Leah ist im Pitti Uomo Messe diese Woche in Florenz, und zweifellos ist sie an den Hunderten von Ständen auf mehrere "Erbe"-Marken gestoßen, die ihre ernsthaft gestalteten Schuhe, Jacken und Jeans an die Weltspitze bringen Herrenmode Käufer und Herausgeber.
Der Begriff "Heritage" ist in der Herrenmode – und darüber hinaus – dank der modischen Wiederbelebung englischer Traditionsmarken (Barbour, Belstaff) und Made-in-America-Labels (Alden, Carhartt).
Aber mit der Einführung von Pendleton Woolen Mills' neuem "Erbe-Sammlung" Letzte Woche haben wir uns gefragt: Hat die Verwendung des Wortes "Erbe" einen Sättigungspunkt erreicht?
Ist nicht alles, was Pendleton macht, ein Erbe?
"Es ist ein kleines Meta", sagt Michael Williams, der die äußerst beliebte Website für Herrenmode betreibt Eine kontinuierliche Lean, sowie das PR- und Marketingunternehmen Paul + Williams.
Andere sind härter in Bezug auf die Verwendung des Wortes im Marketing. "Ihr wirft immer wieder das Wort 'Erbe' herum, das keinen Sinn ergibt, wenn es um Kleidung geht, weil ich es nicht tue denke, Kleidung hat irgendwelche Traditionen oder Familien, also macht der Begriff keinen Sinn, aber was auch immer", sagt Autor Mitchell Goldstein über die Herrenmode Seite? ˅
Vier Stifte.Ich kann nicht sagen, dass ich Goldstein völlig zustimme (und auch nicht, dass ich vollständig verstehen kann, was er zu sagen versucht, weil es darin liegt #Herrenmode sprechen und ich kann nur Latein und Englisch lesen), aber ich denke, der Gebrauch des Wortes in der Vermarktung von Produkten ist ein wenig außer Kontrolle geraten. Es wird etwas unaufrichtig. Früher bedeutete „Erbe“ Marken mit Vergangenheit. Jetzt fühlt es sich an, als ob es auf jedes Herrenbekleidungsprodukt mit einem altmodischen Gefühl geschlagen wird.
Chris Black, a Marketingberater und Stratege (der auch einen wirklich guten Job macht, Inhalte zu aggregieren Twitter – du solltest ihm folgen), fasst meine Gefühle ziemlich prägnant zusammen. "'Heritage' wird wie 'Bio' verwendet, nur auf etwas geklatscht, um eine bestimmte Art von Kunden anzuziehen", sagt er.
Manchmal funktioniert die Verwendung des Wortes. Das in Minnesota ansässige Arbeitsschuhunternehmen Red Wing, einer der langjährigen Kunden von Williams, hat 2008 erfolgreich eine "Heritage"-Kollektion auf den Markt gebracht, die lässigere Styles als seine klassischen Arbeitsstiefel bietet. Von einer Gegenreaktion ist bisher keine Rede. Tatsächlich war 2012 das bisher größte Jahr der Linie.
"Wenn man in 20 Jahren auf das Produkt zurückblickt, macht es immer noch Sinn", sagt Williams, warum es funktioniert. „Das Kerngeschäft ist der Verkauf von Schuhen für Handarbeit. Ja, sie verkaufen an viele 'coole Einzelhändler', aber sie gehen nicht von ihren Fleisch-und-Kartoffeln weg."
Pendletons Gefühle zu seiner neuen Kollektion sind ähnlich. „Alles, was wir tun, stammt aus unserem Erbe, aber diese Kollektion ehrt es“, sagte der PR-Vertreter der Marke.
Während Williams zugibt, dass das Wort Erbe "missbraucht" wird, glaubt er auch, "es wird nicht so schnell verschwinden".
Was Williams wirklich zuversichtlich macht, ist das wachsende Interesse an diesen Marken außerhalb von Modehauptstädten wie New York und L.A. Stores wie z wie Baldwin in Kansas City – das zusammen mit Billy Reid, Gant und anderen Labels seine eigene Linie vertreibt – immer mehr Menschen an die Bewegung. Und natürlich gibt es J.Crew, dessen Herrenmode-Geschäft – zu dem viele Kooperationen mit vielen der oben genannten Traditionsmarken gehören – weiter wächst.
Der wahre Beweis liegt in der Statistik: Der US-Markt für Herrenbekleidung verzeichnete 2011 ein Wachstum von 5,3 % gegenüber dem Vorjahr, so das Marktforschungsunternehmen Euromonitor International. Der Damenbekleidungsmarkt wuchs nur um 1,4 %. (Wie bereits erwähnt, haben die meisten Traditionsmarken größere Männergeschäfte.)
"Alle Jungs in der Mitte des Landes fangen an, dieses Americana-Erbe-Ding wirklich zu verstehen", sagt Williams. "Für jemanden, der seit Jahren darüber redet, ist es interessant zu sehen, dass es immer noch wächst."
Eine letzte Anmerkung: Über dieses fast exakte Thema habe ich vor drei Jahren für Fashionista geschrieben. Ich habe Michael damals interviewt, und wir haben beide im Grunde dasselbe gesagt, was wir heute sagen. Ich denke also, es ist sicher, "Erbe" zu sein, ist keine vorübergehende Phantasie. Marken müssen einfach immer klüger beim Marketing vorgehen. Wenn Sie es "Erbe" nennen, muss es etwas bedeuten.
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