Es gibt einen Satz in der heutigen Mal die wir lieben. Es geht um die halbwahre Auferstehung von Doc Martens in der Mode und es geht so:
"[Doc Martens] versucht, absichtlich zu replizieren, was zuerst zufällig passiert ist."
Es ist ein wunderschöner und luftdichter Satz, aber seltsam Die Zeiten fällt kein Urteil über seine Idee. Es lässt die kraftvolle Wiederbelebung von Docs als Geschäftsstrategie durchgehen und fragt sich dann, ob es ausreicht, Avril Levigne und den MisShapes Schuhe zu säen, um ein Winterschlafsymbol der Jugend zu wecken. Laut MalArtikel, der Autor des Buches von Doc Marten (ja, es gibt ein Buch) hält es für eine großartige Idee, Docs zurückzubringen, was keine große Überraschung ist, wenn man bedenkt, dass er auch ein Unternehmensberater ist. Leslie von Racked hält aktuelle Docs für albern und sagt, sie seien zu aggressiv für eine junge, moderne Frau - und sie habe noch nie jemanden gesehen, der sie tatsächlich trägt, etwas, das wir auch gefunden haben (außer dieses eine Mal
, in einer Telefonzelle in London...). Aber kein Einzelhändler oder Moderedakteur wird nach dem Verkaufspotenzial von Docs gefragt, und niemand hat das Offensichtlichste markiert: Wenn Doc Martens vermarktet aktiv seinen "Outsider"-Status mit Finanzierung, berühmten Models (Hallo, Daisy Lowe!) und Produktplatzierung an berühmte, süße und/oder coole Kinder, sie sind im Grunde die Insider geworden, ein wandelnder Widerspruch, der droht, jede Chloe-Laufbahn abzusagen Rückblende. Außerdem: Jugendkultur existiert, weil sie Authentizität schneller riechen kann, als Pete Doherty Kokain schnuppern kann. Wenn Docs seine virale Marketingkampagne dem New York Times... vielleicht ist das kein so guter Weg, um modebewusste Kids zu umwerben, die alle zehn Minuten das Wort "Fashion" auf ihren Sidekicks googeln. Aber vielleicht sind wir aus praktischen Gründen mit Doc Martens nur sauer: Wir haben wirklich nicht die Größe, um sie durchzuziehen.