Profitieren Marken davon, in „Kim Kardashian: Hollywood“ zu sein?

Zwei Jahre ist es her Kim Kardashian Westentfesselt Sie Handyspiel "Kim Kardashian: Hollywood" an die Massen und mit mehr als 45 Millionen Downloads und 157,8 Millionen US-Dollar an (nicht GAAP-) Einnahmen zum Ende März zeigt sich, dass Glu Mobile mit der Digitalisierung des Reality-Stars ganz groß rausgekommen ist Mogul. (Unser eigenes Rezension liefert weitere Beweise dafür, wie grenzwertig süchtig das Spiel wirklich sein kann.) Und sie sind nicht die einzigen, die davon profitiert haben. Kurz nach der Veröffentlichung öffnete sich das Spiel für Marken, die darauf hofften, ihren Namen vor Millionen von Spielern zu präsentieren.

Bisher reichen die Integrationen von Mode und Beauty über Einzelhändler bis hin zu einem großen Kinofilm: Balmain, Karl Lagerfeld, Judith Leiber, Feder, Nars Cosmetics und "The Huntsman: Winter's War". Es ist eine bescheidene Anzahl von Partnerschaften für "Kim Kardashian: Hollywood", aber die Auszahlung war bisher gut, insbesondere für zwei große Namen.

Im November letzten Jahres hat Karl Lagerfeld trat bei "Kim Kardashian: Hollywood" als Charakter, zusammen mit seiner eigenen virtuellen Boutique mit Konfektionstaschen und Schuhen, die die Benutzer kaufen können. Der Zeitpunkt fiel mit dem Start seiner eigenen E-Commerce-Website zusammen, die die Spieler einen Tag vor der Öffentlichkeit durchsuchen konnten. Am Tag der Markteinführung verdreifachte sich der Website-Traffic der Marke und verdoppelte sich für den Rest des Monats täglich. In diesem Monat verbrachten die Spieler durchschnittlich 50 Minuten damit, sich mit der Marke zu beschäftigen, während 200.000 von ihnen ihre "K Stars" für virtuelle Karl Lagerfeld-Artikel husteten. Über einen Zeitraum von 30 Tagen besuchten insgesamt 2,5 Millionen Spieler Karl.com.

Einen Monat nach Lagerfeld machte Olivier Rousteing sein Unvermeidliches Debüt auf dem Handyspiel seiner besten Freundin und bietet 20 Damen- und 10 Herren-Looks aus der Herbstkollektion 2015 von Balmain. Im Februar war Rousteing exklusiv neue Balmain-Stücke entwerfen für "Kim Kardashian: Hollywood". Im ersten Monat des Engagements der Marke wurden mehr als 200.000 virtuelle Stücke waren bereits im Besitz von Spielern, die eine durchschnittliche Engagement-Zeit von 25 Minuten damit verbrachten Balmain. (Ein interessanter Vergleich mit Lagerfelds Statistiken, aber welche Modepersönlichkeit ist faszinierender als Lagerfeld? Okay, kann seinAnna Wintour.)

Und obwohl sie nicht so kommerziell getrieben sind wie die zuvor erwähnten Marken, sind hochkarätige Persönlichkeiten wie Andre Leon Talley, Anna Dello Russo, NeNe Lekes, Die Glam-Teammitglieder von Kardashian-West, Jen Atkin und Mario Dedivanovic, sowie die meisten Mitglieder der Jenner-Kardashian-Familie haben ihr Bildnis geliehen das Spiel. Und der stetige Erfolg von "Kim Kardashian: Hollywood" hat eine Reihe von Stars dazu inspiriert, ihre Zehen in die Online-Gaming-Welt einzutauchen: Kendall und Kylie starteten ihr eigenes Handyspiel Anfang dieses Jahres und Britney Spears im Mai. Taylor Swift, Nicki Minaj und sogar Schauspieler Jason Statham und Küchenchef Gorden Ramsay haben sie in Arbeit. Ganz zu schweigen von Katy Perry, Demi Lovato und Paris Hilton, die alle ihre eigenen Gaming-Apps haben.

Umso mehr für Marken, von denen sie profitieren können.

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Aktualisieren: Dieser Artikel wurde aktualisiert, um klarzustellen, dass 2,5 Millionen Spieler Karl.com über einen Zeitraum von 30 Tagen besucht haben. Die ursprüngliche Version hatte angegeben, dass die Anzahl der Besucher auf einen Zeitraum von 20 Tagen gezählt wurde.