Welche Verantwortung haben Models im Umgang mit kultureller Aneignung im Job?

Für ein Unternehmen, das theoretisch auf den Talenten zukunftsorientierter Kreativer basiert, verbringt die Modebranche sicherlich viel Zeit damit, sich für kulturelle Unempfindlichkeit zu entschuldigen. Es ist so üblich, dass ein Designer zum Beispiel die Haare von weißen Models in Bantu-Knoten oder Cornrows — oder beides, wenn sie in ihrer Kurzsichtigkeit besonders ehrgeizig sind – dass eine klare, eingespielte PR-Strategie für den Umgang mit dem daraus resultierenden Online-Backlash hat aufgetaucht: Sich die Kultur eines anderen aneignen, absichtlich oder nicht, eine Entschuldigung über die sozialen Medien bei "jedem, der möglicherweise beleidigt war", aussprechen und wiederholen.

Das ist einer der Gründe, warum Mode's Schweigen über ihren jüngsten Fehltritt – ein besonders ungeheuerlicher Verbreitung im März 2017 "Diversity Issue"

das das anerkannte kaukasische Supermodel Karlie Kloss in Yellowface als japanische Geisha zeigt – fühlt sich besonders ohrenbetäubend an. Zum Zeitpunkt der Drucklegung, Mode hat keine öffentliche Erklärung zu dem Fotoshooting abgegeben, auch wenn die Reaktion auf die Geschichte schließlich im Internet verbreitet wurde Inanspruchnahme von Bandbreite auf Websites, die nicht für ihr Interesse an kulturellen Themen im Zusammenhang mit marginalisierten Demografien bekannt sind, einschließlich Breitbart Nachrichten. (Ein Vertreter für Mode hat nicht auf unsere Bitte um Stellungnahme reagiert; wir haben bei Breitbart niemanden gefragt.)

Kloss hat jedoch ihre eigene Aussage veröffentlicht über ihren persönlichen Twitter-Account am Tag nachdem Fotos aus der Geschichte online erschienen sind. „Diese Bilder eignen sich eine Kultur an, die nicht meine eigene ist, und es tut mir wirklich leid, an einem Shooting teilgenommen zu haben, das nicht kultursensibel war“, schrieb sie. Sie fügt hinzu, dass sie sicherstellen wird, dass ihre "künftigen Shootings und Projekte" ihre Mission widerspiegeln, "Frauen zu stärken und zu inspirieren". Kloss, ein Champion vieler anderer sozialer verursacht, hat eine Entschuldigung bezüglich der kulturellen Aneignung vor, als sie in der Victoria's Secret Fashion Show 2012 in Wildleder-Dessous und einem von den amerikanischen Ureinwohnern inspirierten Kopfschmuck auftrat. In diesem Fall, Victoria's Secret hat sich auch entschuldigt.

Kloss' Mea Culpa über die Mode Spread – und die gezippten Lippen des Magazins – bringt eine interessante Frage nach der Verantwortung von Models ans Licht, die die fragwürdige Vision eines Designers oder Redakteurs ausleben müssen. Erfolgreiche Models, die einst als kaum mehr als stille, schöne, formbare menschliche Kleiderbügel angesehen wurden, nutzen heute oft ihre eigenen Ansichten, die über soziale Medien verbreitet werden, um ihre Karriere aufzubauen. In einem Ökosystem, das Erfolg häufig in Form von Likes und Seitenaufrufen misst, hat ein Modell mit einer starken Instagram-Follower einen enormen Wert für Marken und Magazine gleichermaßen.

Der gegenseitige Vorteil besteht neben der Bezahlung darin, dass die Modelle auch über das glänzende High-End-Futter verfügen, das benötigt wird, um ihre eigenen persönlichen Content-Maschinen am Laufen zu halten. Dies macht es verlockend, ihre Teilnahme an Laufstegshows und Fotoshootings als eine Gegenleistungskooperation zu betrachten. Leider ist dies in der Regel keine genaue Bewertung der Funktionsweise des unausgeglichenen Systems.

Sara Ziff, das in Columbia ausgebildete Model und Gründer von The Model Alliance, einer gemeinnützigen Interessenvertretung, die schützt Modetalent, sagt, dass Models oft von Vorgesprächen über Modenschauen oder Fotos ausgeschlossen sind schießt. "Sie sind in einer Position, in der Sie oft nur wenige Informationen haben", sagt sie. „Es ist nicht wie an einem Filmset, wo einem ein Drehbuch gegeben wird und man weiß, was einen erwartet. Es gibt viele Fälle, in denen Models auf den Punkt gebracht werden und erst im Nachhinein sehen, woran sie teilnehmen."

