Neues Wellness-Startup-Feals bringt die Behandlung von CBD direkt zum Verbraucher

Es scheint, dass die Reise des Millennial-Unternehmers im Jahr 2019 (und den Jahren unmittelbar davor) darin besteht, sich neu zu erfinden – "disrupt!" — jede existierende Einzelhandelskategorie. Von Gepäck zu Brille, Kochgeschirr bis hin zu Matratzen, Rasierer bis hin zu Vitaminen, jedes Grundbedürfnis wurde umbenannt, mit einer schlanken neuen Schriftart versehen und direkt an den Verbraucher angeboten, "ohne Zwischenhändler".

Deshalb im Großen CBD Boom, den wir gerade durchleben, ist es überraschend, dass niemand dieses Modell auf das Beruhigende, Nicht-Psychoaktive angewendet hat Cannabis-abgeleitete Verbindung. Andererseits ist CBD immer noch neu auf der Checkliste der modernen Essentials – und daher ist es natürlich an der Zeit, ein DTC-Verkaufsmodell in die neue beliebteste Wellness-Sucht der Gesellschaft zu bringen. Eintreten: Gefühle, ein neues Startup, das am Dienstag sein Debüt feierte und genau das zum Ziel hat.

Gegründet von Drew Todd, Alex Iwanchuk und Eric Scheibling, die sich als Mitarbeiter in der Werbetechnik kennengelernt haben, versucht Feals, den Kreis zu schließen, um CBD so zugänglich wie möglich zu machen. Dies ist eine gültige Mission, denn während jüngere Küstenbevölkerungen Tinkturen und Nahrungsergänzungsmittel mit Hingabe schlucken, gibt es immer noch viele Bevölkerungsgruppen, die über CBD verwirrt sind. Tatsächlich stellt Todd fest, dass die am häufigsten gestellte Frage des Unternehmens lautet: "Werde ich mich dadurch high fühlen?" (Antwort: nein.) 

„Ich denke, auf den Märkten von New York und LA ist CBD überall“, erklärt Todd. "Es ist die coole Sache, die man machen kann. Alle coolen Marken fügen es [zu ihren Produkten] hinzu. Aber die Ausbildung fehlt wirklich." Auch deshalb haben er und sein Team beschlossen, als Digital Native Brand, bei der sie sich sicher fühlten, mit einem Hintergrund im Direct-to-Consumer E-Commerce.

„Wir verstehen, wie man mit Verbrauchern kommuniziert, und wir verstehen den Wert und die Macht, diese Daten aus der ersten Person zu haben“, erklärt er. Der Slogan des Unternehmens lautet "eine bessere Möglichkeit, sich besser zu fühlen", und fügt hinzu, dass dieses Ziel ohne das Risiko "hoher, Kater oder Sucht" und nennt insbesondere Angst, Schmerzbehandlung und Schlaf als drei Schlüsselbereiche, in denen CBD Hilfe. „Eines der interessantesten Dinge an CBD ist, dass es nicht darum geht, was Sie fühlen, sondern was Sie nicht fühlen“, sagt Todd.

Doch bevor die Marke so entstand, wie sie es heute tut, haben die drei Gründer, die sich selbst als "datengetriebene Nerds" bezeichnen, suchte eine Marktvalidierung – ein Proof of Concept direkt an den Verbraucher – über eine markenlose Testversion des Gesellschaft. Die Gründer erhielten eine „überwältigend positive Resonanz; Kunden liebten das Produkt, nutzten es in ihrem täglichen Leben und wollten eine einfachere Möglichkeit, dies zu tun mehr bekommen." Nach dem anfänglichen Erfolg war es also an der Zeit, nicht nur ein Geschäft aufzubauen, sondern auch ein Marke.

Und der Aufbau einer Marke bedeutet nicht nur ein Produkt, das eines Regals oder einer Social-Media-Immobilie würdig ist, sondern eines, das sich von einem ständig wachsenden Pool von Wettbewerbern unterscheidet. Also, wie ist es? Gefühle unterschiedlich? Todd hat ein paar Antworten. Da ist zunächst die Dosierungsfrage: "Wir haben in unserem Proof of Concept festgestellt, dass es wirklich keine genaue Stärke gibt für eine Krankheit, ein Alter, Geschlecht oder Gewicht, da das Endocannabinoid-System jedes Menschen anders auf dieses Molekül reagiert", er sagt. (Denken Sie daran, wie Koffein bei derselben Dosierung bei verschiedenen Menschen drastisch unterschiedliche Auswirkungen haben kann – einzelne Körper reagieren auf verschiedene Weise darauf; das gleiche gilt für CBD.) Zu diesem Zweck startet Feals mit einem 20-Dollar-Flug (einschließlich Versand), die es Kunden ermöglicht, mit den drei Stärkeoptionen zu experimentieren, in denen Tinkturen sind verkauft. „Die Mehrheit der konkurrierenden Produkte auf dem Markt enthält derzeit nicht genug CBD, um tatsächlich einen Unterschied zu machen“, bemerkt Todd auch.

