American Eagle tippt auf Cass Bird für neue, modeorientiertere Kampagne

Kann Mode helfen Drehen Sie die Dinge für Teenager-Händler um? Folge Abercrombie & Fitchs Makeover für Erwachsene, American Eagle präsentiert seine Herbstkampagne mit einem neuen, ausgesprochen schicken Blickwinkel.

Aufgenommen von Cass Bird, einem der wohl heißesten Fotografen der Branche, haben die Schwarz-Weiß-Bilder einen coolen, Instagram-fähigen Stil. Das kommt nicht von ungefähr: Die Marke hat auch die Stylistin Sara Moonves angezapft, die für Größen wie gearbeitet hat Mode und Proenza Schouler. Die neue Kampagne ist eine Gemeinschaftsaktion mit Laird + Partners und markiert eine Anstrengung von American Eagle um neben den Basics, die die Verbraucher erwarten, auch seine trendigen Angebote in den Mittelpunkt zu stellen.

„Ich denke, viele Leute haben einige alte Vorstellungen davon, was American Eagle ist und das Produkt, das die Marke herstellt, und das ist es überhaupt nicht. Es ist erstaunlich, wie weit die Marke gekommen ist und ich bin mir nicht sicher, ob sie dafür Anerkennung bekommen", sagt Brand EVP und CMO Kyle Andrew. „Einer der Gründe, warum Sie das Gefühl haben, dass wir in der Kampagne wirklich widerspiegeln möchten, was das Produkt heute ist – es ist viel trendiger und modischer, als die Leute vielleicht erwarten.“

Natürlich reicht es bei Teenagern nicht aus, nur stilvoll zu sein; Da ist ein Botschaft hinter der Kampagne, auch. American Eagle suchte nach Influencern, "die selbst wirklich für etwas stehen", um in #WeAllCan mitzuspielen und die "Macht und den Einfluss" der Millennials zu feiern. "Wir möchten wirklich widerspiegeln, wie unser Kunde aussieht, wie sich unser Kunde fühlt, worüber unser Kunde spricht, was ihm wichtig ist", erklärt Andrew. "Wir wollten eine nette, vielfältige Auswahl an inspirierenden Menschen für unsere Kampagne haben." Sie rekrutierten die sehr vielfältige Crew von Hailee Steinfeld, Troye Sivan, Yara Shahidi, Cody Christian, Raury, Neels Visser, Jasmin Sanders, Landon McNamara, Valentina Cytrynowicz, Michael Lockley, Juana Burga und Xiao Wen Ju.

Neben der Aufwertung der Kleidung wollte American Eagle eine "größere Plattform" für die Marke schaffen. Es ist sicherlich ein hohes Ziel, aber #WeAllCan möchte seine jungen Kunden ermutigen, kreativ zu sein und für das zu stehen, was sie sind und woran sie glauben. Dieser Blickwinkel, mehr als der modische Hintergrund, machte Bird zum perfekten Begleiter hinter der Kamera. „Zuallererst ist sie eine großartige Fotografin und hat große Glaubwürdigkeit und Autorität in dieser Welt, aber sie ist auch unglaublich authentisch“, sagt Andrew. "Wenn man mit ihr spricht, glaubt sie daran, die Authentizität der Person, die sie fotografiert, herauszuholen und das zu reflektieren, damit das gut mit der Idee hinter der ganzen Kampagne zusammenpasst."

Andrew macht deutlich, dass American Eagle keine Modemarke ist, betont aber, dass sie in den letzten Saisons viele große Trends getroffen haben. Mode hin oder her, #WeAllCan ist eine Kampagne, die die Marke noch eine Weile fortsetzen will. „Wir lieben die Idee dahinter, ich liebe das Styling und ich liebe das Gefühl dahinter und wie aktuell und relevant die Kleidung ist“, sagt sie. Und wenn inspirierende Teenager nebenbei noch ein paar Jeans verkaufen, ist das nur das Sahnehäubchen.

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