Mama-Blogs sind jetzt cooler als je zuvor. Als die New York Times vorher wies darauf hin, Blogs wie Ein fröhliches Missgeschick und Eine kleine Muse eine Ästhetik bei der Bereitstellung von Ratschlägen zum Thema Mutterschaft, die minimalistisch, anspruchsvoll und, ja, modisch ist.
Anfang des Jahres startete Julia Restoin Roitfeld ihre eigene Website, Romy und die Hasen, mit einer ähnlichen Philosophie im Hinterkopf. Nur weil eine Frau frischgebacken ist, bedeutet das nicht, dass sie den anspruchsvollen Stil aufgeben sollte, den sie jahrelang verfeinert hat, besonders nicht, wenn sie die Tochter von Carine Roitfeld ist.
„Es fühlt sich an, als würde man plötzlich in eine andere Kategorie von Frauen eintreten“, Roitfeld erzähltFashionista im Mai. "Und plötzlich bist du nur noch Mama, musst dich anders anziehen und Umstandskleidung tragen und das hat mich wirklich gestört."
Jetzt startet eine neue Website namens Cricket-Kreis, das kuratierte Produkte, E-Commerce und redaktionelle Inhalte vereint. Es ist die Idee von Rachel Blumenthal, die zuvor die Schmucklinie Rachel Leigh gegründet hat.
Blumenthal kennt sich mit eingängigem Branding aus. Nachdem sie Rachel Leigh verlassen hatte, hat Blumenthal den Stil des Startups mitgeprägt, das ihr Ehemann Neil gerade mitbegründet hatte. Warby Parker.
Die Idee von Cricket's Circle besteht darin, die Zeit zu minimieren, die eine Frau damit verbringt, Produktbeschreibungen zu analysieren, während sie redaktionelle Inhalte mit Schwerpunkt auf Lifestyle erstellt. Die Seite zeigt eine Reihe von Preispunkten und Stilästhetiken; Wenn eine Frau an Bord kommt, wird sie gefragt, ob sie eher auf minimalistisches, zeitgenössisches oder traditionelles Design steht.
"Wir sprechen mit [Müttern] wie mit einem modernen Erwachsenen, anstatt mit ihr zu reden, nur weil sie jetzt in der Babywelt ist", sagt Blumenthal.
Für jede gegebene Produktkategorie werden die Hunderte von Optionen wie festgelegt auf die drei besten reduziert durch ihren (sehr lautstarken) Resonanzboden von Müttern, ein Netzwerk, das sie seit über einem Jahr aufbauen jetzt.
Die redaktionellen Inhalte seien idealerweise didaktisch, sagt Blumenthal: Tipps zum Reisen mit Baby oder zum Smokey Eye in weniger als drei Minuten zum Beispiel.
Außerdem wird es Interviews mit Influencern wie Meredith Melling, Molly Sims, Ivanka Trump, Jennifer Fisher und Rebecca Minkoff geben. Aber auch wenn die Steuerklassen dieser Frauen weit über denen des Durchschnittsverbrauchers liegen, sollten ihre Ratschläge universell sein. Elternschaft ist ein großartiger Ausgleich, betont Blumenthal und stellt fest, dass Lauren Santo Domingo kürzlich vom Schlafschaf geschwärmt hatte. Für $30 bei Ziel, sogar Eltern ohne ein LSD-großes Budget können es kaufen.
Mögen Romy und die Hasen und seine Gegenstücke, Cricket's Circle, dreht sich alles um eine saubere Ästhetik mit "so viel Weißraum wie möglich" - denken Sie an Net-a-Porter für Babyprodukte. Blumenthal hat Modeillustrator eingestellt Donald Robertson, der zufällig auch einer der Gründer von MAC Cosmetics und der derzeitige Leiter der kreativen Entwicklung bei Bobbi Brown ist, um seine freizügigen und humorvollen Kritzeleien hinzuzufügen.
"Wir wollten anerkennen, dass sie eine anspruchsvolle Frau ist. Sie wird nicht viel Geld ausgeben, aber sie liest die New York Times und Der Schnitt. Sie kauft bei J.Crew ein", sagt sie.
E-Commerce ist ein natürliches Puzzleteil, und Cricket's Circle verlinkt auf die Produkte, die es anbietet, falls Frauen kaufen möchten. Aber Blumenthal sagt, dass die Website diese Transaktionen noch nicht monetarisiert und niemandem Produkte anbieten will. Dies ist eine gute Möglichkeit, Vertrauen aufzubauen und vom Benutzer zu lernen und herauszufinden, wie die Website aussehen soll.