11 Honoré lanciert hauseigene Eigenmarkenkollektion

Wann Patrick Herning gestartet 11 Honorézurück im Jahr 2017Er tat dies mit einem einfachen Plan: Machen Sie den Einstieg in den Plus-Size-Bereich für Luxusmodemarken so einfach wie möglich. Indem er mit ihnen zusammenarbeitet, um das richtige Muster und die richtige Passform zu erhalten (und damit diese Hindernisse beseitigt), er rationalisiert, konnte das Unternehmen ihnen helfen, einen Kunden zu erschließen, der zu lange von den Industrie. Drei Jahre später hat 11 Honoré Labels von Christopher Kane bis Carolina Herrera auf eine ganz neue Basis gebracht.

Aber Herning gibt sich nicht damit zufrieden, damit aufzuhören.

So viele der Angebote von 11 Honoré sind besondere Luxusstücke – perfekt für große Anlässe oder das Verkleiden. Herning wusste, dass was fehlte, die einfache Alltagskleidung, in der Frauen ihr Leben führen. Wie er sagt: „Am Ende des Tages fragt man sich manchmal: ‚Was ziehe ich im Supermarkt an? Was ziehe ich an, um mit den Mädchen Kaffee zu trinken?'" 

Die Antwort darauf ist die brandneue Private-Label-Kollektion von 11 Honoré, die am Montag offiziell vorgestellt wurde. Der Einzelhändler beauftragte die Designerin Danielle Williams-Eke, eine Linie dieser perfekten, luxuriösen Grundnahrungsmittel zu kreieren, die diese Lücken in der Garderobe des Kunden nahtlos schließen sollen.

Williams-Eke wurde von ehemaligen Kollegen empfohlen, und beide sagen, dass sie sich von Anfang an verstanden haben. "Ich habe einen Blick auf das Moodboard geworfen und dachte, sie versteht es total. Es war, als wäre sie in meinen kreativen Kopf gekrochen", sagt Herning. Die Design-Direktorin stimmt zu: „Wir waren während dieses gesamten Prozesses auf dem gleichen Stand“, fügt sie hinzu.

Inspiriert von Donna Karans legendärer "Seven Easy Pieces"-Kollektion, bietet das Private Label 11 Honoré anschmiegsame T-Shirts und weite Hosen mit weitem Bein im Preisbereich von 168 bis 568 US-Dollar. Williams-Eke sagt, dass die Passform hier die Obsession war: Jeder einzelne verwendete Stoff hat zumindest etwas Stretch, und sie arbeitete an einem Live-Fit-Modell, das echte 18 Jahre alt war, anstatt eine Oberweite zu verwenden. Damit die Sortierung stimmte, ließ sie Kollegen von Größe 12 bis Größe 26 anprobieren und notierte, wo das Schnittmuster vielleicht zu lang oder ein Ärmel zu eng geworden war. Die VP of Client Services gab auch Input zu Feedback, das sie von Kunden erhalten hatte. Aber letztendlich liegt das Design der Linie bei Williams-Eke, die ihrer Intuition folgt.

„Es gab Feedback von vielen Leuten – was manchmal viel sein kann – aber ich wollte alles aufnehmen und wirklich entschieden, wie es weitergeht“, erklärt Williams-Eke. "Das Schöne daran ist, dass wir uns alle sehr leidenschaftlich dafür fühlen, und während ich die Ästhetik und Farbpalette vorangetrieben habe, hatten wir alle ein Mitspracherecht darüber, was diese Marke werden würde." 

„Das nenne ich die ‚geheime Soße‘“, fügt Herning hinzu.

Der Prozess wurde durch die Covid-19-Krise etwas schwieriger. Williams-Eke und das Team mussten auf die Beine kommen, um die Dinge rechtzeitig für den geplanten Start im Juni zu erledigen. Sie konnten Material aus China herausholen, bevor das Land im Winter geschlossen wurde, und es bei der Wiedereröffnung zurückbringen (und die USA begannen, gesperrt zu werden). Williams-Eke wurde gelegentlich zum fitten Model; Sie schickten Muster an Kollegen und Models für Feedback. Niemand wartete sozusagen darauf, dass sich die Dinge wieder normalisierten. „Wir haben nicht langsamer gemacht, weil wir wussten, dass eine Verlangsamung vielleicht einen Stopp bedeuten würde, und das war keine Option“, erklärt sie.

Demnächst kommen noch zwei weitere Tropfen, die alle zusammenpassen sollen. Herning verspricht, dass Drop zwei „die perfekte Post-Covid-Garderobe“ ist, was er auf ein glückliches Timing zurückführt. Und da die Pandemie den Einzelhandel immer noch hart trifft, plant er, in Zukunft flexibel zu bleiben.

"Wie es in die Strategie passt, ist dies ist die Strategie", sagt Herning. "Dies wird der wahre Norden sein: Wir werden mit den Informationen, die wir haben, das nächste Richtige tun, wenn wir sie erhalten."

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