Bei der Show Ermenegildo Zegna im Januar in Mailand laufen Models über den Laufsteg.
Foto: Jacopo Raule/Getty Images
Wann Covid-19 begannen, alle möglichen Aktivitäten zum Erliegen zu bringen, die Modeleute begannen sich sofort zu fragen, was die Sperrung bedeuten könnte Fashion Week. In Mailand, zumindest zeichnet sich eine Antwort ab: Es ist Zeit, digital zu werden.
Am Mittwoch, WWD berichtete, dass die Organisation Camera Nazionale della Moda Italiana die erste Milano Digital Fashion Week veranstalten würde vom 14.-17. Juli, um neben den Herren-Kollektionen für das Frühjahr 2021 auch die Vorkollektionen für Damen und Herren für den nächsten Frühling zu präsentieren Sammlungen. Die Nachricht folgt auf die Absage von London Fashion Week Herren, die ebenfalls im Juni stattfinden sollte und die auch die Einführung eines digitalen und geschlechtsneutralen Formats angekündigt hat.
Wie genau eine digitale Modenschau aussieht, wird von Marke zu Marke unterschiedlich sein, sagte der Präsident der Camera Carlo Capasa. Einige entscheiden sich möglicherweise für eine gefilmte Version einer Show hinter verschlossenen Türen, während andere möglicherweise Kurzfilme drehen oder Backstage-Bilder von Werbekampagnen anbieten. Trotz der Vielfalt der möglichen Angebote werden sie immer noch von einem offiziellen Kalender regiert.
Obwohl ein neues digitales Element eingeführt wird, bedeutet dies nicht unbedingt, dass physische Shows für den Rest des Jahres ausgeschlossen werden. Capasa erwähnte, dass die Kamera immer noch unter der Annahme arbeitet, dass Mailänder Modewoche Frauen finden vom 22. bis 28. September statt. Männershows im Frühjahr 2021 könnten gleichzeitig mit diesen Frauenshows stattfinden, sagte er und merkte sogar an dass sich einige Marken im Sommer dafür entscheiden, digital zu zeigen und ein physisches Show-Element in die Herbst.
„Wir haben jeder Marke Entscheidungsfreiheit gegeben und das ist ein Zeichen der Zeit. Es ist heute sehr schwierig, eine feste Strategie festzulegen", sagte er. Dennoch sei es "wichtig für uns, die Botschaft zu vermitteln, dass die Mode nicht aufgehört hat".
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