In den letzten Jahren ist in Los Angeles eine ungewöhnliche neue Modehauptstadt entstanden.
Labels wie Rodarte und Band of Outsiders widersetzten sich vor einigen Jahren dem Trend, sich auf New York zu konzentrieren, ihre Studios (und ihre Ästhetik) sind fest in der Cali-Kultur verankert. Hedi Slimane hat sich entschieden, in Los Angeles zu bleiben (wo er als Fotograf gearbeitet hat), obwohl sein neuer Auftritt in einem neu umbenannten Geschäft ist (auf seinen Impuls hin) Saint Laurent Paris. Sogar John Galliano wurde in LA gesichtet und erwägt angeblich einen Umzug in den Westen. Und das hat uns zum Nachdenken gebracht... Könnte Los Angeles die nächste große Modehauptstadt sein, die in der globalen Szene auftaucht?
Nach Gesprächen mit Branchengrößen und Experten wird immer deutlicher: Die Stadt der Engel hat gerade einen "Moment" in der Mode.
"Ich glaube, LA war so lange das Land der T-Shirts und Jeans, aber Designer wie Rodarte und Band of Außenstehende haben diese Wahrnehmung definitiv verändert und es hat die Dynamik der LA-Mode wirklich erhöht Szene", sagte
Elle Kreativdirektor Joe Zee.„Wenn man an all die erfolgreichen neuen Modelabels denkt, die in den letzten fünf, sieben Jahren auf den Markt kamen – all die Firmen, die gekauft wurden – waren sie alle Kalifornische Unternehmen: Lucky, Seven for All Mankind, Vince, Juicy Couture", sagte Ilse Metchek, Executive Director der California Fashion Association mich.
Metchek weist auch schnell darauf hin, dass es nicht gerade bahnbrechend ist, dass die Modeszene von LA hüpft.
"Ich denke, es ist erwähnenswert, dass wir hier schon sehr viel Talent haben", stimmte er zu Wer was trägt Mitbegründerin und Herausgeberin (und ehemalige New Yorkerin) Hillary Kerr. „Zusätzlich zu Hedi Slimane und John Galliano, die hierher ziehen – was zweifellos aufregend ist – haben wir bereits eine Reihe von Designvisionären aus LA (wie Kate und Laura Mulleavy, George Esquivel und Tom Binns, um nur einige zu nennen) sowie einige der bemerkenswertesten Fotografen, Maskenbildner, Stylisten und Friseure der Welt."
Es stimmt, die Modeszene von L.A. ist in den letzten zehn Jahren stetig gewachsen, aber alle sind sich einig, dass sie einen neuen Höhepunkt erreicht hat – insbesondere in der High-Fashion-Abteilung. Nun, die Mode in Los Angeles ist so viel mehr als nur Flip-Flops für Surfermädchen und kitschige Paris-Hilton-Typen. Obwohl diese natürlich nicht ganz verschwunden sind.
"Die Modeszene ist interessant, weil sie so stark variiert, wie man es von einer so großen, weitläufigen Stadt erwarten würde!" sagte Kerr. "Es umfasst alles, von den klassischen, entspannten Malibu-Mädchen bis hin zu den Vintage-Mavens von Silverlake und alles dazwischen. Ich finde diese Vielfalt – zu der sicherlich auch einige sehr fragwürdige Looks gehören – erfrischend."
Fragwürdige Blicke beiseite, steht außer Frage, dass dank Designern wie Rodarte, Band of Outsiders und jetzt Hedi Slimane und (möglicherweise) John Galliano sowie Publikationen wie Who What Wear, ist die Modeszene der Stadt nicht mehr nur ein glänzender Promi-Stil – sie ist zu einem Ziel für hochrangige Designer und zu einer Brutstätte von Kreativität.
Warum also ziehen all diese großartigen Designer dorthin? Nun, es ist nicht nur das Wetter.
"Die Kunstszene in LA ist in den letzten Jahren ebenso explodiert [wie die Modeszene], wobei Michael Govan bei LACMA den Weg dorthin ebnete", sagte Zee. "Der Drang, etwas Einzigartiges und Out-of-the-Box zu präsentieren, wird in allen kreativen Bereichen in LA immer deutlicher."
Tatsächlich meinen viele, dass Los Angeles Designern und Künstlern mehr kreative Freiheit bietet, gerade weil es nicht das Epizentrum einer dieser Branchen ist. Während es in New York eine bereits zementierte Infrastruktur und Hierarchie gibt, haben in einer neueren Stadt wie L.A. aufstrebende und etablierte Künstler gleichermaßen die Chance, sich nachzuholen.
