Obwohl jede Gelegenheit, Robyn Lawleys atemberaubendes Gesicht zu sehen, normalerweise eine willkommene ist, sind wir diesmal etwas unsicher.
Eine Nahaufnahme der Schönheit des Plus-Size-Models ist auf dem Abonnenten-Cover von. zu sehen Kosmos's Mai-Ausgabe - außer, dass es nicht das richtige Cover ist. Es ist ein von L'Oreal gesponsertes selbstklebendes Cover, das abgezogen werden kann, um das echte Cover mit dem "The Big Bang Theory"-Star zu enthüllen Kaley Cuoco-Süßen.
Im Gegensatz zu den meisten Anzeigen und Cover-Wraps, die Sie möglicherweise um ein Abonnentenexemplar herum sehen, ist es jedoch nicht sofort offensichtlich, dass es sich bei dem Cover um eine Anzeige handelt. Die Kopie ruft den Inhalt der Ausgabe ("Selfie Special" zum Beispiel) wie jedes Cover hervor, mit der Erwähnung eines L'Oreal-Wettbewerbs am Ende. (L'Oreal kaufte auch 10 Anzeigenseiten innerhalb der Ausgabe.) "Ich habe doppelt so viel Platz, um zu erklären, was in der Zeitschrift steht." Kosmos Chefredakteur Joanna Coles erzählte WWD
. „Das ist keine reine Werbung. Ich vermute, wir haben einen Trend ausgelöst.“Aber entspricht dieser Trend den üblichen Werberichtlinien für Printmedien? Die American Society of Magazine Editors (ASME) legt klare Grundsätze und Richtlinien fest, an die sich Druckverlage halten müssen. Folgendes steht an erster Stelle in einer Liste von Best Practices:
1. Schalten Sie keine Anzeigen auf Covern. A. Das Cover ist das Markenstatement des Herausgebers und Herausgebers. Anzeigen dürfen nicht direkt auf Umschlag oder Rücken gedruckt werden. B. Anzeigen, die auf falschen Titelseiten oder Umschlagklappen gedruckt sind, sollten nicht in redaktionelle Inhalte integriert werden und keine ähnlichen Titelzeilen verwenden, wie sie von der Zeitschrift verwendet werden. C. Anzeigen, die auf falschen Umschlägen und Umschlagklappen gedruckt sind, sollten als Werbung gekennzeichnet werden. Eine Anleitung finden Sie unter „Label-Anzeigen, die wie bearbeitet aussehen“, Abschnitt 3.
Trotz der scheinbaren Verletzung dieser Richtlinie durch das L'Oreal-Cover, sagte Coles WWD dass das Magazin den Richtlinien der MPA (die der ASME angeschlossen ist) folgt. Ein Vertreter von ASME und MPA erzählte Fashionista, "Grundsätzlich kann sich ASME nicht äußern, bis sie das eigentliche Magazin gesehen und mit den Herausgebern der Publikation besprochen haben. Es wäre nicht richtig, wenn wir eine Bewertung allein auf der Grundlage der heutigen Geschichte vornehmen würden."
Es ist erwähnenswert, dass der Vorsitzende der MPA, Michael Clinton, auch Marketingpräsident und Verlagsleiter von Hearst Magazines ist. Entsprechend WWD, Clinton steht auch hinter einem Vorstoß, den Hearst unternimmt, um mehr Werbegelder von Schönheitsfirmen zu generieren. Als Teil dieses Vorstoßes Harper's Bazaar veröffentlicht im Mai seine erste Ausgabe zum Thema Beauty.
Dass Printverlage Schönheitsfirmen für Werbegelder angreifen, ist keine Überraschung. Im Gegensatz zu den meisten Branchen haben Schönheitsunternehmen in den letzten Jahren erhöht Anzeigenkäufe in Printpublikationen, so dass die Verlage verständlicherweise hoffen, an diesem Geld zu kommen. Aber tun sie dies auf Kosten der redaktionellen Integrität?
Aktualisieren:Kosmos's Joanna Coles bestätigt, dass das abziehbare Cover, das vollständig von der Redaktion des Magazins erstellt und gedreht wurde, keine Werbung ist (beachten Sie, dass sie zuvor gesagt hat: "Es ist keine reine Werbung") und gab Fashionista die folgende Aussage:
Wie bereits erwähnt, nehmen wir die ASME-Richtlinien ernst. Unser Abonnenten-Cover mit Mai-Tipp steht für sich allein – es ist keine Anzeige, die vorgibt, ein Cover zu sein. Die Erwähnung von L’Oreal bezieht sich auf einen redaktionellen Wettbewerb in der Ausgabe.