Trotz der Illusion, dass Models mehr Kontrolle über ihr eigenes Image haben, ist der Prozess der Talentbuchung im Allgemeinen eine Verhandlung zwischen Agent und Kunde, ohne das Model. „Alles wird von der Agentur vermittelt“, sagt Ziff, auch Anfragen zu Inhalten und Themen von Fotoshootings. "Wenn sie ein guter Agent sind, liegt es wirklich an der Agentur, diese Fragen zu stellen."

Zu diesem Zweck sagt April Chin, eine Agentin des Men's Direct-Vorstands von Wilhelmina, dass sie und ihre Kollegen regelmäßig Moodboards anfordern, bevor sie sich bereit erklären, eines ihrer Models für Jobs zu schicken. „Wir haben keine Probleme, Fragen zu stellen“, sagt sie. „Das ist fast schon gesunder Menschenverstand. Wir wollen niemanden in eine Katastrophe versetzen." (IMG, die Agentur, die Kloss vertritt, lehnte es ab, diesen Artikel zu kommentieren.)

Sowohl Ziff als auch Chin sind sich einig, dass Kloss' Branchenmacht ihr am Set mehr Macht verleiht als ein neues Gesicht. "Sie würde wahrscheinlich mehr wissen, wenn sie zu einem Dreh kommt, und ihr Agent wäre besser in der Lage, Forderungen an den Kunden zu stellen", bemerkt Ziff. Dennoch behauptet sie, das System sei so aufgebaut, dass selbst hochkarätige Models nicht als gleichberechtigte Kreativpartner behandelt würden. "Es ist selbst für etablierte Models wirklich schwierig, sich zu äußern oder Forderungen zu stellen und sich als wirklich aktiver Teilnehmer am Prozess zu fühlen", sagt sie.

Wenn ein Model am Set oder bei einer Laufstegshow ankommt und sich unwohl fühlt, ist die Kontaktaufnahme mit ihrem Agenten die naheliegendste Vorgehensweise für sie. "Sie würden es uns sofort sagen", sagt Chin. „Wir würden dann wahrscheinlich einen Produzenten am Set anrufen oder ihm eine E-Mail schicken – wer auch immer es arrangiert hat – und wir sagten: ‚Das wurde nicht besprochen. Etwas muss sich ändern.' Wir wären definitiv ein Befürworter, diese Meinung sofort zu äußern."

Ziff stimmt zu, dass die Kontaktaufnahme mit dem Agenten die beste Möglichkeit für ein Model in dieser Position ist. "Diese Person sollte Ihre erste Verteidigungslinie sein", sagt sie. Sie stellt jedoch fest, dass die Aussichten auf zukünftige Arbeit über Interventionen schwer wiegen. „Die Agentur ist oft mehr daran interessiert, eine gute Beziehung zum Kunden zu pflegen; Sie sind nicht bereit, ihren Hals herauszustrecken oder irgendwelche Bedenken oder Unzufriedenheit mit dem, was am Set passiert, zum Ausdruck zu bringen", fügt sie hinzu. „Diese Dynamik zwischen Model, Agentur und Kunde ist sehr aufschlussreich, denn sie zeigt das Auch wenn eine Agentur die Interessen eines Models vertreten soll, ist das oft nicht das Richtige Fall."

In diesem Szenario würde ein Model ohne Verbündeten oder Fürsprecher zurückbleiben, die ihm sagen, dass sein Komfort es wert ist, einen Gehaltsscheck zu verlieren – von dem ein Teil direkt auf das Konto seines Agenten geht.

Ob Kloss im Voraus wusste, dass sie in einem kimonoartigen Gewand fotografiert werden würde, während sie einen Korb voller Kirschblüten trug, bleibt ein Rätsel. Es wird interessant sein zu sehen, ob sie ihrem Versprechen gerecht werden kann, eine aktivere Rolle bei den Themen des Fotos zu übernehmen Shootings, an denen sie teilnimmt, um zu vermeiden, dass ihr Konterfei mit kulturell unsensiblen Inhalten in Verbindung gebracht wird nach vorne. Leider ist dies eine Haltung, die nur sehr wenige andere Models so gut einnehmen können wie sie.

"Wenn es einem hochkarätigen Model wie Karlie passiert, macht es Schlagzeilen", sagt Ziff. "Aber das passiert den Leuten die ganze Zeit."

Foto der Homepage: Dimitrios Kambouris/Getty Images

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