Was steckt hinter dem Abgang dieser Saison nach Los Angeles?

Rachel Zoe wollte eine Modenschau veranstalten in ihrer Heimatstadt Los Angeles lange, erklärte sie letzte Woche bei einem glamourösen Dinner-Runway-Show-Hybrid im schicken Sunset Tower Hotel. Sie trug ein bodenlanges goldenes Paillettenkleid ihres eigenen Designs und begann die Veranstaltung, indem sie sich an die Menge wandte – hauptsächlich bestehend aus ihren Prominenten und Influencer-Freunden wie Nicole Richie, Mohn Delevingne, Selma Blair und Jaime King – mit einer herzlichen Rede. "Ich bin seit 13 Jahren hier; meine Familie ist hier und ihr alle seid hier und ich habe immer wieder dagegen gekämpft, weil New York New York ist, aber ich dachte letztes Jahr genau zu dieser Zeit... Ich muss einen Schritt zurücktreten und darüber nachdenken, wer ich bin, mit wem ich spreche, an wen ich verkaufe, von wem ich mich inspirieren lasse“, begann sie. "Heute Abend hier zu zeigen, fühlt sich wie zu Hause an, und vieles davon liegt daran, dass ihr hier seid." Dann brach sie buchstäblich in Tränen aus und dankte uns wiederholt dafür, dass wir da waren. Der Abend war viel persönlicher und einprägsamer, als es eine einfache Laufstegshow in New York gewesen wäre; und die Tatsache, dass alle nicht nur von einem Tag voller aufeinanderfolgender Veranstaltungen kamen und an diesem Abend keine fünf anderen Partys hatten, bedeutete, dass wir entspannter und präsenter waren.

Diejenigen, die in dieser Saison die New York Fashion Week abdecken, haben einen etwas leichteren Zeitplan als üblich. Einige Designer entschieden sich, wenn sie nicht ganz darauf verzichteten, Events an anderer Stelle zu inszenieren; und zusammen mit Paris wurde Los Angeles zu einem beliebten Reiseziel. In den Tagen vor der NYFW wurden die Einwohner von LA zusammen mit einigen reisenden New Yorkern mit Veranstaltungen von Rebecca Minkoff, Rachel Comey, Zoe, Raquel Allegra, Tommy Hilfiger, Vetements und Kenzo – machen meine erste woche in der stadt ein beschäftigter.

Es scheint, als ob die Leute von Zeit zu Zeit anfangen, über die Legitimität oder Glaubwürdigkeit von LA als Modehauptstadt zu sprechen und zu schreiben. Die Stadt hat zwar ihre eigene Modewoche, aber sie wurde nie ernst genommen, aber bekannte Designer wie Kate und Laura Mulleavy von Rodarte, Tom Ford, Hedi Slimane und manchmal) Jeremy Scott nennen Sie es zu Hause; Ford hat hier vor zwei Jahren gezeigt (und könnte dieses Jahr hier etwas tun) Moschino zeigte seine letzte Zusammenstellung hier; und Diors Maria Grazia Chiuri wird hier im Mai ihre erste Kreuzfahrtkollektion für das Haus zeigen. Die Stadt ist auch die Heimat einer Reihe talentierter Designer mit ausgesprochen kleineren Unternehmen; Unternehmen wie Drehen, Böse Gal und Reformation; sowie ein wachsendes Zentrum für die Herstellung von Bekleidung und Accessoires in und um Downtown Los Angeles (oder DtLA, wie die Einheimischen es nennen).

Letzte Woche war das erste Mal, dass sich LA wirklich wie eine Erweiterung des Reisekreises des Modemonats anfühlte, und das ist schwer zu leugnen Hilfigers Venice Beach Blowout das ganze verankert. Für die Designerin Allegra aus LA, die in der Vergangenheit in New York gezeigt hat, lief die Entscheidung, hier eine Veranstaltung zu veranstalten, auf Logistik und ROI hinaus. Bei ihrer Kurzfilm-Screening-Slash-Präsentation in ihrem Laden in West Hollywood erklärte sie, dass es jede Saison eine Diskussion darüber gibt, ein LA-Event zu veranstalten. „Mein Partner und ich sagen: ‚Ist es schon soweit?' Es ist eine praktische Geschäftsentscheidung, bei der man abwägt, ob es genügend Redakteure geben wird, um die Zinsen, die wir bekommen müssen, und die Kosten." Nachdem sie ihr PR-Team noch einmal gefragt hatte, ob es möglich sei, erhielt sie die erhoffte Antwort zum. „Sie sagten: ‚Eigentlich, ich denke, das kannst du.'“ In LA auszustellen hat offensichtlich zusätzliche Vorteile für einen dort ansässigen Designer. "Für einen LA-Designer ist es teuer, ein Team nach New York zu bringen und all die logistischen Elemente, die dazu gehören das." Die Veranstaltung war auch eine Gelegenheit für sie, für ihren ersten physischen Einzelhandelsstandort zu werben, der zuletzt eröffnet wurde Sommer.

