Foto: Brianna Capozzi/Mit freundlicher Genehmigung von Alexander Wang
Bereits im Juni, Alexander Wang debütierte ein kühnes Rebranding seines gleichnamigen Unternehmens mit einer Laufstegshow, ein neues Logo und ein offizieller Wechsel vom traditionellen Lieferplan zu einem moderneren, Hype-getriebenen Drop-Modell – etwas, das sich für ihn als recht erfolgreich erwiesen hat laufende Kooperationen mit Adidas. Angesichts all dieser Veränderungen beschloss Wang, sich für Collection 1 mit seiner persönlichen Geschichte zu befassen, insbesondere mit seiner Erfahrungen, als chinesischer Amerikaner der ersten Generation aufzuwachsen und die US-Popkultur durch eine Linse des Einwanderers. Die Kleidung enthielt stereotypes Americana in Form von Bandanas, Fußballtrikots, Denim, Harley-Davidson-inspirierten Ledern, Flanells und patriotischen Sternen und Streifen. Die porträtierten Persönlichkeiten – Biker, Cowboys, Jocks, wohlhabende Freizeitdamen – wurden mit Hommagen an seine familiären Wurzeln vermischt, insbesondere mit Bootleg-Style „Chinatown“-Merch und Chinoiserie-Akzenten.
Es ist knapp sechs Monate her, dass Wang eine neue Richtung eingeschlagen hat, was bedeutet, dass Drop 1 der Collection 1 in den kommenden Tagen in die Läden kommen wird. Zeitgleich mit der Veröffentlichung stellte die Marke ihre erste Werbekampagne nach dem Rebranding vor, bei der es um subversives Americana geht. Von Anna Ewers und Binx Walton als Highschool-Cheerleaderin und Footballspielerin bis hin zu einem allzu coolen Festzug-Mädchen, das ihre Krone und enge Locken mit einer glänzenden Bauchtasche, das sind nicht die sentimentalen Charaktere, aus denen John Mellencamp- oder Bruce Springsteen-Songs bestehen. Es ist ein Blick in eine viel modernere Version der amerikanischen Jugendkultur – etwas, das Wang seit dem ersten Tag ein Genie ist.
Sehen Sie sich unten jedes Foto aus Alexander Wangs Collection 1, Drop 1-Kampagne an und bleiben Sie gespannt auf die bevorstehenden Kampagnen, die zukünftige Drops begleiten werden.
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