Es war eine große Woche für Elite. Die Modelagentur feiert nicht nur die 28. Ausgabe ihres jährlichen Model Look Contests in Shanghai, sondern hat auch gerade den Start ihrer ersten chinesischen Filiale in derselben Stadt bekannt gegeben.
Dies wird lokale Shootings fördern, die Karrieren chinesischer Models weltweit fördern und Asien auf das Radar westlicher Models holen, erklärte Vick Mihaci, Präsident von Elite World.
Dies ist kaum überraschend, wenn man bedenkt, dass China der zweitgrößte Luxuskonsument der Welt ist, während die Produktionskosten bemerkenswert niedrig bleiben. Die Bemühungen großer westlicher Marken, den lokalen Markt anzusprechen, sind endlos und reichen von der steigenden Zahl der chinesischen Ausgaben westlicher Zeitschriften (einschließlich der nur lokalen Elle Man oder Harper's Bazaar Art, zu Hermes’ Nur China-Marke Shang Xia, zu großen Marken wie Burberry, Chanel Shows in Shanghai veranstalten oder Prada veranstaltet eine Show in Peking.
Aber das neue Unternehmen von Elite ist ein zweigleisiges Unterfangen: "Chinesen sind sehr stolz auf ihr Land und sehen gerne chinesische Models in Kampagnen und Modenschauen", sagte Mihaci. Mit anderen Worten, es ist für Luxusmarken offensichtlich geworden, dass sie chinesische Kunden dort ansprechen müssen, wo sie einkaufen, also in Europa. Vergessen Sie die sekundären, unausgesprochenen Kampagnen, die Sie sehen, wenn Sie nach Moskau, Katar oder Peking reisen, mit einer lokalen Berühmtheit. Elite China wird eine einheitlichere Marketingbemühung zwischen Ost und West bedeuten, was bedeutet, dass wir repräsentieren Chinesische Modelle für große internationale Kampagnen sowie die Paarung chinesischer Marken mit ausländischen Modelle.
Wird Shanghai also die fünfte Modehauptstadt? Laut Mihaci muss das Land noch viel an seiner Produktionsqualität arbeiten, und Elite „wird einige Standards setzen“, indem es „Regelungen zur Arbeitszeit, die Bedingungen, Bildrechte – das sind Dinge, die hier noch nicht festgelegt wurden.“ Dies wird universelle Standards schaffen, da die Gesetze und Gebühren von Elite von Land zu Land gleich sind, er hinzugefügt.
Doch nicht alle scheinen sich einig zu sein: „Wir wissen, was wir tun, vielen Dank!“ sagt Yi Guo, Mode Chinas Stilredakteurin: „Ich meine, komm schon, wir retten euch aus einer Rezession, wer lernt von wem?“ Sie fügte hinzu: „Jedes ausländische Unternehmen, das versucht, in China einzudringen sollte sich mit der Geschäftskultur hier vertraut machen... eine lokale Produktionsfirma hat zum Beispiel die Fendi-Show auf der Großen Mauer aufgelegt, deren Politik fast schon war unmöglich. Die Qualität ist da, man muss nur hinschauen."
Fotos: Paul Morel