Lululemon braucht mehr Kunden, um das geplante 4-Milliarden-Dollar-Geschäft werden bis 2020, und mehr Geschäfte zu eröffnen und innovativere Leggings auf den Markt zu bringen, wird nicht ausreichen, um sie zu bekommen. Also, am Mittwochnachmittag, nachdem ein starkes (aber nicht kometenhaftes) viertes Quartal und das Geschäftsjahr 2016 gemeldet wurden Ertragsergebnissen gaben die Führungskräfte des Unternehmens einige Pläne bekannt, um diesen Kunden zu vergrößern Erwerb. Die größten Neuigkeiten? Zum ersten Mal wird die Marke eine vollwertige globale Werbekampagne starten, und obwohl sie nicht allzu viele Details preisgeben würde, klingt es bedeutsam.
CEO Laurent Potdevin sagte während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen, dass das Unternehmen zwar mit seinem "Basis"-Ansatz (einschließlich Aufbau eines riesigen Influencer-Netzwerks) bis hin zum Marketing hatte es noch keinen starken Weg gefunden, seine eigene Stimme zu "verstärken" und der Welt zu vermitteln, wofür Lululemon als Marke steht. "Da wir als globale Marke wachsen, wird dies extrem wichtig", sagte er. Das Unternehmen hat sich mit einer namenlosen Kreativagentur zusammengetan, die "einer der weltweit führenden Anbieter von Inhalten für Millennials" ist. Ja, wie alle anderen geht es diesen Millennials nach. Ob es sich um einen Instagirl- oder Promi-Nachwuchs handelt, müssen wir bis Mitte Mai abwarten, um es herauszufinden. Die Verteilung ist ebenfalls unbekannt, aber Potdevin sagte, dass sie der Art und Weise entsprechen wird, in der Millennials normalerweise Inhalte aufnehmen.
Während Lululemon möglicherweise mehr Kunden benötigt, schien es bei den bereits vorhandenen nicht in Ungnade zu fallen. Im vierten Quartal, das eine erfolgreiche Weihnachtszeit beinhaltete, stieg der Nettoumsatz um 12 Prozent auf 789,9 Millionen US-Dollar. Für das Jahr stieg es um 14 Prozent auf 2,3 Milliarden US-Dollar. Der vergleichbare Umsatz, dh der Umsatz in Geschäften, die mindestens ein Jahr geöffnet haben, stiegen um 8 bzw. 6 Prozent. Vor allem aber kehrte das Unternehmen 2016 zum ersten Mal seit drei Jahren zu einem positiven Wachstum des Betriebsergebnisses zurück. Wie im Vorquartal, Leggings blieben eine führende Kategorie, während Sport-BHs weiterhin der neue Geldverdiener des Unternehmens waren. Zu diesem Zweck plant das Unternehmen, im kommenden Jahr neue Sport-BH-Modelle einzuführen. Das Wachstum in der Kategorie der Männer war ebenfalls stark, sagte Potdevin.
Das Unternehmen hat auch seine Expansion nach Europa und Asien vorangetrieben und neue Geschäfte in London und China eröffnet (wobei die kommende Kampagne wahrscheinlich stark darauf ausgerichtet sein wird, die Markenbekanntheit in diesen Ländern zu steigern Regionen).
Die Führungskräfte warnten jedoch davor, dass der Verkauf im ersten Quartal 2017 bisher „langsam anfängt“ – kein gutes Zeichen – was sie auf einen Mangel an Produktfarboptionen zurückführen, den sie planen Korrekt. Durch die oben genannten Initiativen sowie neue, innovative Produkte versprachen sie in den Folgequartalen einen Aufschwung, neu Merchandising-Einstellungen, um Produkte begehrenswerter aussehen zu lassen, Verbesserungen im Omnichannel-Bereich und vielversprechende Oberbekleidungs- und Accessoires-Kollektionen stehen an diesen Herbst fallen lassen.
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