Coco Rocha lanciert ihre eigene Bekleidungslinie

Coco Rocha baut ihr Imperium aus. Am Donnerstag gab Paragon Project, ein in Los Angeles ansässiges Modekollektiv, die Einführung von Co+Co by Coco Rocha bekannt. Das kanadische Model wird als Designer und Botschafter der Marke fungieren, die mit einem 60-teiligen, architektonisch inspirierte Kollektion zeitgenössischer Sportbekleidung – eher „Streetwear“ als „Athleisure“ – Preis zwischen 80 und 300 Dollar. Auch ihr Ehemann, der Künstler James Conran, ist mit an Bord und arbeitet als kreativer Mitarbeiter neben Paragon Project. Co+Co wird weiterverkauft Rochas Website, das bis Ende Januar als "Lifestyle-Netzwerk" relauncht, sowie US-amerikanische und internationale Einzelhändler (noch keine Angaben zu welchen).

„Mir geht es um Qualität, Materialien und Konstruktion. Ich bin seit meinem 14. Lebensjahr mit Mode aufgewachsen und habe aus erster Hand gesehen, was schöne Schneiderei ausmacht und was etwas ausmacht, das nach ein paar Stunden buchstäblich an dir zerfällt", sagte Rocha

Fashionista. "Ich denke, wenn es um Streetwear mit sportlicher Note geht, ist sie entweder super billig und schlecht verarbeitet oder lächerlich teuer und unerreichbar [für] die Alltagsfrau." Sie beschrieb die Ästhetik von Co+Co als "sauber und anspruchsvoll" mit Stücken aus Tauchmaterialien und Details wie mit Klebeband versiegelt Nähte.

Obwohl Rocha im Laufe ihrer 13-jährigen Karriere viele Kooperationen eingegangen ist (zuletzt mit der Handtaschenmarke Botkier), hat sie länger als einige ihrer Kollegen gewartet, um ihre eigene Linie zu machen, vielleicht aus dem Wunsch heraus, ernst genommen zu werden. "Es ist ein ständiger Kampf gegen das Klischee, dass Models nur dazu bestimmt sind, Kleiderbügel zu verherrlichen und dabei zu sitzen, während sie hübsch aussehen", sagte Rocha. "Da ich seit mehr als einem Jahrzehnt mit den erstaunlichsten Kreativen der Branche zusammen bin, wie könnte ich mich nicht selbst inspirieren lassen? Und da wir mit einer Künstlerin verheiratet sind, wollten wir schon seit geraumer Zeit unsere eigene Linie entwerfen... Als ich Paragon vor einem Jahr zum ersten Mal traf, waren wir uns alle einig, dass es eine echte Partnerschaft im wahrsten Sinne des Wortes sein würde, nicht nur, dass ich meinen Namen für etwas leihe. Vom Design über die Präsentation bis hin zum Logo und den Hangtags lieben wir es, dieser Marke eine echte DNA zu verleihen."

Rocha wird sicher auch Hand anlegen, wenn es um die digitale Vermarktung ihres neuen Labels geht. Mit zusammen über 2,25 Millionen Followern auf Instagram und Twitter (ganz zu schweigen von ihrem beträchtlichen Snapchat- und Tumblr-Publikum) gilt Rocha als eine Social-Media-Expertin. (Sogar die ihrer acht Monate alten Tochter Instagram-Konto hat fast 48.000 Follower.) Und da eine Website-Überarbeitung in Arbeit ist, werden Rochas Follower zweifellos sehr bald viele Co+Co-Inhalte in ihren sozialen Feeds sehen.

Dieser Beitrag wurde aktualisiert, um die Kategorie der Marke als Streetwear anstelle von Athleisure-Kleidung zu beschreiben, zusammen mit zusätzlichen Zitaten von Rocha.