Frühjahrspräsentation 2016 von Banana Republic. Foto: Fernanda Calfat/Getty Images
Während der CFDA angekündigte Pläne das derzeitige System der New York Fashion Week neu zu bewerten, um es zu einer verbraucherfreundlicheren Veranstaltung zu machen, Einige Marken warten nicht auf die Schlussfolgerungen des Rates, um den Verkauf im Februar-Herbst 2016 zu maximieren zeigt an. Rebecca MinkoffZum einen verändert sie ihr Format radikal: Sie präsentiert ihre Frühjahrskollektion 2016 wieder durch ein "Full immersive Fashion Show"-Erlebnis mit anwesenden Käufern, Influencern und Medien, während gleichzeitig Käufern und Redakteuren die Herbstsaison privat gezeigt wird.
Bananen Republik, was seine Fashion Week-Debüt für Herbst 2015, kündigte am Montag an, dass es auch in dieser Saison Echtzeit-Shopping-Möglichkeiten bieten wird. Sobald die Präsentation im Herbst 2016 um 15:30 Uhr beginnt. ET am Feb. 13, sechs Stück werden auf BananaRepublic.com erhältlich sein. Die Preise werden noch festgelegt, aber ein Vertreter sagt, dass sie typisch für die Marke sein werden.
Ein shoppbarer Laufsteg ist keine beispiellose Strategie: Burberry war eine der ersten Marken, die Laufstegstücke sofort zum Verkauf angeboten hat nach seiner Show im Herbst 2010, obwohl es eine sechs- bis achtwöchige Wartezeit für die Auftragserfüllung gab. Moschino hat mit Instant-Capsule-Kollektionen von der Begeisterung für die Laufstegshows profitiert seit Jeremy Scotts Debüt im Herbst 2014 zeigen. Anthony Vaccarellos Frühjahr und Herbst 2015 Versus Versace Kollektionen waren vorgefertigt und verfügbar Sobald die ersten Blicke auf die Laufstege zogen, haben auch Marken wie House of Holland und BCBG mit dem Konzept gespielt.
Es ist jedoch ein ungewöhnlicher Schritt für Einzelhändler der Größe und des Preises von Banana Republic. H&M hat mit seinen Designer-Kooperationen vielleicht den größten Erfolg bei der Umwandlung von Laufsteg-Begeisterung in Verkäufe erzielt (siehe: Balmain x H&M-Manie) und im September debütierte Kohl's eine Laufstegkollektion von Lauren Conrads Marke durch eine Fashion Week-Show in New York, komplett mit Shop-Livestream. Aber in beiden Fällen waren die Laufsteg-Angebote nur kleine Teile riesiger Unternehmen, während die Präsentationen von Banana Republic eher repräsentativ für die Angebote einer ganzen Saison sind.
Der Einzelhändler trat dem Fashion Week-Kalender bei, nachdem er Marissa Webb eingestellt hatte, um der klassischen, zugänglichen Marke einen von der Industrie anerkannten Coolness-Faktor zu verleihen. Obwohl Webb umgestellt Vom Creative Director zum Creative Advisor im Oktober geht Banana Republic immer noch davon aus, dass die Aufmerksamkeit der Kunden auf die Fashion Week-Berichterstattung zu sofortigen Verkäufen führen wird.
Wenn alles gut geht, vielleicht J.Crew sollte erwägen, ein Stichwort von seinem Konkurrenten zu nehmen.