„Wenn man sich die Leute anschaut, die sich für Design in LA entscheiden – Scott Sternberg, die Mulleavy-Schwestern, Hedi Slimane – gibt es einen Grund diese besonderen Leute sind in Kalifornien", eine andere New Yorker Transplantation, Who What Wear's Beauty Direcotr, Britt Aboutaleb genannt. "Ich kann nicht anders, als zu denken, dass sie aufgrund ihrer ganz individuellen Ästhetik und ihrer Persönlichkeit irgendwie isoliert werden. Es hat etwas sehr Befreiendes, in einer Stadt zu leben, in der nicht jeder das tut, was man tut; Ich kann mir vorstellen, dass es Ihre Kreativität als Designer wirklich beflügelt."
Tatsächlich sagte Scott Sternberg einmal dem Wall Street Journal, "Wenn ich hier in New York wäre, in dieser Mischung, die von denselben Dingen beeinflusst wird, von denen alle diese Leute beeinflusst sind, wäre die Kante weg. Diese [L.A.]-Blase ist entscheidend, um etwas zu tun, das nicht von der Mode geprägt ist."
Natürlich schadet es auch nicht, dass L.A. zufällig an der Spitze einer der wichtigsten trendtreibenden Kräfte steht – ob Designer es nun mögen oder nicht – in der Modewelt: Hollywood.
"Auf dem Laufsteg oder dem roten Teppich macht man sich nicht mehr einen Namen", sagte Metchek. „Du machst dir deinen Namen, indem du deinen Namen auf der Brust eines Sternchens hast. Ob es Ihnen gefällt oder nicht, was Kim Kardashian trägt, ist wichtiger als das, was bei Dior auf dem Laufsteg steht." Es klingt wie Modeblasphemie. aber es ist wahrscheinlich wahr, so sehr wir es auch hassen, es zu sagen, dass Kim Kardashian tatsächlich mehr Umsatz macht als die Luxuskleidung auf der Runway. (Ob das es wichtiger macht oder nicht, ist eine andere Debatte).
Vielleicht hängt mit der zunehmenden Bedeutung des Freizeitstils von Prominenten zusammen, dass die globale Mode insgesamt immer lässiger wird. „Wenn man sich anschaut, was heutzutage in der Mode wichtig ist, was die Leute kaufen, ist das keine Couture, keine Custom, nicht Yves Saint Laurent, sondern alles lässige Sachen“, sagt Metchek. Wir sehen ihren Standpunkt. Die Kleiderschränke der meisten Leute sind mit Jeans und T-Shirts gefüllt, nicht mit Abendkleidern und Rockanzügen. Und natürlich, wenn Sie auf der Suche nach lässiger Coolness sind, dann ist LA der richtige Ort für Sie. Aber es geht über einen bloßen Stil hinaus.
„Kalifornien ist ein Artikelgeschäft, kein Inkassogeschäft“, sagt Metchek. Mit anderen Worten, die Mode- und Einzelhandelsszene in LA hat sich immer auf Artikel konzentriert (und Geld verdient) – denken Sie an Jeans, Jersey-T-Shirts, Cocktailkleider usw. Es geht nicht darum, dem Kunden eine vollwertige Kollektion und Markenidentität zu präsentieren. Es geht darum, die Löcher in ihren Kleiderschränken zu füllen. Und dank des steigenden Konsums und der Zugänglichkeit von Fast Fashion geht die Branche insgesamt genau in diese Richtung.
Der Hauptgrund, warum sich Designer in LA niederlassen, hat jedoch weniger mit dem kreativen Prozess als vielmehr mit der Praktikabilität zu tun. New York und Paris sind nicht gerade für ihre weiten Flächen und günstigen Mieten bekannt. Für einen Designer, der ein Unternehmen gründen und die Kosten auf ein Minimum reduzieren möchte, ist die weitläufige Stadt Los Angeles eine viel praktikablere Wahl. "Man kann hier [in LA] sehr einfach und sehr schnell ein Unternehmen gründen", versichert Metchek.
Am wichtigsten ist jedoch die Nähe zu Bekleidungsherstellern und Fabriken. Designer, die in der Nähe ihres Herstellers ansässig sind, haben einen klaren Vorteil – sie können direkt mit dem Werksleiter kommunizieren und sich mit dem Produkt einchecken. Außerdem sparen sie Geld bei Transport- und Versandkosten sowie Steuern und Zöllen (im Vergleich zu ausländischen Herstellern).
