The Limited.
Aber Dressbarn selbst – das für triste Arbeitskleidung in Damen- und Übergrößen bekannt ist – schneidet ebenfalls sehr gut ab. Der Umsatz des Ladens stieg im zweiten Quartal um 7 % auf 209,3 Millionen US-Dollar. Und der Umsatz in Geschäften, die seit mindestens einem Jahr geöffnet sind – sogenannte vergleichbare Ladenumsätze im Einzelhandel – stieg um 6 %. Eine Steigerung der vergleichbaren Filialumsätze ist für einen Einzelhändler ein Zeichen für echten Erfolg. Dennoch bin ich verwirrt. Wie kann das sein? Wie kann ein so beschissener Laden weiterhin Geld verdienen?
Bevor diese Diskussion zu einer Debatte über Modesnobismus wird, möchte ich sagen: Ich verstehe. Ich verstehe, dass Dressbarn kein Geschäft für Modebesessene ist, ich verstehe, dass nicht jeder in Amerika Mintgrün und Bondage-Heels tragen möchte und ich verstehe, dass H&M den meisten 60-jährigen Frauen nicht passt.
Aber schau dir die Möglichkeiten an. Es gibt Lücke. Es gibt Ziel. Verdammt, da sind LL Bean und Land's End. Warum zieht es die Leute an einen Ort, an dem triste, wenig schmeichelhafte Kleidung verkauft wird? Dressbarns Thema scheint in dieser Saison Schlagjeans und Hippie-Hemden zu sein. Während dieser Look bei bestimmten Frauen funktionieren kann, ist er definitiv nicht universell schmeichelhaft, insbesondere bei so langweiligen Farbvarianten wie dem gezeigten Trompetenärmel-Shirt. Am Preis kann es nicht liegen - die oben genannten Geschäfte schneiden in diesem Bereich alle gut ab.
Das ist keine Frage der Mode. Es ist eine Frage des Stils. Die meisten Frauen möchten vorzeigbar und stilvoll aussehen, egal wie viel oder wenig Interesse sie am Laufsteg haben. Warum reisen sie ausgerechnet nach Dressbarn, um das zu erreichen?