Unter neuem Redakteur hat Print bei 'Nylon' immer noch oberste Priorität

Ein weiteres neues Kapitel hat begonnen um Nylon, ein Magazin, das an Veränderungen hinter den Kulissen gewöhnt ist. Chefredakteur und Marketing-ChefMichelle Lee ist gegangen die Marke Anfang dieses Monats, nach etwas mehr als einem Jahr bei der Veröffentlichung, zu nimm den Top-Job bei Condé Nast Locken. Einen Monat zuvor wurden die Mitarbeiter von einer großen Entlassungsrunde überrascht – angeblich ein Drittel der Mannschaft. Es gab Spekulationen, dass die Marke, wie so oft bei Zeitschriften, die sich an ein jüngeres Publikum richten, vollständig digital werden würde.

Jedoch, Nylon's neu ernannter EIC (und seine ehemalige stellvertretende Redakteurin) Melissa Giannini sagt, dass sich die Marke immer noch dem Druck verschrieben hat. „Das Magazin ist das Fundament des Unternehmens“, sagte sie. "Ich wäre wahrscheinlich nicht zum Chefredakteur ernannt worden, wenn [digital zu werden] der Plan gewesen wäre." Laut MPA ist der Durchschnitt Die Leserschaft der monatlichen Print- und Digitalausgaben sank in den ersten neun Monaten 2015 gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2015 um 3,8 Prozent auf 1,2 Millionen 2014. Darüber hinaus hat das Unternehmen geschlossen 

Nylon Jungs März. "Ja, unser Publikum von Millennials, sie sind mit dem Internet aufgewachsen und lieben das Internet offensichtlich, aber ich denke, sie... Ich schätze die Arbeit, die zum Polieren einer Geschichte, zum Überprüfen von Fakten und all diesen Dingen, die zur Erstellung einer Printpublikation erforderlich sind, wirklich gehört."

Giannini ist beigetreten Nylon vor drei Jahren – nach Stationen bei Drehen und Martha Stewart Living – wenn Mitgründer Marvin Scott Jarrett und Jaclynn Jarrett besaß die Zeitschrift noch immer. "Ich denke, als die neuen Eigentümer (im Mai 2014) die Leitung übernahmen, bestand der Wunsch, das Besondere an [Nylon], sondern auch einfach wachsen", sagte Giannini. Sie sagte, sie habe nicht damit gerechnet, dass Lee gehen würde und erwarte daher auch nicht, Chefredakteurin zu werden. "Es war eine Art Überraschung, aber ich denke, vielleicht das Beste für das Unternehmen. Das soll nicht arrogant klingen, aber ich bin schon eine Weile bei ihnen, ich kenne die Marke, ich kenne das Team", sagte sie. „Ich denke, im Moment sind unsere Stärken Mode, Schönheit, Musik und Kultur und ich denke, wir decken diese ab Themen auf eine Art und Weise, die bei unserem Publikum wirklich ankommt, daher möchte ich keine Pauschale machen Änderungen."

Während Lees Amtszeit gründete sie eine hauseigene Kreativagentur namens Nylon Studio, und während Giannini sagte, dass ihre Rolle in Bezug auf die Agentur "immer noch" ausgearbeitet", sagte ein Sprecher, dass die Druck- und Digitalteams, letztere unter der Leitung von VP von Digital Leila Brillson, "im Tandem" im Studio des Marke.

Laut ComScore verzeichnete Nylon.com im vergangenen Jahr ein schnelles Wachstum von 107.000 einzelnen Besuchern im Oktober 2014 auf 3 Millionen im Oktober 2015. „Das ist eine große Konzentration für das gesamte Unternehmen und das Druckteam hat auch daran teilgenommen“, sagte Giannini. Die Print- und Digitalteams, insgesamt etwa 30 Mitarbeiter, sind nicht nur einem der beiden Medien gewidmet, und Brillson berichtet nicht an Giannini, wie sie auch nicht an Lee berichtet hat.

Das Unternehmen hat seit den Entlassungen im Oktober, bei denen der Chief Revenue Officer ausgeschieden war, mehrere Einstellungen vorgenommen und Verleger, zwei Moderedakteure, zwei Autoren, ein Videoproduzent und mehrere Positionen im Anzeigenverkauf zu WWD. Ein Sprecher sagte, das Unternehmen stelle aktiv in allen Abteilungen ein und habe bisher einen Kreativdirektor für TV und video, ein Kreativberater für Video, ein Digital Account Executive, ein Social Media Director und ein digitales Editorial Assistent.

"Ich habe das Gefühl, dass es eine wirklich aufregende Zeit ist, dies anzugehen, und es gibt natürlich Herausforderungen, aber ich freue mich wirklich darauf, es zu tun", sagte Giannini, die sagt, dass sie den Lesern folgt, um Trends voraus zu sein, und die Hashtags des Magazins in den sozialen Medien überprüft, um das Feedback der Leser zu sehen. "Ich bin sehr praktisch, teilweise aus der Not heraus, nur weil wir eine wirklich effiziente schlanke, gemeine Maschine sind", sagte sie. Seit dem Beitritt Nylon, Giannini hat ungefähr eine Titelgeschichte pro Jahr geschrieben (Lana Del Rey und Grimes sind Beispiele) und obwohl sie plant, eine leitende Person einzustellen, um einige ihrer früheren Aufgaben zu erfüllen, sie hofft, sie zu gegebener Zeit noch bearbeiten zu können erlaubt. „Ich habe vor, weiterhin mit Worten zu arbeiten und vielleicht unsere Titelgeschichte zu bearbeiten – nicht so viel wie ich es war.“

Neben der Veröffentlichung von "Deep Dives zu kulturellen Phänomenen" möchte Giannini auch mehr persönliche oder erfahrungsbezogene Essays veröffentlichen und Wege finden, mehr Lesern die Mitwirkung zu ermöglichen. "Was ich an Zeitschriften liebte, als ich aufwuchs, wie Frech, die Leser zu Problemen geführt hatte – es gab diese anhaltende Konversation." Und ihr Traumcover für Nylon? "Wir werden es wahrscheinlich nicht verstehen, aber ich würde gerne die Obama-Mädchen vorstellen", sagte sie. "Also wenn du zuhörst..."

Nylon's Ausgabe Dezember 2015/Januar 2016 ist ab Dezember erhältlich. 1.

Hinweis: In einer früheren Version dieses Artikels wurde fälschlicherweise in der Überschrift angegeben, dass der Druck "die oberste" Priorität bei. hat Nylon; es hat vielmehr "oberste" Priorität. Eine frühere Version wurde auch falsch angegeben Giannini plant, einen stellvertretenden Redakteur einzustellen; vielmehr plant sie, eine Person auf "höherem Niveau" einzustellen, um einige ihrer früheren Aufgaben zu erfüllen. In einer früheren Version wurde auch fälschlicherweise angegeben, dass Giannini bei Schiefer; sie arbeitete bei Drehen. Wir haben auch eine Beschreibung der Arbeitsweise von Print- und Digitalteams bei Nylon Studio geändert: "im Tandem" statt "Aufgabenteilung".