Der kanadische Import ist ungefähr anderthalb Jahre her Joe Fresh landete in New York und schnell auf fünf Geschäfte und einen Shop-in-Shop am Herald Square J.C. Penney (sowie 700 weiteren Standorten landesweit) erweitert. Die supersüße und wahnsinnig erschwingliche Herren- und Damenmode der Marke wurde sofort zu einem Hit (und Ziel von Mode-Schnäppchenjagd) und eröffnet jetzt einen sechsten Standort in SoHo - mit einigen sehr ehrgeizigen Plänen für darüber hinaus.
Entsprechend WWD, Joe Fresh plant, zuerst auf dem US-Markt zu expandieren, im Anschluss an seine erfolgreiche Manhattan-Strategie, Geschäfte "Nachbarschaft" einzuführen nach Nachbarschaft." Das bedeutet nicht, dass Joe Fresh und der Kreativdirektor Joe Mimran (der auch den Club Monaco gegründet hat) mit New York fertig sind Stadt--a Brooklyn Außenposten ist in Arbeit für 2015. Noch keine Details darüber, wo, aber wir raten gerade, in welchem Viertel (Atlantic Terminal Mall mit dem bald eröffneten Uniqlo vielleicht?).
Joe Fresh erwägt auch, über die Grenzen Nordamerikas hinaus in den internationalen Markt vorzudringen.
"Wir wollen auf ausländischen Märkten bedeutsam sein", sagt Mimran WWD. Angefangen, wenig überraschend, mit Asien: „Asien wird für uns die erste Station sein. Ich [habe] diese Meetings bereits.“
Aber zurück zum Joe Fresh, das nächste Woche in SoHo eröffnet wird und sich etwas von seinen Gegenstücken in Uptown unterscheiden wird. Da das Viertel in der Innenstadt sowohl trendige Fast-Fashion- als auch Designerläden und Flaggschiffe beherbergt, wird der SoHo-Außenposten die größte Auswahl der mehr Premium (aber relativ gesehen immer noch Portemonnaie-freundlich) "Fresh Off the Runway" -Linie, die Lederstücke wie Nietenjacken im Wert von 750 US-Dollar und Miniröcke mit Kettendetail für $289.
Das sind also sechs und mehr zu gehen. Es bleibt abzuwarten, ob Joe Fresh der nächste Gap oder H&M werden könnte, aber sein Eintritt in die so wichtige "SoHo Mall" ist wahrscheinlich ein Zeichen für große Dinge.