Und in dieser Hinsicht ist Los Angeles ein klarer Gewinner. Tatsächlich befinden sich heute über 33 % aller Arbeitsplätze in der Bekleidungsindustrie in den USA in LA oder Orange County – mehr als doppelt so viel wie in New York. Von diesem Prozentsatz, sagt Metchek, ist Denim der Kern. Die Möglichkeit, Denim in einer Vielzahl von Waschungen und Finishes herzustellen, erfordert massive Maschinen, die wiederum riesige Arbeitsräume erfordern. Es wäre einfach nicht möglich, sie in der beengten Stadt New York unterzubringen.
Neben der Miete sind auch die Lohnkosten in New York höher. "Die Textilarbeiter in New York sind gewerkschaftlich organisiert, was das Produkt nicht wettbewerbsfähig macht", sagt Metchek. "Das New Yorker Produkt würde am Ende ein High-End-Produkt werden, egal was Sie tun. Denn Gewerkschaftsregeln verlangen existenzsichernde Löhne für jede Art von Arbeit. [Als Geschäftsinhaber] konnte man keine Maschinenarbeit machen [und] einen existenzsichernden Lohn zahlen. Sie könnten einen Mindestlohn machen, aber keinen existenzsichernden Lohn." In Los Angeles gelten andere Regeln. Es gibt keine Gewerkschaft, daher zahlen die Hersteller den Maschinenarbeitern den Mindestlohn, aber Metchek sagt, dass Arbeiter, die mehr produzieren, mit mehr Geld belohnt werden. „Kein Kleidungsstück wird von nur einer Person hergestellt. Es ist Teamarbeit. Sie produzieren also nur so viel wie Ihre langsamste Kanalisation und wenn das Team mehr produziert, produzieren sie mehr. Es ist eigentlich ein sehr demokratischer Prozess, weil das Team selbst die langsamen Arbeiter aussortiert."
Bedeutet das also, dass LA New York als Modehauptstadt Amerikas überholen wird? Wahrscheinlich nicht.
Zum einen sagt Metchek, dass das Wachstum der Bekleidungsindustrie in Los Angeles in den letzten Jahren gebremst wurde, dank der Razzia gegen illegale Einwanderer, die in Kalifornien arbeiten. Metchek schlägt der Regierung vor, ähnliche Gesetze wie in der Obsternteindustrie einzuführen, die es Wanderarbeitern erlauben, auf Visabasis in den Vereinigten Staaten zu leben und zu arbeiten. "Wenn das passieren würde", sagt Metchek, "würde ich wahrscheinlich 5 % Wachstum pro Jahr sehen."
Mehr als das ist jedoch, dass Los Angeles nicht wirklich ist versuchen die nächste Hauptstadt sein. Dafür sind sie viel zu cool. "Ich glaube nicht, dass LA jemals eine Modehauptstadt sein wird, vor allem, weil ich denke, dass die Leute, die in der Modebranche arbeiten und sich dafür entscheiden, ihre Arbeit hier zu erledigen, dies nicht wollen würden", sagte Aboutaleb.
Kerr stimmt zu. „Ich glaube nicht, dass LA jemals das neue New York werden wird, und ich würde es auch nicht wollen! Die Tatsache, dass wir LA-Bewohner Außenseiter sind, gibt uns eine besondere Perspektive (und macht uns wahrscheinlich glücklicher).
Auf die Frage, was der Unterschied zwischen der New Yorker und der Modeszene von LA sei, antwortete Kerr: "Ich persönlich denke, dass Stil ist dank des Internets universeller und weniger stadtspezifisch, daher bin ich mir nicht sicher, wie relevant diese Frage sein wird demnächst!"
Sie spricht einen guten Punkt an. Jetzt, da Designer, Einkäufer und Redakteure mit Leichtigkeit und jedem mit einem Internet um die Welt reisen können (und dies auch tun) Connection kann sehen, was die Leute auf der ganzen Welt tragen, ist das Konzept der Modehauptstädte irgendwie passe? "In der Mode geht es jetzt nicht nur um Ihren lokalen Markt", sagt Metchek. „Jetzt gehen wir überall hin. Und das überall, wo wir hingehen, wird immer größer. Jetzt gehst du nach China, Russland, Brasilien, die Liste geht weiter."
Also, am Ende des Tages, wenn es nicht mehr wichtig ist, wo du bist – warum dann nicht dort sein, wo du bist? wollen zu sein. Und wo das Wetter schön ist. Und es gibt einen Strand. „Nach all diesen Gründen hat man 90 % des Jahres [in LA] einen wunderschönen sonnigen Himmel“, sagt Joe Zee. "Ist das nicht Grund genug, hierher zu ziehen?"