Foto: Jeff Spicer/Getty Images für JW Anderson
In diesem kommenden Modemonat wird es offiziell möglich sein, ein Ticket in der ersten Reihe für eine hochkarätige Laufstegshow zu kaufen.
Dank des Internets und der sozialen Medien werden Fashion Weeks auf der ganzen Welt immer öffentlicher, nein länger in Geheimhaltung und Exklusivität gehüllt, nur noch für Brancheninsider und Prominente zugänglich, wie sie einst waren. Und im September kommen die British Fashion Council geht in dieser Entwicklung noch einen Schritt weiter, indem es seine halbjährlichen Modeveranstaltungen so umgestaltet, dass sie zwei Zielgruppen ansprechen: Handel, d. h. Presse und Einkäufer, und die Öffentlichkeit. Wir sprechen hier nicht nur von "jetzt sehen, jetzt kaufen".
Während die handelsorientierten Londoner Modewoche ab Sept. 13-17 wird sich für die Teilnehmer nicht wesentlich ändern. 14 und 15 richten sich an die Öffentlichkeit. Während die teilnehmenden Designer noch bekannt gegeben werden, werden die Tickets nicht billig:
Event-Website, sie kosten 135,00 £ (ca. 152 $) für ein "Standard"-Ticket und 245,00 £ (ca. 275 US-Dollar) für die erste Reihe. Die Gäste haben auch Zugang zu Installationen, Podiumsdiskussionen und dem sogenannten DiscoveryLAB, "einem Erfahrungsraum, in dem Mode auf Kunst, Technologie und Musik trifft", heißt es in einer Pressemitteilung.Sowohl das Publikum als auch das Fachpublikum können einen neuen Raum, die Designer-Ausstellung, betreten, die die Arbeit neuer, progressiver Designer, mit einem Fokus auf diejenigen, die unter die neue #PositiveFashion-Initiative des BFC fallen. Marken mit Geschichten, die an die Säulen der Initiative anknüpfen — Nachhaltigkeit; Gleichheit und Verschiedenheit; Handwerk und Gemeinschaft – sind eingeladen, sich zu präsentieren.
Der BFC hofft auch, die Präsenz der London Fashion Week weit über die offiziellen Veranstaltungsräume hinaus auszudehnen, indem er Partnerschaften mit Einzelhändlern und „kulturellen Institutionen“ aushandelt, um „#LFW zu einem kulturellen“ zu machen stadtweite Feier, die Mode einem breiteren Kreis von Menschen vorstellt, die sich möglicherweise noch nicht damit beschäftigt haben oder die unglaublichen Karrieren und Möglichkeiten der Branche verstehen hält."
Dies ist sicherlich nicht das erste Mal, dass ein großer Veranstalter einer Modewoche versucht, das öffentliche Interesse an Modedesignern und der gesamten Branche zu nutzen: Der große Push für "Jetzt sehen, jetzt kaufen" ist ein Beispiel (das sich beruhigt zu haben scheint), während IMG und die CFDA verfügen über mit Möglichkeiten experimentiert, Verbraucher zu binden. Plus einzelne Unternehmen wurden öffentliche Veranstaltungen durchführen jahrelang.
Aber diese Nachrichten der London Fashion Week fühlen sich wie der größte Schritt an, der bisher unternommen wurde, um die Fans mit einzubeziehen; und während es immer noch schwer vorstellbar ist, dass sich die Organisatoren der Fashion Weeks in Mailand und Paris dafür einsetzen dieser Art von Zugänglichkeit können wir nicht umhin, uns zu fragen, ob New York in eine ähnliche Richtung enden könnte.
AKTUALISIERT, Do. August 15, 9:35 Uhr: House Of Holland und Self-Portrait veranstalten am So., Sept. 15 während der London Fashion Week, wie der BFC am Donnerstag mitteilte. Londoner Modewoche Ticketinhaber haben Zugang zu drei verschiedenen Zeitfenstern für diese Shows: 10 Uhr, 13 Uhr. und 16 Uhr
Weitere Runway-Shows, Talks und Designer, die an der Designer Exhibition teilnehmen, werden in den nächsten Wochen bekannt gegeben.
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