Die Damen hinter dem Phänomen, das der Velours-Trainingsanzug von Juicy Couture war, Pamela Skaist-Levy und Gela Nash-Taylor, die Marke verlassen Sie gründeten 2010 und gründeten schließlich ihr eigenes Label Skaist-Taylor. Aber sie können zurückgeleitet werden.
WWD berichtet, dass die Mädchen versuchen zurückzukaufen Saftige Couture von Fifth & Pacific Cos. (ehemals Liz Claiborne), die die Marke 2003 erwarb. Und sie könnten - Fifth & Pacific will angeblich Juicy verkaufen, um Geld für die Expansion von Kate Spade zu sammeln.
Trotz eines anscheinend starken Einzelhandelsgeschäfts (zum großen Teil dank der Outlets) hat Juicy Couture noch keine erzeugen die Aufregung, die es machte, als die Gründer noch im Amt waren und Trainingsanzüge im Wert von mehr als 100 US-Dollar noch vorhanden waren wünschenswert.
Aber wenn sie zur Marke zurückkehren, könnten Skaist-Levy und Nash-Taylor es wieder cool machen? Das Zeug, das sie jetzt machen hat definitiv das gleiche "California Luxury"-Feeling wie ihre Designs für JC, ist aber ein bisschen mehr Rock'n'Roll. Es ist süß und verkauft sich daher gut - überall von Neiman Marcus über Net-a-Porter bis Nordstrom.
Sie überschreiten nicht gerade die Grenzen der Mode, aber ihre Sachen sind sicherlich aufregender als alles, was wir seit einiger Zeit von JC gesehen haben. Eine günstigere Version davon könnte für die Marke und die Käufer, die noch daran interessiert sind, funktionieren. Einzelhandelsexperten scheinen auch der Meinung zu sein, dass Skaist-Levy und Nash-Taylor genau das sind, was die Marke braucht.
„Wenn jemand die Marke umdrehen und ihr ihre Energie zurückgeben kann, kann er das“, sagte Gary Wassner, Co-Ceo von Hilldun Corp. WWD. „Sie wissen, für wen sie designen. Das Produkt hat sich nie weiterentwickelt, als sie das Unternehmen verlassen haben.“ Mary Epner, die die Mary Epner Retail Analysis leitet, sagte dem Handel: „Die Verbraucher interessieren sich für Sportbekleidung. Was sie wollen, ist gut aussehende, bequeme Kleidung. Sie laufen den ganzen Tag in Lululemon herum. So war Juicy früher. Kann jemand im gleichen Stil bleiben und den Look für 2014 aktualisieren? Das ist die Frage."
Könnte eine neue Ära des Juicy-Trainingsanzugs auf uns zukommen? Bleiben Sie dran.