Der Feals-Behälter beträgt in seiner niedrigsten Dosis 600 mg (und kostet 74,95 USD für eine einmonatige Versorgung; 1200 mg im Einzelhandel für 134,95 $; die höchste Dosis, 2400 mg, kostet 244,95 US-Dollar), aber die Pipette selbst ist markiert, damit der Benutzer bestimmen kann, wie viel CBD aufgenommen wird: 10, 20 oder 30 mg. Um genau zu verstehen, was das bedeutet, haben wir Dr. Alex Capano, Chief Science Officer bei Ananda Hemp, konsultiert. Nach ihrer Erfahrung mit Patienten können sie „eine Wirkung von 10 Milligramm Vollspektrum-CBD erzielen“ und, Sie fügt hinzu: "Das ist wirklich der Punkt, an dem ich den Leuten sage, dass sie anfangen sollen, wenn sie eine Tinktur verwenden, und dann aufzutitrieren dort."

Zweitens ist da die Reinheitssache. Feals bezieht sein CBD aus in den USA angebauten Industriehanfpflanzen, die auf Familienfarmen in Colorado und Oregon angebaut werden und weniger als 0,3 Prozent THC enthalten. Es verfolgt auch einen „Ganzpflanzen“-Ansatz, was bedeutet, dass CBD nicht das einzige Cannabinoid ist, das im Produkt enthalten ist – die anderen natürlich vorkommenden Terpene verbleiben ebenfalls in den Formeln, was zu seiner Wirksamkeit beiträgt. Dann mischt Feals CBD mit MCT-Öl als Träger – und das sind die einzigen beiden Inhaltsstoffe in der Tinktur.

MCT-Öl war eine sorgfältig ausgewählte Zutat für das Unternehmen, das es als "Superfood" -Form von bezeichnet Kokosnussöl das soll helfen, Fett zu verbrennen, den Stoffwechsel anzukurbeln und sogar als eine Art natürlicher Brennstoff für das Gehirn zu dienen. Das Ergebnis, so Todd, „ermöglicht es uns, eine unserer Meinung nach stärkste CBD-Dosierung auf dem Markt zu liefern.“

Drittens gibt es die Benutzererfahrung. "Unsere Entscheidung, direkt an den Verbraucher zu gehen, ist das Ergebnis unseres Fokus darauf, nur einen wahnsinnig fantastischen Kunden zu haben Erfahrung, und ich denke, dass Sie dies nur erreichen können, wenn Sie alle Hebel kontrollieren." erklärt Todd. Soweit diese Erfahrung reicht, behauptet Feals, die allererste CBD-Hotline anzubieten, die persönlicher Online- und Telefonsupport, um sicherzustellen, dass sich die Kunden bei der Nutzung der. sicher und informiert fühlen Produkte.

„CBD hat im Allgemeinen viele Stigmatisierungen und Missverständnisse, und wir versuchen nur, diesen Prozess zu vereinfachen. Wir sprechen in einer leicht verständlichen Sprache“, erklärt er. Schließlich gibt es noch ihr Mitgliedschaftsmodell (das Todd unbedingt von diesen lästigen, kleingedruckten Abonnements unterscheiden möchte) – ein monatliches Der Versand kann jederzeit übersprungen oder storniert werden und bietet einen Rabatt von 30 Prozent auf alle zusätzlichen Einkäufe (was beabsichtigt zu sein scheint) verschenken). Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Feals sich verpflichtet hat, eine „menschliche Note“ zu bieten, die in der verwirrenden Welt der CBD nicht immer vorhanden ist, geschweige denn in der digitalen Welt.

Doch ohne das richtige Branding wäre wohl nichts davon wichtig. Diese erste, markenlose Iteration der Tinktur, von der Todd spricht, war in einem, wie er es nennt, "ganzheitlichen Look" untergebracht, auch bekannt als braune Glasflaschen. Aber bei der Schaffung einer "etwas von einer Anti-Cannabis-Cannabis-Marke" war es wichtig, zugänglich, einfach, ein wenig zu sein weniger kantig und ein wenig mehr bunt. Die resultierende Flasche ist in einem fröhlichen Orangeton erhältlich, den die Marke als "Sonnenuntergang" bezeichnet.

„Ich weiß, dass es eine wirklich coole Cannabiskultur gibt, besonders hier in LA und in New York, aber das sind nicht die USA, und wir haben uns vorgenommen eine Marke zu entwickeln, bei der wir das Gefühl hatten, dass sie für unsere Kollegen cool ist, aber es war auch etwas, das ich mit meiner Mutter teilen möchte", sagte Todd sagt. Das Design soll sich natürlich auch "auf Ihrem Waschtisch oder in Ihrer Handtasche und Küche" wohlfühlen. Dramatisch formuliert, es soll "die vorgefasste Meinung von traditionellem CBD erschüttern... so kann es im Alltag zu einem sehr verbreiteten Gegenstand werden". Leben."

Aber in einer poetischeren Anmerkung: „Es soll wirklich diesen Moment bei Sonnenuntergang verkörpern, in dem alle anwesend sind, und das ist es wirklich, was wir hoffen, dass Feals das Leben aller bringen kann. Es ist wie ein Sonnenuntergang in einer Flasche, der dir diese Ruhe und Präsenz in deinen Alltag bringt."

Bitte beachten Sie: Gelegentlich verwenden wir auf unserer Website Affiliate-Links. Dies hat keinerlei Einfluss auf unsere redaktionelle Entscheidungsfindung.

Bleiben Sie auf dem Laufenden über die neuesten Trends, Nachrichten und Menschen, die die Modebranche prägen. Melden Sie sich für unseren täglichen Newsletter an.