Für Comey, die in New York lebt und normalerweise dort ausstellt, ging es bei der Entscheidung darum, sie zu unterstützen Team und Geschäft in LA, wo sie einen Laden hat und wo ihr Denim produziert wird – und vielleicht auch die Wetter. „Wir haben den Laden hier erst vor einem halben Jahr eröffnet und angeblich ist es immer richtig sonnig, schön Wetter hier und so, das schien eine gute Idee zu sein, wie lass uns die New York Fashion Week in verlassen Februar; es kann so brutal sein", erklärte sie am Nachmittag nach ihrer eigenen von Prominenten gefüllten Dinner-Runway-Show-Kombination in ihrer schönen Melrose Place-Boutique. "Wenn wir einen großen Teil unseres Geschäfts hier haben, sogar mein Designteam hier, damit wir wirklich verstehen die Anziehbedürfnisse der Leute hier." Aber für eine Marke außerhalb der Stadt kann die Logistik sein unerschwinglich. "Wahrscheinlich werden wir nächste Saison in New York sein, nur weil ich nicht glaube, dass wir jede Saison so reisen können, weil dies eine Menge Leute sind, die man für eine Weile aus ihren Häusern mitnehmen muss", sagte sie. (Stellen Sie sich vor, wie viel Reisekosten zu Tommy Hilfigers Show hinzugekommen sind.) "Aber ich habe definitiv das Gefühl, dass es hier die Möglichkeit gibt, mehr Veranstaltungen zu machen."

Minkoff, Hilfiger und Zoe haben auch alle "Sehen Sie jetzt, jetzt kaufen"-Stücke in ihre Shows integriert und nutzten LAs reichhaltiges Angebot an Prominenten und Influencern, um sie zu verkaufen. Und es besteht kein Zweifel, dass Hollywood und vielleicht das Wetter Designer dazu bringen werden, in die Stadt der Engel zurückzukehren. Wenn es jedoch darum geht, ein Unternehmen dauerhaft dort anzusiedeln, gibt es noch andere Vorteile. "Ich denke, es passiert etwas, wo die Leute erkennen, dass es hier in LA Magie gibt", sagte Allegra. "Ich denke, es ist etwas daran, dass wir alle irgendwie verstreut sind; Hier gibt es Individualität und ich habe nicht das Gefühl, dass es hier so viel Konkurrenz gibt... wir sind uns nicht so sehr bewusst und wir sind nicht alle aufeinander." Comey wiederholte dieses Gefühl. "Ich denke, die Beziehung zwischen New York und LA ist sehr stark und wächst offensichtlich seit vielen Jahren, und ich weiß, dass ich persönlich fünf bis sechs Mitarbeiter hatte." von New York nach LA zu ziehen, nur um sich für den Lebensstil zu entscheiden, und ich denke, da New York so überfüllt und teuer wird, um eine kreative Person zu sein, denke ich, dass LA eine bessere Qualität bietet Leben."

"Die Leute scheinen glücklich zu sein, dass die Modeereignisse zu ihnen gekommen sind, anstatt nach New York oder Paris zu gehen", fügte Comey hinzu. Tatsächlich waren mehrere Einheimische, mit denen ich mich unterhielt, begeistert, mehr legitime Modeveranstaltungen an der Westküste zu haben; Einige hofften sogar, dass die Ereignisse der letzten Woche die Entwicklung einer echten LA Fashion Week als Vorläufer der New Yorker vorantreiben könnten. Während so etwas sicherlich den vielen vielversprechenden Designern zugute kommen könnte, die hier ansässig sind, aber nicht über die Ressourcen verfügen, um jede Saison nach New York zu reisen und dort Veranstaltungen zu veranstalten, scheint es mehr zu sein wahrscheinlich war die letzte Woche nur ein weiteres Beispiel dafür, wie sich Designer weniger durch den traditionellen Zeitplan des Modemonats eingeschränkt fühlten und Entscheidungen auf der Grundlage ihres eigenen Geschäfts und ihrer Kreativität trafen Prioritäten. Carol Lim von Kenzo und Opening Ceremony wählten LA um ihren neuesten Kenzo-Film zu debütieren weil der Regisseur und die Besetzung hier ansässig sind, aber sie und Humberto Leon haben auch die Eröffnungszeremonie ausgezogen NYFW in dieser Saison, stattdessen ein Ballett mit Justin Peck kostümiert und zuletzt Redakteure zur Premiere eingeladen Monat. "Es war mehr der Ballettplan und wir wollten ein Teil davon sein; es ist nicht, weil wir die Fashion Week verlassen wollten; es kommt darauf an", erklärte sie. „Wir sind nicht darauf beschränkt, wenn wir denken, dass es der richtige Zeitpunkt ist [um etwas anderes zu tun].“

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