Foto: Mit freundlicher Genehmigung von L'Oreal
Während Marken sich inmitten weit verbreiteter Proteste gegen Rassismus und Polizeibrutalität durch das unruhige Fahrwasser der Kommunikation navigieren, einige lernen, dass Social-Media-Posts sehr schief gehen können, wenn sie als nicht mit den Werten des Unternehmens übereinstimmend angesehen werden und Aktionen.
Am Montag teilte L'Oréal Paris a Post über einem Markenlogo steht: „Es lohnt sich zu sprechen“ und eine Bildunterschrift mit der Aufschrift „L'Oréal Paris steht solidarisch mit der schwarzen Gemeinschaft und gegen jede Art von Ungerechtigkeit. Wir verpflichten uns dem @naacp, Fortschritte im Kampf für Gerechtigkeit zu unterstützen. #Schwarze Leben zählen."
Aber Munroe Bergdorf, ein Model, dessen Vertrag mit L'Oréal 2017 gekündigt wurde, nachdem sie sich in Nach einer Neonazi-Kundgebung erinnerte sie die Follower schnell an ihre eigenen Erfahrungen mit der Marke, die nur drei Jahre alt waren vor.
"Sie haben mich 2017 aus einer Kampagne geworfen und mich den Wölfen vorgeworfen, weil ich über Rassismus und die Vorherrschaft der Weißen gesprochen habe. Ohne Sorgfaltspflicht, ohne einen zweiten Gedanken", sie
Gesendet auf Twitter. "Ich musste damit rechnen, von der Weltpresse auseinandergerissen zu werden, weil DU nicht über Rassismus reden wolltest. Sie dürfen dies NICHT tun. Das ist NICHT in Ordnung, nicht einmal im Geringsten."Bergdorf hat geteilt in der Vergangenheit, dass der Medienrummel um den Fallout mit L'Oréal im Jahr 2017 dazu führte, dass sie Vergewaltigungen und Morddrohungen erhielt. Sie ist auch bemerkt bei anderen Gelegenheiten, am Set für die True Match-Kampagne, an der sie vor ihrem Vertrag teilnehmen sollte abgesagt wurde, musste die Visagistin eine andere Marke verwenden, weil L'Oréal nicht den richtigen Farbton für Bergdorfs Haut trug.
Und obwohl Bergdorf nichts dazu gesagt hat, ist es erwähnenswert, dass L'Oréal nirgendwo klargestellt hat, welche Verpflichtung es genau gegenüber der NAACP eingegangen ist. (Fashionista hat das Unternehmen um einen Kommentar gebeten und wird es aktualisieren, wenn L'Oréal antwortet.)
"Ich habe gestern gesagt, dass es nur eine Frage der Zeit ist, bis RACIST AF-Marken ein Fenster mit PR-Chancen sehen. Fick dich. Scheiß auf deine 'Solidarität'. Wo war meine Unterstützung, als ich zu Wort kam?" sie getwittert.
Bergdorfs Anhänger sammelten sich schnell um sie, wobei viele versprachen, die Marke zu boykottieren und darum zu bitten, sich bei ihr zu entschuldigen. In der Zwischenzeit ging L'Oréal am nächsten Tag wieder zu Instagram, um ein schwarzes Quadrat mit dem Hashtag #blackouttuesday in seinem Raster zu posten und nahm an der Black Out Tuesday-Initiative teil, die viele sind als kontraproduktiv bezeichnen in dem Bemühen, mit schwarzen Aktivisten und Demonstranten zusammenzustehen.
Dennoch schien Bergdorf von der Reaktion ihrer Anhänger, wenn nicht der Marke, ermutigt zu sein.
"Ich halte nicht den Atem für eine Entschuldigung an, es ist drei Jahre her, aber danke an denjenigen, der die Petitionen eingerichtet hat, es bedeutet viel", sie geteilt. "Liebe euch alle. Bleib sicher."
UPDATE, 9. Juni 2020: Am Dienstag, Munroe Bergdorf in den sozialen Medien gepostet dass sie mit L'Oréal Paris-Präsidentin Delphine Viguier über die Situation gesprochen und sich bei ihren Unterstützern bedankt habe, "dass sie mir in den letzten drei Jahren bei dieser Angelegenheit den Rücken gekehrt haben, es war nicht einfach."
Ihre vollständige Erklärung finden Sie unten.
Diese Woche habe ich mit der neuen Präsidentin von L'Oréal Paris, Delphine Viguier, gesprochen, die sich direkt an mich gewandt hat. Wir führten ein offenes und konstruktives Gespräch, sie hörte sich an, was ich zu sagen hatte und drückte ihr Bedauern darüber aus, wie die Situation vor drei Jahren gehandhabt wurde. In Kürze wird L'Oréal eine Erklärung zu ihren Plänen veröffentlichen, eine wohltätige Spende von 25.000 € an @mermaidsgender zu machen, um geschlechtsspezifische und transgender zu unterstützen Jugendliche in Großbritannien und 25.000 € für @ukblackpride, einen jährlichen sicheren Ort, um verschiedene Sexualitäten, Geschlechteridentitäten, Kulturen, Geschlechtsausdrücke und zu feiern Hintergründe.
Als Aktivistin besteht ein Teil meiner Arbeit darin, große Unternehmen zu ermutigen, ihre Verantwortung in Bezug auf Vielfalt und Inklusion zu verstehen. Es ist zwingend erforderlich, dass in allen Branchen eine Vielzahl von Menschen mit unterschiedlichen Hintergründen und Erfahrungen im Raum ist auf allen Ebenen und in Entscheidungsrollen, um die Aufsicht zu reduzieren und ein Produkt zu schaffen, das mit allen Menschen in entwickelt wird Verstand."
Als L'Oréal mir eine Beraterrolle anbot, um in ihrem britischen Diversity and Inclusion Advisory Board zu sitzen und die Marke zu beeinflussen und zu informieren, habe ich dachte, dass es die perfekte Gelegenheit wäre, das zu praktizieren, was ich predige, und diesen Platz am Tisch einzunehmen, um die Vertretung zu sein, die wir als Gemeinschaft. Ich glaube an Verantwortung und Fortschritt, nicht an Stornierung und Groll. Was vor 3 Jahren passierte, war für mich persönlich und beruflich extrem traumatisch, aber das Sitzen auf einem Board eine Stimme und einen Champion für schwarze Trans- und Queer-Stimmen in der Beauty-Branche zu bieten, ist uns wichtig mich.
Es fühlt sich gut an, diese Angelegenheit endlich abgeschlossen zu haben und ich freue mich auf neue Anfänge mit dem L'Oréal-Team. Vielen Dank an alle, die mir in der letzten Woche den Rücken gekehrt haben, ich weiß es sehr zu schätzen, besonders meine Freunde @jameelajamilofficial und @duckiethot, die von Anfang bis Ende rund um die Uhr für mich da waren.
In den letzten drei Jahren habe ich meine Verantwortung als Aktivistin erkannt, uns als Menschen zu vereinen, unabhängig von unserer Identität. Wir alle befinden uns in einer aufregenden Zeit des Wandels. Ich hoffe, diese Aussöhnung ist ein Beweis dafür, dass wir alle einen Weg finden können, unsere Differenzen beiseite zu legen und zusammenzuarbeiten, um eine fortschrittlichere, gerechtere und gleichberechtigtere Welt voranzutreiben.
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